GOOGLE ОБНОВИЛ ПОЛИТИКУ РЕПУТАЦИИ САЙТОВ.
Политика Google о репутации сайтов направлена против стороннего контента, который размещают на авторитетном сайте, чтобы позаимствовать его позиции. 28 августа 2026 года Google изменил порядок её применения в Европе и на примерах объяснил, на что он смотрит. Если вы публикуете спонсорские материалы, партнёрские страницы или разделы с купонами либо платите за размещение на чужом сайте, вот что изменилось.
КОРОТКО
Автор: Conqueror Capital · Опубликовано
Что изменилось: Google объявил об обновлении политики репутации сайтов 28 августа 2026 года, в силу оно вступило 30 августа 2026 года.1
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ
Google ввёл политику репутации сайтов в 2024 году, чтобы остановить практику, когда сторонний контент публикуют на авторитетном сайте только ради того, чтобы использовать его репутацию и подняться выше.1 В ноябре 2024 года Google заявил, что использование стороннего контента для эксплуатации сигналов ранжирования сайта нарушает политику независимо от участия или контроля со стороны самого сайта.3
28 августа 2026 года Google сообщил, что после обсуждения с Европейской комиссией он меняет подход к применению политики в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) и уточняет критерии, которые учитывает при её применении.1 В журнале изменений документации Google обновление политики значится той же датой.4
С 30 августа 2026 года:1
- За пределами ЕЭЗ ручные меры по этой политике напрямую влияют на выдачу для затронутой части сайта. Как и раньше, остальной сайт не затрагивается.
- Внутри ЕЭЗ последствия ручных мер применяться не будут. Затронутый раздел может быть отделён в системах Google, чтобы со временем он ранжировался независимо от остального сайта.
Google говорит, что снимет прежние ручные меры по этой политике для страниц в выдаче, которую видят пользователи в ЕЭЗ.2
ЧТО ГЛАСИТ ПОЛИТИКА СЕЙЧАС
Политика применяется, когда сторонний контент публикуют на сайте-хосте главным образом из-за его устоявшихся сигналов ранжирования, заработанных в основном собственным контентом.2 К стороннему контенту относится контент пользователей, фрилансеров, white-label-сервисов и людей, которые не работают непосредственно на сайт-хост.2
Google говорит, что само по себе наличие стороннего контента не противоречит политике; проблемой это становится, только если контент публикуют главным образом из-за сигналов ранжирования сайта-хоста.2 Примеры, которые, по словам Google, политике не противоречат: сервисы пресс-релизов, пользовательский контент вроде форумов и комментариев, а также страницы с рекламными статьями или нативной рекламой, цель которых — делиться контентом с читателями, а не манипулировать позициями.2
ЧЕТЫРЕ ФАКТОРА
При ручной проверке, по словам Google, цель — понять, достаточно ли участия, редакторского контроля или вклада сайта-хоста, чтобы контент был полностью интегрирован в основной сайт. Факторы могут включать:2
- Оформление. Совпадают ли дизайн, вёрстка и типографика с сайтом-хостом?
- Качество. Есть ли проблемы с качеством, которых нет на основном сайте?
- Авторство. Ясно ли указано, кто отвечает за контент?
- Дублирование. Появляется ли такой же или почти такой же контент на многих других сайтах?
Google говорит, что ни один фактор сам по себе не является ни обязательным, ни достаточным.2 Один из его разобранных примеров — раздел купонов у издателя, который ведётся вместе с партнёром: он чётко обозначен как коммерческий, курируется, легко доступен с основного сайта и позволяет сообщать о проблемах. Google говорит, что меры там маловероятны.2 И наоборот, партнёрская статья без автора, скопированная с маркетплейса и не связанная ссылками с остальным изданием, скорее всего, получит меры.2
КОГО ЭТО КАСАЕТСЯ
- Бизнесы, которые размещают партнёрский контент, например «спонсорскую» статью поставщика, страницу купонов или акций, которую ведёт третья сторона, или страницы, написанные white-label-подрядчиком.
- Бизнесы, которые платят за публикацию на местном новостном сайте, сайте торговой палаты или в каталоге. Если одна и та же статья разослана на много сайтов, это подпадает под фактор дублирования у Google.2
- Бизнесы, чей SEO-подрядчик продаёт «размещения» на авторитетных сайтах как способ поднять позиции — именно против этой практики направлена политика.1
- Бизнесы с аудиторией в ЕЭЗ, где последствия ручных мер теперь отличаются от остального мира.1
ЧТО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС
- Составьте список всех страниц сайта, которые написал или предоставил кто-то другой. Для каждой задайте четыре вопроса выше: похожа ли она на ваш сайт, соответствует ли вашему уровню качества, указан ли ответственный и есть ли она только у вас?
- Помечайте коммерческий контент. Примеры Google поощряют чёткое раскрытие и редакторскую ответственность.2
- Встройте его нормальными ссылками или удалите. Раздел, до которого невозможно дойти из основной навигации, — один из тревожных признаков в примерах Google.2
- Спросите подрядчиков, не размещают ли они одну и ту же статью на многих сайтах. Больше вопросов — в нашем гайде о выборе агентства локального SEO.
- Следите за Search Console. Google говорит, что владельцы по-прежнему получают там уведомления и могут запросить повторную проверку; затем подходящие сайты могут передать спор на медиацию.1
Надёжнее — оригинальные полезные страницы о ваших собственных услугах. Смотрите наш гайд по локальным лендингам или обсудите с нами локальное SEO.
ИСТОЧНИКИ
- Google Search Central Blog, Update to the Site Reputation Policy, 28 августа 2026 года.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search, последнее обновление 28 августа 2026 года.
- Google Search Central Blog, Updating our site reputation abuse policy, 19 ноября 2024 года.
- Google Search Central, Latest Google Search documentation updates, запись от 28 августа 2026 года.
Платформы часто меняются. Прежде чем действовать, сверьтесь с актуальной версией источников.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Не уверены, что изменение платформы значит для вашего бизнеса? Спросите нас на 15-минутном звонке.