GOOGLE ADS FÜR LOKALE UNTERNEHMEN.
Die meisten verschwendeten lokalen Werbeausgaben entstehen durch Einstellungen, nicht durch Anzeigen: die falsche Standortoption, keine auszuschließenden Keywords, kein Conversion-Tracking. Dieser Leitfaden geht jede Einstellung durch, mit Links zu den Hilfeseiten von Google.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Anrufanzeigen enden im Februar 2027 – Google stellt Werbetreibende auf Anruf-Assets in Suchanzeigen um.
- Local Services Ads wandern in Google Ads – Die Kampagnenverwaltung zieht in die Google Ads-Oberfläche um.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
WO ANZEIGEN ERSCHEINEN
Google Ads kann Länder, Gebiete innerhalb eines Landes, einen Radius um einen Standort oder Standortgruppen wie Ihre Unternehmensstandorte ansprechen.1 Außerdem legen Sie fest, wer als in diesem Gebiet befindlich gilt:2
- Präsenz oder Interesse: Personen, die sich an Ihren Standorten befinden, regelmäßig dort sind oder Interesse daran gezeigt haben. Google nennt das breites geografisches Targeting.
- Präsenz: Personen, die sich an Ihren Standorten befinden oder regelmäßig dort sind. Google empfiehlt diese Option, wenn Sie nur Menschen an bestimmten Orten erreichen wollen oder Ihr Unternehmen in einer sensiblen Branche mit strengen Targeting-Grenzen tätig ist.
Ein Installateur, der nur einen Großraum bedient, will meist keine Klicks von Menschen anderswo, die sich nur über diese Stadt informieren. Prüfen Sie diese Einstellung deshalb in jeder Kampagne. Google weist darauf hin, dass der Standort anhand von Signalen wie IP-Adresse und Gerätestandort geschätzt wird und daher nie exakt ist.2
Radius oder benannte Gebiete? Ein Radius um Ihre Adresse ist schnell eingerichtet. Städte oder Postleitzahlen folgen den Grenzen, die Sie tatsächlich bedienen, und machen es leichter, Gebiete auszuschließen, die Sie nicht bedienen.
DIE EINSTELLUNGEN
| Einstellung | Was sie bewirkt | Achtung |
|---|---|---|
| Standort-Assets | Zeigen Ihre Adresse, eine Karte oder die Entfernung mit Ihren Anzeigen; bei eigenen Standorten kann die Datenquelle Ihr Google Business Profile sein [3] | Das richtige Business Profile-Konto verknüpfen; nur ein Standort-Asset-Typ pro Konto [3] |
| Anruf-Assets | Fügen eine Telefonnummer hinzu, damit Nutzer direkt aus der Anzeige anrufen können [4] | Laut Google kann eine Telefonnummer im Anzeigentext stattdessen zur Ablehnung führen [4] |
| Werbezeitplaner | Tage und Uhrzeiten wählen, zu denen Anzeigen erscheinen, oder Gebote nach Zeit anpassen [5] | Zeitpläne nutzen die Zeitzone Ihres Kontos; Kampagnen steuern trotzdem auf monatliche Ausgaben auf Basis des Tagesbudgets hin [5][6] |
| Auszuschließende Keywords | Verhindern, dass Anzeigen bei unerwünschten Suchen erscheinen, etwa „Jobs“ oder „selber machen“ [7] | Ausschluss-Optionen verhalten sich anders als normale Keywords; Suchbegriffe regelmäßig prüfen [7] |
| Conversion-Tracking | Die Aktionen erfassen, die Ihnen wichtig sind, etwa ein ausgefülltes Formular, ein Kauf oder ein Anruf [8] | Ohne Tracking sehen Sie nicht, welche Keywords oder Anzeigen Anfragen bringen, und Smart Bidding hat kein Optimierungsziel [8] |
Googles Einstellungen und Bezeichnungen ändern sich. Prüfen Sie die verlinkten Seiten für die aktuelle Version.
Wenn Sie statt eines eigenen Kontos eine gebündelte Marketingplattform erwägen, zeigen unsere direkten Vergleiche, was Sie zu Eigentum, Verträgen und Reporting fragen sollten.
EINGESCHRÄNKTE KATEGORIEN
Wenn Sie für Wohnraum, Stellen oder Verbraucherkredite werben (etwa als Hypothekenmakler, Vermieter oder Betrieb, der Personal sucht), schränkt Googles Richtlinie zu personalisierter Werbung das Targeting in den USA und Kanada ein:9
- Kein Targeting nach Geschlecht, Alter, Elternstatus oder Familienstand.
- Kein Targeting nach Postleitzahl. Radius-, Stadt- und Länder-Targeting sind erlaubt, mit einem Radius von mindestens 1 km.
- In Kanada sind die ersten 3 Zeichen einer Postleitzahl (die FSA) zulässig.
Anzeigen, die gegen diese Regeln verstoßen, können eingeschränkt werden, bis das Targeting korrigiert ist.9 Dies ist eine Zusammenfassung der Google-Richtlinie, keine Rechtsberatung.
FAQ
Sollte ein lokales Unternehmen „Präsenz“ oder „Präsenz oder Interesse“ nutzen?
Das hängt davon ab, wen Sie bedienen. Wenn Kunden in Ihrem Gebiet sein müssen, vermeidet „Präsenz“, dass Sie für Menschen zahlen, die sich nur dafür interessieren. Google beschreibt, wann welche Option passt.2
Kann mein Google Business Profile in meinen Anzeigen erscheinen?
Ja, über Standort-Assets, die mit Ihrem Business Profile verknüpft sind.3
Wie viel sollte ich ausgeben?
Es gibt keine ehrliche Einheitszahl. Die Kosten hängen von Ihrem Gewerbe, Ihrer Region und dem Wettbewerb ab. Legen Sie ein Budget fest, mit dem Sie sich einen Test leisten können, erfassen Sie Conversions und beurteilen Sie es anhand der Anfragen.
Können Sie eine Top-Position oder eine Rendite garantieren?
Nein. Google führt die Auktion durch und bestimmt die Anzeigenreihenfolge. Niemand kann eine Position, ein Klickvolumen oder eine Rendite der Werbeausgaben versprechen.
QUELLEN
- Google Ads-Hilfe, Target ads to geographic locations.
- Google Ads-Hilfe, About targeting geographic locations.
- Google Ads-Hilfe, About location assets.
- Google Ads-Hilfe, About call assets.
- Google Ads-Hilfe, About ad scheduling.
- Google Ads-Hilfe, Set up an ad schedule.
- Google Ads-Hilfe, About negative keywords.
- Google Ads-Hilfe, About conversion measurement.
- Hilfe zu Werberichtlinien, Restricted targeting in Personalized advertising.
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