CONFIGURER GOOGLE ANALYTICS 4.
Google Analytics 4 vous dit d’où viennent vos visiteurs et s’ils appellent, remplissent un formulaire ou réservent. Pour une entreprise locale, la configuration est courte : une propriété, un flux de données Web, quelques événements clés, et des liens vers Search Console et Google Ads. Les pages d’aide de Google sont en lien tout au long du guide.
PROPRIÉTÉ ET FLUX DE DONNÉES
| Étape | Détail |
|---|---|
| 1. Créez une propriété | Nommez-la, puis choisissez le fuseau horaire des rapports et la devise [1] |
| 2. Ajoutez un flux de données Web | Entrez l’URL de votre site Web et un nom de flux [1] |
| 3. Choisissez les mesures améliorées | Vous pouvez les activer en créant le flux; elles recueillent automatiquement les pages vues et d’autres événements [1] |
| 4. Installez la balise Google | Trouvez l’ID de mesure sous Admin > Flux de données > votre flux; il commence par “G-” [1] |
Créez le compte avec un identifiant Google qui appartient à l’entreprise, et ajoutez votre agence comme utilisateur. Ne laissez personne d’autre être propriétaire de vos données.
LES ÉVÉNEMENTS CLÉS QUI COMPTENT
Google décrit les événements clés comme des actions importantes pour votre entreprise. Vous marquez un événement comme clé sous Admin > Événements en cliquant sur son étoile, ou vous créez un nouvel événement et le marquez comme clé.2
- Envois de formulaires. Les mesures améliorées peuvent suivre les débuts et les envois de formulaires.3 Testez : envoyez votre propre formulaire et vérifiez que l’événement apparaît. S’il manque des envois, envoyez plutôt un événement dédié depuis votre page de remerciement ou votre outil de formulaire.
- Clic pour appeler. Suivez les touchers sur votre numéro de téléphone comme un événement. Google Ads peut suivre séparément les appels issus des annonces et les appels vers un numéro affiché sur votre site Web.6
- Réservations. Si votre outil de réservation envoie les gens vers une page de confirmation sur votre site, utilisez cette page vue comme événement. Si la réservation se fait sur un autre domaine, vérifiez quel suivi cet outil permet.
Gardez la liste courte. Une page vue n’est pas un prospect; un formulaire envoyé, un appel ou une réservation, oui.
ASSOCIEZ SEARCH CONSOLE ET GOOGLE ADS
| Association | Requis | Pourquoi |
|---|---|---|
| Search Console | Rôle d’éditeur sur la propriété Analytics et propriétaire validé de la propriété Search Console [4] | Voyez les recherches qui amènent les gens sur votre site. Un flux de données Web s’associe à une seule propriété Search Console [4] |
| Google Ads | Éditeur ou administrateur de la propriété Analytics et accès administrateur au compte Google Ads [5] | Créez des conversions Google Ads à partir de vos événements clés et consultez la performance des annonces dans Analytics [5] |
| Importer les événements clés dans Google Ads | Comptes associés et marquage automatique activé dans Google Ads [7] | Permet à Google Ads de rendre compte des mêmes prospects qu’Analytics et d’enchérir sur ceux-ci [7] |
Les noms de menus changent. Si une étape ne correspond pas, consultez la page d’aide actuelle de Google.
LES BASES DU CONSENTEMENT
Selon Google, le mode Consentement vous permet d’envoyer à Google les choix de vos visiteurs en matière de témoins (cookies) pour que les balises adaptent leur comportement.8 Il ne fournit pas de bannière de consentement; il fonctionne avec la bannière ou l’outil de consentement que vous utilisez.8
- Le mode Consentement de base bloque les balises Google jusqu’à ce que le visiteur donne son consentement.8
- Le mode Consentement avancé charge les balises avant la bannière et envoie des pings sans témoins quand le consentement est refusé, que Google utilise pour la modélisation.8
La nécessité d’une bannière dépend de l’endroit où se trouvent vos visiteurs et des lois applicables. Mentionnez l’analytique et le suivi publicitaire dans votre politique de confidentialité, et consultez un avocat en cas de doute.
FAQ
Combien de temps avant de voir des données?
Ouvrez le rapport En temps réel et visitez votre propre site pour confirmer que la balise fonctionne. Pour les données publicitaires, Google indique que les données de l’association Google Ads peuvent prendre jusqu’à 48 heures à arriver.5
Combien d’événements clés puis-je marquer?
La page d’aide de Google indique une limite par propriété; vérifiez-y le nombre actuel.2 La plupart des entreprises locales en ont besoin de trois ou quatre.
Pouvez-vous configurer ça pour nous?
Oui. Nous le configurons à votre nom, testons chaque événement et vous montrons le seul rapport qui vaut la peine d’être consulté chaque mois.
SOURCES
- Aide Analytics, Set up Analytics for a website and/or app.
- Aide Analytics, Mark events as key events.
- Aide Analytics, Enhanced measurement events.
- Aide Analytics, Search Console integration.
- Aide Analytics, Connect Google Ads to Google Analytics.
- Aide Google Ads, Phone call conversion tracking.
- Aide Google Ads, Import Google Analytics key events as conversions.
- Aide Analytics, About consent mode.
À LIRE AUSSI
RÉSERVER UN APPEL STRATÉGIQUE
Vous ne savez pas quels appels et formulaires viennent de votre site Web? Dites-nous ce que vous suivez aujourd’hui et nous établirons le reste.