LOCAL SERVICES ADS ZIEHEN IN GOOGLE ADS UM. DAS ÄNDERT SICH.
Wenn Sie Leads über die Anzeigen mit dem Abzeichen „Google Verified“ ganz oben in der Suche bekommen, ändert sich der Ort, an dem Sie sie verwalten. Google holt Local Services Ads aus ihrem eigenen Dashboard in Google Ads. Sie zahlen weiter pro Lead, aber Budgets, Gebote und Berichte funktionieren anders. Hier steht, was Google sagt, wer zuerst dran ist und was Sie vor Ihrem Termin tun sollten.
AUF EINEN BLICK
Von Conqueror Capital · Veröffentlicht am
Die Änderung: Laut Google werden bestehende Local-Services-Ads-Kampagnen automatisch in einen Performance-Max-Kampagnentyp mit Zielen für Bezahlung pro Lead überführt, beginnend im August 2026 mit ausgewählten US-Werbetreibenden für Dienstleistungen rund ums Haus und mit Ladengeschäft.1
WAS SICH GEÄNDERT HAT
Laut Google wechseln Local Services Ads zu einer Self-Service-Lösung in der Google-Ads-Plattform. In den kommenden Monaten werden bestehende Local-Services-Ads-Kampagnen automatisch in einen speziellen Performance-Max-Kampagnentyp überführt, der auf Ziele für Bezahlung pro Lead optimiert ist.1
Googles Hilfeseite nennt kein einzelnes Ankündigungsdatum, sondern einen Zeitplan in Phasen:1
- August 2026: Die erste Phase beginnt für ausgewählte Werbetreibende für Dienstleistungen rund ums Haus und mit Ladengeschäft in den USA, darunter Sanitär, Heizung/Klima, Elektro, Gerätereparatur, Hausreinigung, Rasenpflege, Dachdecker, Schädlingsbekämpfung und Umzüge.
- Ende 2026: größere Gruppen, darunter Unternehmen mit Einzugsgebiet ohne Ladengeschäft sowie Konten mit individuellen Gebots- oder Buchungseinstellungen.
- 2027: Konten außerhalb der USA und alle übrigen Branchen, die 2026 nicht umgestellt wurden.
Ein US-Dachdecker mit Ladengeschäft kann also schon in der ersten Welle sein, während ein mobiler Fahrzeugaufbereiter ohne Ladengeschäft eher Ende 2026 umzieht. Ihren eigenen Termin erhalten Sie per E-Mail, dazu unten mehr.
WAS GLEICH BLEIBT
Google nennt vier Dinge, die sich nicht ändern:1
- Bezahlung pro Lead. Sie zahlen weiterhin nur für gültige Leads wie Anrufe und Nachrichten, nicht für Anzeigenklicks.
- Platzierungen. Die Anzeigen erscheinen nur in der Google-Suche und in Google Maps, an denselben Anzeigenpositionen wie bisher.
- Keine Keywords. Die Ausrichtung basiert weiterhin auf den angebotenen Dienstleistungskategorien und Gebieten.
- Fokus auf Kundenkontakte mit hoher Kaufabsicht.
Zwei weitere Punkte, nach denen Inhaber fragen. Der bisherige Lead-Verlauf, einschließlich Kontaktdaten der Kunden, Nachrichtenverlauf und älterer Anrufaufzeichnungen, wird zu Google Ads übertragen und bleibt auf einer neuen Seite „Leads“ abrufbar.1 Und wenn Sie die Unternehmensüberprüfung bereits abgeschlossen haben, werden Ihr verifizierter Status und das Google Verified-Abzeichen automatisch übertragen; laut Google ist keine erneute Prüfung von Versicherung und Lizenz mehr nötig.1 Google hat außerdem erklärt, dass die Änderung beim Google Verified-Abzeichen das Ranking von Local Services Ads nicht beeinflusst hat.2
Das unterscheidet sich vom regulären Performance Max, das laut Google pro Klick abrechnet und in allen Google-Netzwerken ausgeliefert wird, auch auf YouTube, in Gmail und im Displaynetzwerk. Die Pay-per-Lead-Version wird nur in der Google-Suche und in Maps ausgeliefert.1
WAS SICH ÄNDERT
- Aus Wochenbudgets werden Tagesbudgets. Ihr bisheriges durchschnittliches Wochenbudget wird durch 7 geteilt und ergibt ein durchschnittliches Tagesbudget. Laut Google sind die monatlichen Ausgaben auf diesen Tagesdurchschnitt mal 30,4 begrenzt, und an starken Tagen können die Tagesausgaben schwanken.1
- Manuelle Gebote entfallen. Ein maximaler Cost-per-Lead lässt sich nicht mehr festlegen.1
- Ein Ziel-CPA pro Kampagne. Der Ziel-CPA auf Branchenebene wird eingestellt. Wenn Sie in einer Kampagne unterschiedliche Ziele etwa für Sanitär und Heizung/Klima hatten, berechnet Google ein einziges Ziel auf Kampagnenebene. Für getrennte Ziele richten Sie pro Kategorie eine eigene Kampagne ein.1
- Ihr Business Profile speist die Kampagne. Name, Adresse und Öffnungszeiten werden einmal täglich in eine Richtung von Ihrem Google Business Profile zu Google Ads synchronisiert. Größere Änderungen an Name, Geschäftsadresse oder Hauptkategorie lösen eine Überprüfung aus, die laut Google in der Regel 24 bis 48 Stunden dauert; währenddessen kann die Kampagne pausieren.1
- BBB-Zusatzinformationen entfallen. Google empfiehlt, mindestens 6 andere strukturierte Zusatzinformationen hinzuzufügen, etwa Öffnungszeiten, Spezialgebiete oder akzeptierte Zahlungsarten.1
- Alte Berichte werden nicht übernommen. Frühere Impressionen, Wochenausgaben und Berichte auf Anzeigenebene werden nicht migriert. Laut Google wird eine Download-Seite bereitgestellt; wer die Berichte jetzt braucht, soll Screenshots machen.1
Einen praktischen Vorteil nennt Google: In Google Ads können Sie die Telefonnummer, an die Anruf- und Nachrichten-Leads weitergeleitet werden, in Echtzeit ändern.1
WIE SIE ES ERFAHREN
Der Kontoadministrator Ihres Profils erhält 14 Tage vor dem Migrationstermin eine E-Mail, dazu Banner im bisherigen Dashboard und 7 Tage später eine letzte Erinnerung. Nach der Migration werden Sie beim Login ins alte Dashboard zu Ihrer Kampagnenübersicht in Google Ads weitergeleitet.1
Einstellungen wie Zielregionen, Dienstleistungsarten, Kategorien, Budgetgrenzen, Werbezeitplaner und Unternehmensfotos werden automatisch übertragen. Laut Google kann es bis zu zwei Wochen dauern, bis die Migration vollständig abgeschlossen ist und sich die Leistung wieder stabilisiert hat.1 Beurteilen Sie das neue Setup nicht nach den ersten paar Tagen.
Eine neue Pay-per-Lead-Kampagne können Sie noch nicht direkt in Google Ads anlegen; laut Google nutzen Sie für neue Kampagnen vorerst weiter g.co/localservices. Google betreibt eine eigene Migrations-Hotline, die auf der Hilfeseite angegeben ist.1
WAS SIE JETZT TUN SOLLTEN
- Sichern Sie Ihre Historie. Exportieren Sie Ausgaben, Lead-Zahlen und Cost-per-Lead nach Monat oder machen Sie Screenshots. Das ist die einzige Vergleichsbasis, die Sie für die Bewertung der neuen Kampagne haben.
- Prüfen Sie, wer Administrator ist. Die 14-Tage-Benachrichtigung geht an diese Person. Ist es ein ehemaliger Mitarbeiter oder eine frühere Agentur, klären Sie das zuerst.
- Bringen Sie Ihr Business Profile jetzt in Ordnung. Da Name, Adresse und Öffnungszeiten von dort synchronisiert werden und größere Änderungen eine Überprüfung auslösen, die Anzeigen pausieren kann, erledigen Sie geplante Korrekturen an Name oder Adresse vor der Migration, nicht währenddessen. Unser Ratgeber zum Business Profile zeigt, was zu prüfen ist.
- Legen Sie die Kampagnenstruktur fest. Wenn Sie pro Dienstleistung unterschiedliche Cost-per-Lead-Ziele wollen, planen Sie getrennte Kampagnen.
- Wählen Sie 6 Zusatzinformationen als Ersatz für die BBB-Zusatzinformationen.
- Reklamieren Sie schlechte Leads weiterhin. Laut Google behält die neue Seite „Leads“ den Abrechnungsstatus, den Lead-Typ und das Lead-Feedbackformular bei.1 Unser Ratgeber zu Local Services Ads erklärt Lead-Gutschriften.
Wenn Sie bereits Suchkampagnen schalten, liegen damit alle Ihre Google-Ausgaben in einem Konto, und Sie können den Cost-per-Lead über alle Kanäle leichter vergleichen. Wenn Sie das für sich einrichten und überwachen lassen möchten, gehört das zu unserer Google Ads-Betreuung.
QUELLEN
- Google Ads-Hilfe, Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals.
- Local Services-Hilfe, About Google Verified badge.
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