GOOGLE A MIS À JOUR SA POLITIQUE SUR LA RÉPUTATION DES SITES.

Google a instauré sa politique sur la réputation des sites en 2024 pour mettre fin à une pratique où du contenu tiers est publié sur un site Web de confiance uniquement pour exploiter la réputation de ce site et mieux se classer.¹ En novembre 2024, Google a précisé qu’utiliser du contenu tiers pour exploiter les signaux de classement d’un site enfreint la politique, peu importe la participation ou la supervision du site hôte.³

Le 28 août 2026, Google a indiqué qu’à la suite de discussions avec la Commission européenne, il ajuste son approche d’application dans l’Espace économique européen (EEE) et clarifie les critères qu’il prend en compte pour appliquer la politique.¹ Le journal des modifications de la documentation de Google mentionne la mise à jour de la politique à la même date.⁴

À compter du 30 août 2026 :¹

• Hors de l’EEE, une action manuelle en vertu de la politique touche directement les résultats de recherche de la partie concernée du site. Comme avant, le reste du site n’est pas touché.
• Dans l’EEE, l’effet de l’action manuelle ne s’appliquera pas. La section concernée pourra être séparée dans les systèmes de Google pour que, avec le temps, elle se classe indépendamment du reste du site.

Google indique qu’il lèvera les actions manuelles antérieures en vertu de cette politique pour les pages présentées dans les résultats de recherche aux utilisateurs de l’EEE.²

Lorsque Google effectue un examen humain, il indique que le but est de déterminer si le contenu bénéficie d’assez de participation, de supervision éditoriale ou de contribution de l’hôte pour être pleinement intégré au site principal. Les facteurs peuvent comprendre :²

• Présentation. Le design, la mise en forme et la typographie sont-ils cohérents avec le site hôte?
• Qualité. Y a-t-il des problèmes de qualité qui n’apparaissent pas sur le site principal?
• Paternité. Quelqu’un est-il clairement reconnu comme responsable du contenu?
• Duplication. Le même contenu, ou un contenu presque identique, paraît-il sur plusieurs autres sites?

Google indique qu’aucun facteur n’est à lui seul nécessaire ni suffisant.² Un de ses exemples détaillés est la section de coupons d’un éditeur gérée avec un partenaire : clairement présentée comme commerciale, sélectionnée, facile à atteindre depuis le site principal et offrant un moyen de signaler les problèmes. Google indique qu’il est peu probable qu’il agisse dans ce cas.² À l’inverse, un article d’affiliation sans auteur, copié d’une plateforme de vente et sans lien depuis le reste de la publication, risque de faire l’objet d’une action.²

1. Dressez la liste de chaque page de votre site écrite ou fournie par quelqu’un d’autre. Pour chacune, posez les quatre questions ci-dessus : ressemble-t-elle à votre site, respecte-t-elle vos normes de qualité, nomme-t-elle un responsable et n’existe-t-elle qu’ici?
2. Identifiez le contenu commercial. Les exemples de Google favorisent une divulgation claire et une responsabilité éditoriale.²
3. Liez-le correctement ou retirez-le. Une section que personne ne peut atteindre à partir de votre navigation principale est l’un des signaux d’alerte dans les exemples de Google.²
4. Demandez à vos fournisseurs s’ils placent le même article sur de nombreux sites. Notre guide pour choisir une agence de SEO local propose d’autres questions.
5. Surveillez Search Console. Google indique que les propriétaires y sont toujours avisés et peuvent demander un réexamen; les sites admissibles peuvent ensuite soumettre les différends à la médiation.¹

Des pages originales et utiles sur vos propres services sont la voie la plus sûre. Consultez notre guide des pages d’atterrissage locales, ou parlez-nous de SEO local.