GOOGLE ACTUALIZÓ SU POLÍTICA DE REPUTACIÓN DE SITIOS.

Google introdujo su política de reputación de sitios en 2024 para frenar una práctica en la que se publica contenido de terceros en un sitio web de confianza solo para aprovechar la reputación de ese sitio y posicionarse más alto.¹ En noviembre de 2024 Google dijo que usar contenido de terceros para explotar las señales de posicionamiento de un sitio viola la política, sin importar la participación o supervisión del propio sitio.³

El 28 de agosto de 2026, Google dijo que, tras conversaciones con la Comisión Europea, está ajustando cómo aplica la política dentro del Espacio Económico Europeo (EEE) y aclarando los criterios que considera al aplicarla.¹ El registro de cambios de la documentación de Google incluye la actualización de la política en la misma fecha.⁴

A partir del 30 de agosto de 2026:¹

• Fuera del EEE, una acción manual bajo la política afecta directamente los resultados de búsqueda de la parte afectada del sitio. Como antes, el resto del sitio no se ve afectado.
• Dentro del EEE, el impacto de la acción manual no se aplicará. La sección afectada puede separarse en los sistemas de Google para que, con el tiempo, se posicione de forma independiente del resto del sitio.

Google dice que levantará las acciones manuales anteriores bajo esta política para las páginas en resultados de búsqueda que se muestran a usuarios en el EEE.²

Cuando Google hace una revisión humana, dice que el objetivo es decidir si el contenido tiene suficiente aporte, supervisión editorial o contribución del anfitrión para estar totalmente integrado al sitio principal. Los factores pueden incluir:²

• Presentación. ¿El diseño, el formato y la tipografía son coherentes con el sitio anfitrión?
• Calidad. ¿Hay problemas de calidad que no aparecen en el sitio principal?
• Autoría. ¿Se reconoce claramente a alguien como responsable del contenido?
• Duplicación. ¿El mismo contenido, o uno casi idéntico, aparece en muchos otros sitios?

Google dice que ningún factor por sí solo es necesario ni suficiente.² Uno de sus ejemplos es la sección de cupones de un medio gestionada con un socio: claramente identificada como comercial, curada, fácil de encontrar desde el sitio principal y con una forma de reportar problemas. Google dice que es poco probable que tome acción ahí.² En cambio, un artículo de afiliados sin autor, copiado de un marketplace y sin enlaces desde el resto de la publicación, probablemente reciba una acción.²

1. Haz una lista de cada página de tu sitio que escribió o entregó otra persona. Para cada una, hazte las cuatro preguntas de arriba: ¿se ve como tu sitio, cumple tu nivel de calidad, dice quién es responsable y existe solo aquí?
2. Identifica el contenido comercial. Los ejemplos de Google premian la divulgación clara y la responsabilidad editorial.²
3. Enlázalo bien o quítalo. Una sección a la que nadie puede llegar desde tu menú principal es una de las señales de alerta en los ejemplos de Google.²
4. Pregúntales a tus proveedores si colocan el mismo artículo en muchos sitios. Nuestra guía para elegir una agencia de SEO local tiene más preguntas.
5. Vigila Search Console. Google dice que ahí se sigue notificando a los dueños y que pueden pedir reconsideración; luego, los sitios que califiquen pueden llevar sus disputas a mediación.¹

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