GOOGLE ANALYTICS 4 EINRICHTEN.
Google Analytics 4 zeigt Ihnen, woher Besucher kommen und ob sie anrufen, ein Formular ausfüllen oder buchen. Für ein lokales Unternehmen ist die Einrichtung kurz: eine Property, ein Web-Datenstream, eine Handvoll Schlüsselereignisse und Verknüpfungen mit Search Console und Google Ads. Die Hilfeseiten von Google sind durchgehend verlinkt.
PROPERTY UND DATENSTREAM
| Schritt | Detail |
|---|---|
| 1. Property erstellen | Benennen und Berichtszeitzone sowie Währung wählen [1] |
| 2. Web-Datenstream hinzufügen | Website-URL und Streamnamen eingeben [1] |
| 3. Optimierte Analysen wählen | Lässt sich beim Erstellen des Streams aktivieren; erfasst Seitenaufrufe und weitere Ereignisse automatisch [1] |
| 4. Google-Tag installieren | Die Mess-ID finden Sie unter Verwaltung > Datenstreams > Ihr Stream; sie beginnt mit „G-“ [1] |
Erstellen Sie das Konto mit einem Google-Login, der dem Unternehmen gehört, und fügen Sie Ihre Agentur als Nutzer hinzu. Lassen Sie niemand anderen Eigentümer Ihrer Daten sein.
SCHLÜSSELEREIGNISSE, DIE ZÄHLEN
Google beschreibt Schlüsselereignisse als Aktionen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Sie markieren ein Ereignis unter Verwaltung > Ereignisse per Klick auf den Stern als Schlüsselereignis oder erstellen ein neues Ereignis und markieren es.2
- Formularübermittlungen. Optimierte Analysen können Formularstarts und -übermittlungen erfassen.3 Testen Sie es: Senden Sie Ihr eigenes Formular ab und prüfen Sie, ob das Ereignis erscheint. Fehlen Übermittlungen, senden Sie stattdessen ein eigenes Ereignis von Ihrer Danke-Seite oder Ihrem Formular-Tool.
- Click-to-Call. Erfassen Sie Tipps auf Ihre Telefonnummer als Ereignis. Google Ads kann zusätzlich Anrufe über Anzeigen und Anrufe bei einer Nummer auf Ihrer Website erfassen.6
- Buchungen. Wenn Ihr Buchungstool Kunden auf eine Bestätigungsseite Ihrer Website leitet, nutzen Sie diesen Seitenaufruf als Ereignis. Findet die Buchung auf einer anderen Domain statt, prüfen Sie, welches Tracking das Tool unterstützt.
Halten Sie die Liste kurz. Ein Seitenaufruf ist keine Anfrage; ein abgeschicktes Formular, ein Anruf oder eine Buchung schon.
SEARCH CONSOLE UND GOOGLE ADS VERKNÜPFEN
| Verknüpfung | Voraussetzung | Warum |
|---|---|---|
| Search Console | Rolle „Bearbeiter“ in der Analytics-Property und bestätigter Inhaber der Search Console-Property [4] | Sehen, welche Suchen Menschen auf Ihre Website bringen. Ein Web-Datenstream wird mit einer Search Console-Property verknüpft [4] |
| Google Ads | Bearbeiter oder Administrator in der Analytics-Property und Administratorzugriff auf das Ads-Konto [5] | Google Ads-Conversions aus Ihren Schlüsselereignissen erstellen und Anzeigenleistung in Analytics sehen [5] |
| Schlüsselereignisse in Google Ads importieren | Verknüpfte Konten und aktivierte automatische Tag-Kennzeichnung in Google Ads [7] | Google Ads kann über dieselben Anfragen berichten und bieten, die Analytics zählt [7] |
Menünamen ändern sich. Wenn ein Schritt nicht passt, prüfen Sie die aktuelle Hilfeseite von Google.
GRUNDLAGEN DER EINWILLIGUNG
Laut Google können Sie mit dem Einwilligungsmodus die Cookie-Entscheidungen Ihrer Besucher an Google senden, damit Tags ihr Verhalten anpassen.8 Er stellt kein Einwilligungsbanner bereit, sondern arbeitet mit dem Banner oder Einwilligungstool, das Sie verwenden.8
- Der einfache Einwilligungsmodus blockiert Google-Tags, bis der Besucher einwilligt.8
- Der erweiterte Einwilligungsmodus lädt Tags vor dem Banner und sendet bei verweigerter Einwilligung cookielose Pings, die Google für die Modellierung nutzt.8
Ob Sie ein Banner brauchen, hängt davon ab, wo Ihre Besucher sind und welche Gesetze gelten. Erwähnen Sie Analyse- und Anzeigen-Tracking in Ihrer Datenschutzerklärung und fragen Sie im Zweifel einen Anwalt.
FAQ
Wie lange dauert es, bis ich Daten sehe?
Öffnen Sie den Echtzeitbericht und besuchen Sie Ihre eigene Website, um zu prüfen, ob das Tag funktioniert. Für Anzeigendaten gibt Google an, dass Daten aus der Google Ads-Verknüpfung bis zu 48 Stunden brauchen können.5
Wie viele Schlüsselereignisse kann ich markieren?
Die Hilfeseite von Google nennt ein Limit pro Property; prüfen Sie dort die aktuelle Zahl.2 Die meisten lokalen Unternehmen brauchen drei oder vier.
Können Sie das für uns einrichten?
Ja. Wir richten es auf Ihren Namen ein, testen jedes Ereignis und zeigen Ihnen den einen Bericht, der sich jeden Monat zu prüfen lohnt.
QUELLEN
- Analytics-Hilfe, Set up Analytics for a website and/or app.
- Analytics-Hilfe, Mark events as key events.
- Analytics-Hilfe, Enhanced measurement events.
- Analytics-Hilfe, Search Console integration.
- Analytics-Hilfe, Connect Google Ads to Google Analytics.
- Google Ads-Hilfe, Phone call conversion tracking.
- Google Ads-Hilfe, Import Google Analytics key events as conversions.
- Analytics-Hilfe, About consent mode.
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