SO WÄHLEN SIE EINE AGENTUR FÜR LOKALES SEO.
Eine Marketingagentur für ein kleines Unternehmen zu beauftragen ist leicht. Eine gute zu finden braucht ein paar gezielte Fragen. Hier steht, was Sie fragen sollten, bei welchen Versprechen Sie gehen sollten und warum jedes Konto Ihrem Unternehmen gehören sollte – mit Googles eigenen Hinweisen verlinkt.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Google veröffentlicht Hinweise zu SEO-Tools und -Dienstleistern — Wie Sie einen Tool-Score beurteilen und eine Agentur, die damit wirbt.
- FTC klagt wegen gefälschter lokaler Einträge für Hausreparaturen — Erfundene lokale Einträge und Adressen führten zu einem Vorgehen der Bundesbehörde.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
FRAGEN, DIE SIE STELLEN SOLLTEN
| Frage | Eine gute Antwort |
|---|---|
| Können Sie Beispiele früherer Arbeit zeigen? [1] | Echte Websites oder Kampagnen, die Sie selbst nachprüfen können |
| Halten Sie sich an die Google Search Essentials? [1] | Ein klares Ja, ohne Gerede über Tricks oder Schlupflöcher |
| Welche Ergebnisse erwarten Sie, und in welchem Zeitraum? [1] | Eine Spanne mit Begründung, kein versprochenes Ranking |
| Wie kommunizieren wir? [1] | Ein fester Ansprechpartner, ein fester Rhythmus und verständliche Berichte |
| Wem gehören Website, Business Profile und Werbekonten? | Ihnen, die Agentur wird als Nutzer hinzugefügt |
| Was passiert, wenn ich kündige? | Schriftliche Bedingungen, und Sie behalten Ihre Konten und Daten |
WARNSIGNALE
- Garantierte Platz-1-Rankings. Laut Google kann niemand ein Ranking auf Platz 1 bei Google garantieren.1
- Eine „besondere Beziehung“ zu Google oder bevorzugte Einreichung. Google warnt vor beidem.1
- Geheime Methoden. Laut Google ist Vorsicht geboten, wenn ein Unternehmen nicht klar erklärt, was es vorhat.1
- Unaufgeforderte E-Mails, die Ergebnisse auf Seite eins versprechen. Laut Google sollten Sie da skeptisch sein.1
- Gefälschte Bewertungen oder bezahlte Bewertungsprogramme. Die FTC-Regel von 2024 verbietet den Kauf gefälschter Bewertungen, die Bezahlung von Bewertungen mit vorgegebener Meinung und nicht offengelegte Insider-Bewertungen.4
- Eine Scheinadresse in einer neuen Stadt. Google erlaubt keine Postfächer oder unbesetzten virtuellen Büros in einem Business Profile.5 Eine Agentur, die so etwas vorschlägt, gefährdet Ihr Profil.
IHRE KONTEN GEHÖREN IHNEN
| Konto | Ihre Rolle | Die Agentur bekommt |
|---|---|---|
| Google Business Profile | Primärer Inhaber. Laut Google haben Inhaber volle Kontrolle, und ein Profil hat nur einen primären Inhaber [2] | Verwalter: fast derselbe Zugriff, kann aber keine Nutzer hinzufügen oder entfernen und das Profil nicht entfernen [2] |
| Google Ads | Administrator. Laut Google können Administratoren Zugriff gewähren und Zugriffsebenen ändern [3] | Standardzugriff, mit dem man laut Google Kampagnen bearbeiten kann [3] |
| Domain und Website-Hosting | Auf den Namen Ihres Unternehmens registriert | Einen Nutzerzugang, nicht die Registrierung |
| Analytics und Search Console | Inhaber oder Administrator | Zugriff auf Bearbeiterebene |
Google empfiehlt außerdem mehr als einen Administrator für ein Ads-Konto, damit der Zugriff nicht verloren geht, wenn eine Person ausfällt.3
VERTRÄGE UND PREISE
- Laufzeit. Monatlich kündbare und 12-monatige Laufzeiten sind beide üblich. Kennen Sie Ihr Ausstiegsdatum und die Kündigungsfrist, bevor Sie unterschreiben.
- Werbebudget vs. Gebühren. Fragen Sie, ob Ihr Budget direkt an Google oder Meta oder über die Agentur bezahlt wird und ob ein Aufschlag anfällt.
- Eigentum an der Website. Manche Agenturen übergeben eine Website erst nach Ende der Laufzeit. Fragen Sie schriftlich nach.
- Reporting. Anrufe, Formulare und Buchungen zählen mehr als Impressionen. Siehe unseren Leitfaden zur GA4-Einrichtung.
Machen Sie zuerst selbst einen kurzen Check mit unserer Checkliste für lokales SEO, damit Sie wissen, was eine Agentur beheben sollte.
FAQ
Brauche ich eine Agentur in meiner Stadt?
Nein. Lokales SEO und Anzeigen laufen online. Wichtig ist, dass die Agentur Ihren Markt versteht und erreichbar ist, wenn Sie anrufen. Conqueror Capital ist eine Remote-Agentur, die mit lokalen Unternehmen arbeitet.
SEO, Anzeigen oder beides?
Lokales SEO schafft Sichtbarkeit, für die Sie nicht pro Klick zahlen; Google- und Meta-Anzeigen können schneller Anrufe bringen. Viele lokale Unternehmen starten mit einem soliden Business Profile und einer kleinen, sauber gemessenen Suchkampagne.
Wie vergleiche ich Agenturen mit Software-Plattformen?
Siehe unsere Gegenüberstellungen zu Scorpion, Hibu, Thryv, Podium und LOCALiQ.
QUELLEN
- Google Search Central, Do you need an SEO?
- Google Business Profile-Hilfe, Manage owners and managers of a Business Profile.
- Google Ads-Hilfe, About access levels in your Google Ads account.
- US Federal Trade Commission, Final rule banning fake reviews and testimonials (14. August 2024).
- Google Business Profile-Hilfe, Guidelines for representing your business on Google [Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google].
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