GOOGLE CẬP NHẬT CHÍNH SÁCH SITE REPUTATION.
Chính sách site reputation của Google nhắm vào nội dung bên thứ ba được đặt trên một website uy tín để mượn thứ hạng của nó. Ngày 28 tháng 8, 2026, Google thay đổi cách thực thi chính sách này ở châu Âu và nêu rõ, kèm ví dụ, những gì họ xem xét. Nếu bạn đăng bài tài trợ, trang đối tác hay mục mã giảm giá, hoặc trả tiền để xuất hiện trên website người khác, đây là những gì đã thay đổi.
TÓM TẮT
Bởi Conqueror Capital · Đăng ngày
Thay đổi: Google công bố cập nhật chính sách site reputation ngày 28 tháng 8, 2026, có hiệu lực từ ngày 30 tháng 8, 2026.1
ĐIỀU GÌ THAY ĐỔI
Google đưa ra chính sách site reputation năm 2024 để chặn việc đăng nội dung bên thứ ba lên một website uy tín chỉ nhằm lợi dụng uy tín của website đó để xếp hạng cao hơn.1 Tháng 11/2024, Google nói việc dùng nội dung bên thứ ba để lợi dụng tín hiệu xếp hạng của một website là vi phạm chính sách, bất kể chủ website có tham gia hay giám sát hay không.3
Ngày 28 tháng 8, 2026, Google nói sau khi thảo luận với Ủy ban châu Âu, họ điều chỉnh cách thực thi trong Khu vực Kinh tế châu Âu (EEA) và làm rõ các tiêu chí xem xét khi áp dụng chính sách.1 Nhật ký thay đổi tài liệu của Google ghi nhận bản cập nhật chính sách cùng ngày.4
Từ ngày 30 tháng 8, 2026:1
- Ngoài EEA, hình phạt thủ công theo chính sách này ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả tìm kiếm của phần website bị ảnh hưởng. Như trước đây, phần còn lại của website không bị ảnh hưởng.
- Trong EEA, tác động của hình phạt thủ công sẽ không áp dụng. Phần bị ảnh hưởng có thể được tách riêng trong hệ thống của Google để theo thời gian nó được xếp hạng độc lập với phần còn lại của website.
Google nói sẽ gỡ các hình phạt thủ công trước đây theo chính sách này cho những trang trong kết quả tìm kiếm hiển thị với người dùng ở EEA.2
CHÍNH SÁCH HIỆN NÓI GÌ
Chính sách áp dụng khi nội dung bên thứ ba được đăng trên một website chủ chủ yếu vì tín hiệu xếp hạng sẵn có của website đó, vốn có được chủ yếu nhờ nội dung của chính họ.2 Nội dung bên thứ ba gồm nội dung từ người dùng, freelancer, dịch vụ white-label và những người không làm việc trực tiếp cho website chủ.2
Google nói chỉ riêng việc có nội dung bên thứ ba không trái với chính sách; nó chỉ thành vấn đề khi nội dung được đăng chủ yếu vì tín hiệu xếp hạng của website chủ.2 Các ví dụ Google nói là không vi phạm gồm dịch vụ thông cáo báo chí, nội dung do người dùng tạo như diễn đàn và phần bình luận, và trang quảng cáo dạng bài viết hay quảng cáo tự nhiên (native) có mục đích chia sẻ nội dung trực tiếp với người đọc chứ không phải thao túng thứ hạng.2
BỐN YẾU TỐ
Khi Google cho người xét duyệt thủ công, họ nói mục tiêu là xác định nội dung có đủ đóng góp, giám sát biên tập hay tham gia từ website chủ để hòa nhập hoàn toàn với website chính hay không. Các yếu tố có thể gồm:2
- Cách trình bày. Thiết kế, định dạng và kiểu chữ có đồng nhất với website chủ không?
- Chất lượng. Có vấn đề chất lượng nào không xuất hiện trên website chính không?
- Tác giả. Có ai được ghi rõ là người chịu trách nhiệm về nội dung không?
- Trùng lặp. Nội dung giống hệt hoặc gần giống có xuất hiện trên nhiều website khác không?
Google nói không có yếu tố nào tự nó là bắt buộc hay đủ.2 Một ví dụ Google đưa ra là mục mã giảm giá của một nhà xuất bản làm cùng đối tác: công khai rõ là nội dung thương mại, có chọn lọc, dễ tìm từ website chính và có cách báo cáo sự cố. Google nói khó có khả năng họ xử lý trường hợp này.2 Ngược lại, một bài affiliate không tác giả, chép từ một sàn thương mại và không được liên kết từ phần còn lại của trang thì dễ bị xử lý.2
AI BỊ ẢNH HƯỞNG
- Doanh nghiệp đăng nội dung đối tác, như bài “tài trợ” của nhà cung cấp, trang mã giảm giá hay khuyến mãi do bên thứ ba vận hành, hoặc các trang do bên white-label viết.
- Doanh nghiệp trả tiền để được giới thiệu trên trang tin địa phương, phòng thương mại hay danh bạ. Nếu cùng một bài được đăng lại trên nhiều website, điều đó khớp với yếu tố trùng lặp của Google.2
- Doanh nghiệp có bên SEO bán “suất đăng bài” trên website có uy tín cao như một chiêu xếp hạng, chính là việc mà chính sách nhắm tới.1
- Doanh nghiệp có khán giả ở EEA, nơi tác động của hình phạt thủ công giờ khác với phần còn lại của thế giới.1
VIỆC CẦN LÀM NGAY
- Liệt kê mọi trang trên website do người khác viết hoặc cung cấp. Với mỗi trang, hỏi bốn câu trên: trông có giống website của bạn không, đạt chuẩn chất lượng của bạn không, ghi tên người chịu trách nhiệm không, và chỉ có ở đây thôi không?
- Gắn nhãn nội dung thương mại. Các ví dụ của Google ưu ái việc công khai rõ ràng và có trách nhiệm biên tập.2
- Liên kết đúng cách hoặc gỡ bỏ. Một mục mà không ai vào được từ menu chính là một trong những dấu hiệu cảnh báo trong ví dụ của Google.2
- Hỏi bên cung cấp dịch vụ xem họ có đăng cùng một bài trên nhiều website không. Hướng dẫn chọn agency SEO địa phương của chúng tôi có thêm câu hỏi.
- Theo dõi Search Console. Google nói chủ website vẫn được thông báo tại đó và có thể yêu cầu xem xét lại; website đủ điều kiện sau đó có thể đưa tranh chấp ra hòa giải.1
Các trang gốc, hữu ích về dịch vụ của chính bạn là con đường an toàn hơn. Xem hướng dẫn landing page địa phương, hoặc trao đổi với chúng tôi về SEO địa phương.
NGUỒN
- Google Search Central Blog, Update to the Site Reputation Policy (cập nhật chính sách site reputation), 28 tháng 8, 2026.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search, cập nhật lần cuối 28 tháng 8, 2026.
- Google Search Central Blog, Updating our site reputation abuse policy (cập nhật chính sách lạm dụng uy tín website), 19 tháng 11, 2024.
- Google Search Central, Latest Google Search documentation updates (các cập nhật tài liệu Google Search mới nhất), mục ngày 28 tháng 8, 2026.
Các nền tảng thay đổi thường xuyên. Hãy xem nguồn để biết phiên bản mới nhất trước khi hành động.
ĐỌC TIẾP
ĐẶT LỊCH GỌI TƯ VẤN
Không rõ thay đổi của nền tảng ảnh hưởng gì đến doanh nghiệp của bạn? Hỏi chúng tôi trong cuộc gọi 15 phút.