CONFIGURACIÓN DE GOOGLE ANALYTICS 4.
Google Analytics 4 te dice de dónde vienen tus visitantes y si llaman, llenan un formulario o reservan. Para un negocio local la configuración es corta: una propiedad, un flujo de datos web, unos pocos eventos clave y vínculos con Search Console y Google Ads. Enlazamos las páginas de ayuda de Google a lo largo de la guía.
PROPIEDAD Y FLUJO DE DATOS
| Paso | Detalle |
|---|---|
| 1. Crea una propiedad | Ponle nombre y elige la zona horaria y la moneda de los informes [1] |
| 2. Agrega un flujo de datos web | Ingresa la URL de tu sitio web y un nombre para el flujo [1] |
| 3. Elige la medición mejorada | Puedes activarla al crear el flujo; recopila vistas de página y otros eventos automáticamente [1] |
| 4. Instala la etiqueta de Google | Encuentra el ID de medición en Administrar > Flujos de datos > tu flujo; empieza con “G-” [1] |
Crea la cuenta con un inicio de sesión de Google que sea del negocio, y agrega a tu agencia como usuario. No dejes que nadie más sea dueño de tus datos.
LOS EVENTOS CLAVE QUE IMPORTAN
Google describe los eventos clave como acciones importantes para tu negocio. Marcas un evento como clave en Administrar > Eventos haciendo clic en su estrella, o creas un evento nuevo y lo marcas como clave.2
- Envíos de formularios. La medición mejorada puede registrar cuándo se empieza y se envía un formulario.3 Pruébalo: envía tu propio formulario y revisa que aparezca el evento. Si no detecta los envíos, manda en su lugar un evento dedicado desde tu página de agradecimiento o tu herramienta de formularios.
- Clic para llamar. Registra como evento los toques en tu número de teléfono. Google Ads puede medir por separado las llamadas desde los anuncios y las llamadas a un número en tu sitio web.6
- Reservas. Si tu herramienta de reservas lleva a la gente a una página de confirmación en tu sitio, usa esa vista de página como evento. Si la reserva ocurre en otro dominio, revisa qué seguimiento admite esa herramienta.
Mantén la lista corta. Una vista de página no es un cliente potencial; un formulario enviado, una llamada o una reserva sí.
VINCULA SEARCH CONSOLE Y GOOGLE ADS
| Vínculo | Qué necesitas | Por qué |
|---|---|---|
| Search Console | Rol de editor en la propiedad de Analytics y ser propietario verificado de la propiedad de Search Console [4] | Ve las búsquedas que traen gente a tu sitio. Un flujo de datos web se vincula a una propiedad de Search Console [4] |
| Google Ads | Rol de editor o administrador en la propiedad de Analytics y acceso de administrador a la cuenta de Ads [5] | Crea conversiones de Google Ads a partir de tus eventos clave y ve el rendimiento de los anuncios en Analytics [5] |
| Importa los eventos clave a Google Ads | Cuentas vinculadas y etiquetado automático activado en Google Ads [7] | Permite que Google Ads informe y oferte sobre los mismos clientes potenciales que cuenta Analytics [7] |
Los nombres de los menús cambian. Si un paso no coincide, revisa la página de ayuda actual de Google.
LO BÁSICO DEL CONSENTIMIENTO
Google dice que el modo de consentimiento (consent mode) te permite enviar a Google las elecciones de consentimiento de cookies de tus visitantes para que las etiquetas ajusten su comportamiento.8 No incluye un banner de consentimiento; funciona con el banner o la herramienta de consentimiento que uses.8
- El modo de consentimiento básico bloquea las etiquetas de Google hasta que el visitante da su consentimiento.8
- El modo de consentimiento avanzado carga las etiquetas antes del banner y envía pings sin cookies cuando se rechaza el consentimiento, que Google usa para hacer modelos.8
Si necesitas un banner depende de dónde están tus visitantes y de las leyes que apliquen. Menciona la analítica y el seguimiento de anuncios en tu política de privacidad, y consulta a un abogado si tienes dudas.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Cuánto tarda en aparecer la información?
Abre el informe En tiempo real y visita tu propio sitio para confirmar que la etiqueta funciona. Para los datos de anuncios, Google dice que los datos del vínculo con Google Ads pueden tardar hasta 48 horas en llegar.5
¿Cuántos eventos clave puedo marcar?
La página de ayuda de Google indica un límite por propiedad; revisa ahí la cifra actual.2 La mayoría de los negocios locales necesita tres o cuatro.
¿Pueden configurarlo por nosotros?
Sí. Lo configuramos a tu nombre, probamos cada evento y te mostramos el único informe que vale la pena revisar cada mes.
FUENTES
- Ayuda de Analytics, Set up Analytics for a website and/or app.
- Ayuda de Analytics, Mark events as key events.
- Ayuda de Analytics, Enhanced measurement events.
- Ayuda de Analytics, Search Console integration.
- Ayuda de Analytics, Connect Google Ads to Google Analytics.
- Ayuda de Google Ads, Phone call conversion tracking.
- Ayuda de Google Ads, Import Google Analytics key events as conversions.
- Ayuda de Analytics, About consent mode.
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