GOOGLE ADS: KEYWORD-OPTIONEN UND AUSSCHLIESSENDE KEYWORDS.
Keyword-Optionen bestimmen, welche Suchen Ihre Anzeigen auslösen können. Auszuschließende Keywords bestimmen, welche nicht. Beides richtig einzustellen ist einer der einfachsten Wege, wie ein lokales Unternehmen aufhört, für ungewollte Klicks zu zahlen.
DIE DREI KEYWORD-OPTIONEN
| Keyword-Option | Schreibweise | Anzeigen können erscheinen bei |
|---|---|---|
| Weitgehend passend | warmwasserboiler reparatur | Suchen, die mit Ihrem Keyword zusammenhängen, auch solchen, die seine direkte Bedeutung nicht enthalten [1] |
| Passende Wortgruppe | "warmwasserboiler reparatur" | Suchen, die die Bedeutung Ihres Keywords enthalten [1] |
| Genau passend | [warmwasserboiler reparatur] | Suchen mit derselben Bedeutung oder derselben Absicht wie das Keyword [1] |
Weiter gefasste Keyword-Optionen erfassen alle Suchen der engeren und noch mehr.1 Laut Google ist Smart Bidding bei weitgehend passenden Keywords entscheidend.1
DIE WAHL FÜR LOKALE UNTERNEHMEN
- Eng starten, solange Daten fehlen. Ein neues Konto mit wenigen Conversions gibt Smart Bidding wenig zum Lernen. Wortgruppen- und genau passende Keywords für Ihre Kernleistungen halten frühe Ausgaben bei Suchen, die Sie verstehen.
- Weitgehend passend testen, sobald das Tracking läuft. Google empfiehlt Smart Bidding mit weitgehend passenden Keywords,1 und Smart Bidding braucht echte Conversions. Richten Sie zuerst das Anruf-Tracking ein.
- Nach Leistung gruppieren. Halten Sie „Abflussreinigung“ und „Warmwasserboiler Reparatur“ in getrennten Anzeigengruppen, damit Anzeige und Landingpage jeweils zur Suche passen.
- Ideen im Keyword-Planer finden. Er schlägt Keywords vor und zeigt geschätzte Suchvolumen.5
AUSZUSCHLIESSENDE KEYWORDS
Mit auszuschließenden Keywords schließen Sie Suchbegriffe aus, damit sich Ihre Kampagnen auf die wichtigen konzentrieren.2 Sie greifen anders als normale Keywords:
| Ausschluss-Option | Ihre Anzeige erscheint nicht, wenn die Suche… |
|---|---|
| Weitgehend passender Ausschluss | alle Begriffe Ihres auszuschließenden Keywords enthält, auch in anderer Reihenfolge [2] |
| Ausschluss passende Wortgruppe | die genauen Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge enthält [2] |
| Genau passender Ausschluss | die genauen Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge ohne zusätzliche Wörter enthält [2] |
Der Haken: Auszuschließende Keywords erfassen keine ähnlichen Varianten oder andere Erweiterungen.2 Wenn Sie „Job“ ausschließen, fügen Sie auch „Jobs“, „Stellenangebot“ und „Karriere“ hinzu.
EINE START-AUSSCHLUSSLISTE
Das sind häufige Themen, keine feste Regel. Manche Betriebe wollen genau diese Suchen, also prüfen Sie jeden Begriff anhand dessen, was Sie verkaufen.
- Jobs: Jobs, Stellenangebot, Karriere, Gehalt, Ausbildung
- Selbermachen: DIY, Anleitung, Tutorial, Handbuch, Ersatzteile (wenn Sie keine Teile verkaufen)
- Kostenlos und Ausbildung: kostenlos, Kurs, Seminar, Zertifizierung, Schule
- Leistungen, die Sie nicht anbieten: etwa gewerblich, wenn Sie nur für Privatkunden arbeiten
- Orte, die Sie nicht bedienen: Ortsnamen außerhalb Ihres Gebiets, zusätzlich zum richtigen Standort-Targeting
Speichern Sie sie als Liste auszuschließender Keywords und wenden Sie sie auf mehrere Kampagnen gleichzeitig an.2 Ausschlüsse auf Kontoebene gelten für berechtigtes Such- und Shopping-Inventar, einschließlich Performance Max.24
DEN SUCHBEGRIFFBERICHT NUTZEN
Der Suchbegriffbericht zeigt Suchbegriffe, die von einer nennenswerten Zahl von Menschen verwendet wurden und zur Auslieferung Ihrer Anzeige geführt haben, sowie das passende Keyword.3 Lesen Sie ihn wöchentlich, solange eine Kampagne neu ist. Fügen Sie irrelevante Begriffe als Ausschlüsse hinzu und Begriffe, die zu Anrufen geführt haben, als Keywords.
FAQ
Sollte ein kleines Unternehmen weitgehend passende Keywords nutzen?
Das kann funktionieren, sobald Conversion-Tracking und Smart Bidding eingerichtet sind, was laut Google für weitgehend passende Keywords entscheidend ist.1 Ohne sie starten Sie enger.
Warum erschien meine Anzeige bei einer Suche, die ich ausgeschlossen habe?
Oft wegen einer Variante: Ausschlüsse erfassen keine ähnlichen Varianten, Pluralformen oder Synonyme.2 Google weist auch darauf hin, dass Ausschlüsse nach dem 16. Wort einer langen Suche diese möglicherweise nicht blockieren.2
Funktionieren auszuschließende Keywords in Performance Max?
Ja, für Such- und Shopping-Inventar.4 Siehe Performance Max für lokale Unternehmen.
Können Sie das für uns übernehmen?
Ja. Die Prüfung der Suchbegriffe gehört zu unserem Service für Google- & Meta-Anzeigen.
QUELLEN
- Google Ads-Hilfe, About keyword matching options.
- Google Ads-Hilfe, About negative keywords.
- Google Ads-Hilfe, About the search terms report.
- Google Ads-Hilfe, Negative keywords in Performance Max campaigns.
- Google Ads-Hilfe, Use Keyword Planner.
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