GOOGLE ATUALIZOU SUA POLÍTICA DE REPUTAÇÃO DE SITES.

O Google criou sua política de reputação de sites em 2024 para barrar a prática de publicar conteúdo de terceiros em um site confiável só para explorar a reputação desse site e ranquear melhor.¹ Em novembro de 2024 o Google disse que usar conteúdo de terceiros para explorar os sinais de ranqueamento de um site viola a política, independentemente de envolvimento ou supervisão do próprio site.³

Em 28 de agosto de 2026, o Google disse que, após conversas com a Comissão Europeia, está ajustando a forma de aplicar a política no Espaço Econômico Europeu (EEE) e esclarecendo os critérios que considera ao aplicá-la.¹ O changelog da documentação do Google registra a atualização da política na mesma data.⁴

A partir de 30 de agosto de 2026:¹

• Fora do EEE, uma ação manual com base na política afeta diretamente os resultados da busca para a parte atingida do site. Como antes, o restante do site não é afetado.
• Dentro do EEE, o impacto da ação manual não se aplica. A seção atingida pode ser separada nos sistemas do Google para que, com o tempo, ranqueie de forma independente do restante do site.

O Google diz que vai retirar ações manuais anteriores com base nessa política para páginas em resultados de busca exibidos a usuários no EEE.²

Quando o Google faz uma revisão humana, diz que o objetivo é decidir se o conteúdo tem participação, supervisão editorial ou contribuição suficiente do site hospedeiro para estar totalmente integrado ao site principal. Os fatores podem incluir:²

• Apresentação. O design, a formatação e a tipografia são coerentes com o site hospedeiro?
• Qualidade. Há problemas de qualidade que não aparecem no site principal?
• Autoria. Alguém é claramente identificado como responsável pelo conteúdo?
• Duplicação. O mesmo conteúdo, ou quase idêntico, aparece em vários outros sites?

O Google diz que nenhum fator isolado é necessário nem suficiente.² Um dos exemplos que ele analisa é a seção de cupons de um publisher operada com um parceiro: claramente identificada como comercial, com curadoria, fácil de acessar a partir do site principal e com um jeito de relatar problemas. O Google diz que é pouco provável que tome medidas nesse caso.² Já um artigo de afiliado sem autor, copiado de um marketplace e sem links a partir do restante da publicação, provavelmente sofrerá uma ação.²

1. Liste todas as páginas do seu site que outra pessoa escreveu ou forneceu. Para cada uma, faça as quatro perguntas acima: ela parece o seu site, atende ao seu padrão de qualidade, diz quem é o responsável e existe só aqui?
2. Identifique o conteúdo comercial. Os exemplos do Google favorecem aviso claro e responsabilidade editorial.²
3. Coloque links adequados ou remova. Uma seção que ninguém consegue acessar pelo menu principal é um dos sinais de alerta nos exemplos do Google.²
4. Pergunte aos seus fornecedores se eles colocam o mesmo artigo em vários sites. Nosso guia sobre como escolher uma agência de SEO local traz mais perguntas.
5. Fique de olho no Search Console. O Google diz que os donos continuam sendo avisados por lá e podem pedir reconsideração; sites elegíveis podem depois levar disputas à mediação.¹

Páginas originais e úteis sobre os seus próprios serviços são o caminho mais seguro. Veja nosso guia de landing pages locais ou fale com a gente sobre SEO local.