PERFORMANCE MAX FÜR LOKALE UNTERNEHMEN.
Performance Max ist Googles All-in-one-Kampagnentyp. Hier erfahren Sie, was er tut, was er von Ihnen braucht, wie die Variante mit Ladenbesuchszielen für Unternehmen mit Standorten funktioniert und welche Einstellungen verhindern, dass er Geld für die falschen Suchanfragen ausgibt.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Local Services Ads wandern in Google Ads – Die Kampagnenverwaltung zieht in die Google Ads-Oberfläche um.
- Anrufanzeigen enden im Februar 2027 – Google stellt Werbetreibende auf Anruf-Assets in Suchanzeigen um.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
WAS ES IST
Google beschreibt Performance Max als zielbasierten Kampagnentyp, mit dem Sie aus einer einzigen Kampagne auf das gesamte Google Ads-Inventar zugreifen, darunter YouTube, Display, Suche, Discover, Gmail und Maps.1 Sie liefern Texte, Bilder und Videos, wählen die für Sie wichtigen Conversion-Aktionen und können optional einen ROAS- oder CPA-Zielwert festlegen.1 Googles KI entscheidet dann, wo und wem die Anzeigen gezeigt werden.
Google positioniert es als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen, nicht als Ersatz.1 Wenn Sie noch kein Conversion-Tracking eingerichtet haben, fangen Sie dort an: Die Kampagne optimiert auf die Conversions, die Sie wählen. Siehe Anrufe von Google tracken.
PMAX VS. SUCHE VS. LSA
| Thema | Performance Max | Suchkampagne | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| Wo Anzeigen erscheinen | Gesamtes Google Ads-Inventar: YouTube, Display, Suche, Discover, Gmail, Maps [1] | Google-Suchergebnisse | Google, Leads gehen direkt an Sie [7] |
| Wie Sie steuern | Assets, Conversion-Ziele, optionale Zielgruppensignale und Suchthemen [1][3][4] | Keywords, Keyword-Optionen, auszuschließende Keywords [6] | Von Ihnen gewählte Leistungsarten und Gebiete |
| Wie Sie zahlen | Auktion, optimiert auf Ihre Conversion-Ziele [1] | Auktion | Pro Lead, der zu Ihrem Unternehmen und Ihren Leistungen passt [7] |
| Kontrolle über Suchanfragen | Geringer; Ausschlüsse und Markenausschlüsse gelten für Such- und Shopping-Inventar [5] | Hoch | Prüfen Sie Googles aktuelle Hilfeseiten |
Local Services Ads gibt es nur für bestimmte Branchen und Regionen.
LADENBESUCHSZIELE
Performance Max mit Ladenbesuchszielen soll Menschen die Informationen geben, die sie brauchen, um zu entscheiden, wann und wie sie Ihre Geschäfte besuchen.2 Sie legen Ihre Standorte fest, indem Sie Ihr Business Profile verknüpfen (oder Affiliate-Standorte auswählen), und geben dann Ladenstandorte, ein Budget und Anzeigen-Assets an.2
Ziel ist, Wert und Conversions im Geschäft zu maximieren – über Ladenbesuche, Ladenverkäufe und lokale Aktionen wie Anruf- oder Routenklicks.2 Google definiert lokale Aktionen als lokale Interaktionen wie Anruf- und Routenanfragen; dazu können Klicks auf Route, Anrufe, Websitebesuche und bei manchen Branchen Bestellungen und Menüaufrufe zählen.8
- Zuerst das Business Profile in Ordnung bringen. Ladenbesuchsziele bauen darauf auf. Siehe Unternehmensprofil optimieren.
- Ein Klick ist kein Kunde. Routen- und Anrufklicks zeigen Interesse, keinen Besuch und keinen Verkauf. Messen Sie die Kampagne an echten Buchungen und Umsätzen.
- Einzugsgebietsunternehmen ohne Ladengeschäft? Prüfen Sie die aktuelle Hilfeseite zu Ladenbesuchszielen auf die Berechtigung, bevor Sie damit planen, und vergleichen Sie Local Services Ads.
WAS SIE EINSTELLEN
- Auszuschließende Keywords. Sie können sie Performance Max-Kampagnen oder Ihrem Konto hinzufügen; sie gelten nur für Such- und Shopping-Inventar.5 Ausschlüsse auf Kontoebene gelten für das gesamte Such- und Shopping-Inventar, einschließlich Performance Max.5 Siehe Keyword-Optionen und auszuschließende Keywords.
- Markenausschlüsse. Verfügbar für Suche und Performance Max; die Kampagne wird nicht für Suchanfragen ausgeliefert, die mit einer ausgeschlossenen Marke verbunden sind.9
- Suchthemen. Nennen Sie Google Suchbegriffe Ihrer Kunden, bis zu 50 pro Asset-Gruppe.4 Google gibt ihnen dieselbe Priorität wie Keywords mit passender Wortgruppe und weitgehend passenden Keywords in Suchkampagnen.4
- Zielgruppensignale. Optional. Google kann Anzeigen trotzdem Zielgruppen außerhalb Ihrer Signale zeigen, wenn es eine Conversion erwartet.3
- Behalten Sie Ihre Suchkampagne. Laut Google haben Suchkampagnen mit einem genau passenden Keyword Vorrang vor Performance Max, wenn eine Suchanfrage genau diesem Keyword entspricht.1
- Standorte. Legen Sie die Standortausrichtung so sorgfältig fest wie bei jeder Kampagne. Siehe Google Ads für lokale Unternehmen.
PASST ES?
- Funktioniert das Conversion-Tracking? Wenn nicht, beheben Sie das vor dem Start. Performance Max braucht Conversion-Ziele, auf die es optimieren kann.1
- Haben Sie echte Bilder und Videos? Die Kampagne läuft mit den Assets, die Sie ihr geben.1 Verwenden Sie Fotos und Aufnahmen, die Ihnen gehören oder für die Sie eine Lizenz haben.
- Reicht Ihr Budget für die Streuung? Eine Kampagne deckt viele Kanäle ab. Bemessen Sie einen ersten Test nach Ihrem Auftragswert: Google Ads-Budget.
- Brauchen Sie genaue Kontrolle über Keywords? Wenn wenige Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht Ihre Anrufe bringen, ist eine Suchkampagne vielleicht der bessere erste Schritt.
FAQ
Ersetzt Performance Max Suchkampagnen?
Google beschreibt es als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen, und genau passende Keywords in der Suche haben bei passenden Suchanfragen Vorrang.1
Kann ich sehen, bei welchen Suchanfragen Performance Max ausgeliefert wurde?
Laut Google ist der Suchbegriffbericht für alle Performance Max-Kampagnen verfügbar.10 Berichte ändern sich oft, prüfen Sie also die aktuelle Hilfeseite.
Hilft es meinem Ranking in Google Maps?
Nein. Anzeigen können in Maps erscheinen, aber laut Google kann man für ein besseres lokales Ranking nicht bezahlen.11
Können Sie es für uns betreiben?
Ja, im Rahmen unseres Service Google- & Meta-Anzeigen, mit dem Konto auf Ihren Namen. Wir versprechen keine Ergebnisse.
QUELLEN
- Google Ads Help, About Performance Max campaigns [Performance Max-Kampagnen].
- Google Ads Help, About Performance Max for store goals.
- Google Ads Help, About audience signals for Performance Max campaigns.
- Google Ads Help, Use search themes with your Performance Max campaign.
- Google Ads-Hilfe, Negative keywords in Performance Max campaigns.
- Google Ads-Hilfe, About keyword matching options.
- Google Local Services Ads Help, About Local Services Ads.
- Google Ads Help, About local actions conversions.
- Google Ads Help, About brand settings for Search and Performance Max.
- Google Ads Help, Unlock more visibility and control in Performance Max.
- Google Business Profile-Hilfe, Tips to improve your local ranking on Google.
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