Google, 사이트 평판 정책 업데이트.

Google은 2024년 사이트 평판 정책을 도입했습니다. 신뢰받는 웹사이트의 평판을 이용해 더 높은 순위를 얻으려고 그 사이트에 제3자 콘텐츠를 올리는 관행을 막기 위해서입니다.¹ 2024년 11월 Google은 사이트의 순위 신호를 이용하려고 제3자 콘텐츠를 쓰는 것은 사이트 운영자의 관여나 감독 여부와 관계없이 정책 위반이라고 밝혔습니다.³

2026년 8월 28일, Google은 유럽연합 집행위원회와의 논의에 따라 유럽경제지역(EEA) 내 집행 방식을 조정하고, 정책 적용 시 고려하는 기준을 명확히 한다고 밝혔습니다.¹ Google 문서 변경 로그에도 같은 날짜에 정책 업데이트가 기록되어 있습니다.⁴

2026년 8월 30일부터:¹

• EEA 밖에서는 이 정책에 따른 수동 조치가 사이트의 해당 부분 검색 결과에 직접 영향을 줍니다. 이전과 마찬가지로 사이트의 나머지 부분은 영향을 받지 않습니다.
• EEA 안에서는 수동 조치의 영향이 적용되지 않습니다. 해당 섹션은 Google 시스템에서 분리되어, 시간이 지나면서 사이트의 나머지 부분과 별도로 순위가 매겨질 수 있습니다.

Google은 EEA 사용자에게 표시되는 검색 결과의 페이지에 대해 이 정책에 따른 기존 수동 조치를 해제한다고 말합니다.²

Google은 사람이 직접 검토할 때, 콘텐츠가 메인 사이트와 완전히 통합될 만큼 호스트의 관여, 편집 감독, 기여가 있는지 판단하는 것이 목표라고 말합니다. 고려 요소는 다음과 같습니다.²

• 표현. 디자인, 서식, 글꼴이 호스트 사이트와 일관적인가?
• 품질. 메인 사이트에는 없는 품질 문제가 있는가?
• 작성자. 콘텐츠의 책임자가 명확히 표시되어 있는가?
• 중복. 같거나 거의 같은 콘텐츠가 여러 다른 사이트에 있는가?

Google은 어느 한 요소만으로 필수이거나 충분하지 않다고 말합니다.² 예시 중 하나는 퍼블리셔가 파트너와 함께 운영하는 쿠폰 섹션입니다. 상업 콘텐츠임을 명확히 밝히고, 선별되어 있고, 메인 사이트에서 쉽게 찾아갈 수 있고, 문제를 신고할 방법이 있습니다. Google은 이 경우 조치할 가능성이 낮다고 말합니다.² 반대로 작성자 표시 없이 마켓플레이스에서 복사해 오고 사이트 다른 곳에서 링크되지 않은 제휴 글은 조치를 받을 가능성이 높습니다.²

1. 다른 사람이 쓰거나 제공한 사이트 페이지를 모두 목록으로 만드세요. 각각 위의 네 가지를 물어보세요. 내 사이트처럼 보이는가, 품질 기준을 충족하는가, 책임자가 표시되어 있는가, 여기에만 있는가?
2. 상업 콘텐츠에 표시를 하세요. Google 예시는 명확한 공개와 편집 책임을 좋게 봅니다.²
3. 제대로 링크하거나 삭제하세요. 메인 메뉴에서 아무도 찾아갈 수 없는 섹션은 Google 예시에 나오는 경고 신호 중 하나입니다.²
4. 외주 업체에 물어보세요. 같은 글을 여러 사이트에 올리는지 확인하세요. 로컬 SEO 대행사 고르기 가이드에 더 많은 질문이 있습니다.
5. Search Console을 확인하세요. Google은 사이트 운영자에게 여전히 그곳에서 알림을 보내며 재검토를 요청할 수 있다고 말합니다. 자격이 되는 사이트는 이후 분쟁을 조정 절차로 가져갈 수 있습니다.¹

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