PÁGINAS LOCALES Y DE ÁREA DE SERVICIO.
Tener una página para cada ciudad que atiendes puede ayudar a que la gente cercana te encuentre. Pero las páginas de ciudad copiadas y pegadas también pueden violar las políticas de spam de Google. Aquí te explicamos dónde pone Google el límite y cómo crear páginas de ubicación que merezcan posicionarse.
QUÉ CAMBIÓ HACE POCO
- Google actualizó su política de reputación del sitio — Las páginas de terceros alojadas en tu dominio quedan incluidas.
- Las políticas de spam de Google ya cubren las respuestas de IA — Las mismas reglas de spam se aplican a AI Overviews y AI Mode.
Esta guía cubre lo que se mantiene. El blog sigue los cambios a medida que llegan.
DÓNDE PONE GOOGLE EL LÍMITE
Google define el abuso de páginas puerta (doorway abuse) como sitios o páginas creados para posicionarse en búsquedas específicas y parecidas que llevan a los usuarios a páginas intermedias menos útiles que el destino final.1 Sus ejemplos incluyen:
- Tener varios dominios o páginas dirigidos a regiones o ciudades específicas que canalizan a los usuarios hacia una sola página.1
- Crear páginas sustancialmente similares que se parecen más a resultados de búsqueda que a una jerarquía navegable y claramente definida.1
La guía de Google sobre contenido útil también pregunta si estás produciendo mucho contenido con la esperanza de que algo funcione, o usando mucha automatización para producirlo.2 Cien páginas de ciudad donde solo cambia el nombre del lugar encajan en esa descripción.
PUERTA VS. ÚTIL
| Tema | Página tipo puerta | Página de ubicación útil |
|---|---|---|
| Ciudades cubiertas | Todas las ciudades del estado, vayas o no | Solo las ciudades que de verdad atiendes, igual que el área de servicio de tu Business Profile |
| Contenido | El mismo texto cambiando solo el nombre de la ciudad | Detalles que cambian según el lugar: trabajos hechos ahí, tiempos de traslado, permisos o condiciones locales con los que realmente lidias |
| Finalidad | Canaliza a los visitantes a una sola página de contacto [1] | Responde en la página la pregunta del visitante y luego ofrece una forma de reservar |
| Navegación | Páginas ocultas enlazadas solo desde el pie de página o el sitemap | Parte de una jerarquía clara, como Servicios y luego Áreas que atendemos [1] |
| Dirección | Una dirección falsa o virtual en cada ciudad | Tu base real, o ninguna dirección si vas a donde están tus clientes [3] |
| Fotos y pruebas | Imágenes de stock | Tus propias fotos, y solo reseñas que los clientes realmente dejaron |
QUE COINCIDA CON TU BUSINESS PROFILE
Si vas a donde están tus clientes, las directrices de Google dicen que un negocio de área de servicio debe ocultar su dirección a los clientes, y que el área de servicio total no debe extenderse más allá de unas 2 horas en auto desde donde está la base del negocio.3 Puedes configurar hasta 20 áreas de servicio por ciudad, código postal u otro tipo de zona.4
Mantén tus páginas coherentes con eso: las ciudades de tu sitio web deben ser ciudades de tu área de servicio. Google también dice que no hay forma de pagar por un mejor posicionamiento local,5 así que las páginas de lugares que no atiendes no compensan la distancia.
Nunca crees Business Profiles en oficinas virtuales o direcciones desde donde no operas para parecer local en más ciudades. Las directrices de Google exigen una ubicación real que los clientes puedan visitar, o que tú vayas a donde están los clientes.3
CÓMO CREAR UNA
- Empieza por la página principal del servicio. Una página sólida por servicio vale más que muchas páginas de ciudad sin contenido.
- Agrega una página de ciudad solo cuando tengas algo real que decir. Trabajos anteriores ahí, los barrios que cubres, el tiempo típico de traslado.
- Enlázala dentro de tu sitio. Una página “Áreas que atendemos” que enlace a cada página de ciudad y de vuelta a los servicios.
- Usa fotos y detalles reales. Tu equipo, tus camionetas, tu trabajo terminado.
- Márcala con honestidad. Usa schema LocalBusiness que coincida con la página y con tu perfil.
- Comprueba que la encuentren. Usa Search Console, como en nuestro checklist de SEO local. Las páginas que no reciben impresiones después de unos meses quizá deban fusionarse.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Cuántas páginas de ciudad debería tener?
Google no da un número. La prueba es si cada página es útil por sí sola y no una casi copia de las demás.1
¿Puedo usar IA para escribirlas?
La guía de Google advierte contra el uso de mucha automatización para producir contenido.2 Si usas herramientas, agrega detalles locales reales y revisa cada página.
¿Debo incluir ciudades fuera del área de servicio de mi Business Profile?
Mantén tu sitio web y tu perfil coherentes. Google dice que un área de servicio no debe extenderse más allá de unas 2 horas en auto.3
¿Ustedes pueden crear estas páginas?
Sí. Es parte de los sitios web que creamos y de nuestro trabajo de SEO local, también para negocios de servicios para el hogar.
FUENTES
- Google Search Central, Spam policies for Google web search (políticas de spam de la búsqueda web de Google).
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content (crear contenido útil, confiable y pensado para las personas).
- Ayuda de Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
- Ayuda de Google Business Profile, Manage your service areas for service-area and hybrid businesses (administrar las áreas de servicio de negocios de área de servicio e híbridos).
- Ayuda de Google Business Profile, Tips to improve your local ranking on Google.
SIGUE LEYENDO
AGENDA UNA LLAMADA DE ESTRATEGIA
¿No sabes si tus páginas de ciudad ayudan o perjudican? Envíanos tu sitio web y las revisamos en una llamada de 15 minutos.