Local Services Ads, Google Ads로 이동. 바뀌는 점.
검색 결과 맨 위 Google Verified 배지가 붙은 광고로 리드를 받고 계신다면, 관리하는 곳이 바뀝니다. Google은 Local Services Ads를 별도 대시보드에서 Google Ads 안으로 옮기고 있습니다. 여전히 리드당 비용을 내지만 예산, 입찰, 보고 방식이 달라집니다. Google의 설명, 먼저 이전되는 대상, 내 날짜 전에 할 일을 정리했습니다.
한눈에 보기
작성: Conqueror Capital · 게시일
변경 사항: Google은 기존 Local Services Ads 캠페인이 리드당 과금 목표를 가진 Performance Max 캠페인 유형으로 자동 이전되며, 2026년 8월 일부 미국 주택 서비스 및 매장형 서비스 광고주부터 시작한다고 말합니다.1
무엇이 바뀌었나
Google은 Local Services Ads가 Google Ads 플랫폼 안의 셀프 서비스 방식으로 전환된다고 말합니다. 앞으로 몇 달에 걸쳐 기존 Local Services Ads 캠페인은 리드당 과금 목표에 최적화된 특수 Performance Max 캠페인 유형으로 자동 이전됩니다.1
Google 도움말에는 단일 발표 날짜가 없습니다. 대신 단계별 일정을 제시합니다.1
- 2026년 8월: 미국의 일부 주택 서비스 및 매장형 서비스 광고주를 대상으로 1단계가 시작됩니다. 배관, HVAC(냉난방), 전기, 가전 수리, 집 청소, 잔디 관리, 지붕, 해충 방제, 이사 등이 포함됩니다.
- 2026년 하반기 후반: 더 넓은 그룹. 실제 매장이 없는 방문형 서비스 업체, 맞춤 입찰이나 예약 설정이 있는 계정 등이 포함됩니다.
- 2027년: 미국 외 계정과 2026년에 이전되지 않은 나머지 모든 업종.
즉 매장이 있는 미국 지붕 업체는 이미 1차 대상일 수 있고, 매장이 없는 출장 세차 업체는 2026년 하반기 후반에 이전될 가능성이 높습니다. 내 날짜는 이메일로 안내되며, 아래에서 설명합니다.
그대로인 것
Google은 바뀌지 않는 네 가지를 제시합니다.1
- 리드당 과금. 광고 클릭이 아니라 전화, 메시지 같은 유효 리드에 대해서만 비용을 냅니다.
- 게재 위치. 광고는 이전과 같은 위치에 Google 검색과 Google 지도에만 표시됩니다.
- 키워드 없음. 타겟팅은 제공하는 서비스 카테고리와 지역을 기준으로 유지됩니다.
- 구매 의사가 높은 고객 연결에 집중.
사장님들이 자주 묻는 점이 두 가지 더 있습니다. 고객 연락처, 메시지 기록, 예전 통화 녹음을 포함한 과거 리드 기록은 Google Ads로 옮겨지며 새 Leads 페이지에서 계속 볼 수 있습니다.1 또한 이미 비즈니스 인증을 마쳤다면 인증 상태와 Google Verified 배지는 자동으로 이전되며, Google은 보험 및 면허 재인증이 더 이상 필요 없다고 밝혔습니다.1 Google은 Google Verified 배지 변경이 Local Services Ads 순위에 영향을 주지 않았다고도 밝혔습니다.2
이는 일반 Performance Max와 다릅니다. Google에 따르면 일반 Performance Max는 클릭당 과금되며 YouTube, Gmail, Display를 포함한 Google 네트워크 전반에 게재됩니다. 리드당 과금 버전은 Search와 Maps에만 게재됩니다.1
달라지는 점
- 주간 예산이 일일 예산으로 바뀝니다. 과거 평균 주간 예산을 7로 나눠 일일 평균 예산을 정합니다. Google에 따르면 월 지출 한도는 이 일일 평균의 30.4배이며, 바쁜 날에는 일일 지출이 달라질 수 있습니다.1
- 수동 입찰이 없어집니다. 최대 리드당 비용을 설정하는 기능은 더 이상 지원되지 않습니다.1
- 캠페인당 Target CPA(타깃 CPA) 하나. 업종별 Target CPA는 지원이 종료됩니다. 예를 들어 한 캠페인에서 배관과 HVAC에 서로 다른 목표를 썼다면, Google이 캠페인 단위 목표 하나를 계산합니다. 목표를 따로 유지하려면 카테고리별로 캠페인을 나누세요.1
- Business Profile이 캠페인에 정보를 공급합니다. 비즈니스 이름, 주소, 영업시간은 매일 Google Business Profile에서 Google Ads로 한 방향으로 동기화됩니다. 이름, 매장 주소, 기본 카테고리를 크게 바꾸면 인증 검토가 시작되며, Google에 따르면 보통 24~48시간이 걸리고 그동안 캠페인이 일시 중지될 수 있습니다.1
- BBB 콜아웃이 사라집니다. Google은 영업시간, 전문 분야, 결제 수단 같은 다른 구조화 콜아웃을 최소 6개 추가하라고 안내합니다.1
- 예전 보고서는 옮겨지지 않습니다. 과거 노출수, 주간 지출, 광고별 보고서는 이전되지 않습니다. Google은 다운로드 페이지를 제공할 예정이라고 하며, 지금 보고서가 필요하면 스크린샷을 찍어 두라고 권합니다.1
Google이 꼽는 실질적인 장점도 하나 있습니다. Google Ads에서는 전화 및 메시지 리드가 연결되는 전화번호를 실시간으로 수정할 수 있습니다.1
알림 받는 방법
프로필의 계정 관리자는 이전일 14일 전에 이메일을 받고, 현재 대시보드에 배너가 표시되며, 7일 뒤 마지막 알림을 받습니다. 이전 후 예전 대시보드에 로그인하면 Google Ads의 캠페인 개요로 이동합니다.1
타깃 지역, 서비스 유형, 카테고리, 예산 한도, 광고 일정, 비즈니스 사진 같은 설정은 자동으로 이전됩니다. Google은 이전이 완전히 끝나고 성과가 안정될 때까지 최대 2주를 예상하라고 합니다.1 처음 며칠만 보고 새 설정을 판단하지 마세요.
아직은 Google Ads에서 새 리드당 과금 캠페인을 직접 만들 수 없습니다. Google은 당분간 새 캠페인은 g.co/localservices를 계속 이용하라고 안내합니다. 도움말 페이지에 이전 전용 전화 상담 번호가 나와 있습니다.1
지금 할 일
- 기록을 저장하세요. 월별 지출, 리드 수, 리드당 비용을 내보내거나 스크린샷으로 남기세요. 새 캠페인을 판단할 유일한 기준이 됩니다.
- 관리자가 누구인지 확인하세요. 14일 전 알림은 그 사람에게 갑니다. 퇴사한 직원이나 예전 대행사라면 먼저 바로잡으세요.
- 지금 Business Profile을 정리하세요. 이름, 주소, 영업시간이 여기서 동기화되고 큰 변경은 광고를 멈출 수 있는 검토를 일으키므로, 계획한 이름이나 주소 수정은 이전 중이 아니라 이전 전에 하세요. Business Profile 가이드에서 확인할 항목을 설명합니다.
- 캠페인 구조를 정하세요. 서비스마다 리드당 비용 목표를 다르게 하고 싶다면 캠페인을 나눠 계획하세요.
- 콜아웃 6개를 고르세요. BBB 콜아웃을 대신합니다.
- 나쁜 리드는 계속 이의 제기하세요. Google에 따르면 새 Leads 페이지에도 과금 상태, 리드 유형, 리드 피드백 양식이 그대로 있습니다.1 Local Services Ads 가이드에서 리드 크레딧을 설명합니다.
이미 Search 캠페인을 운영 중이라면 Google 광고비가 모두 한 계정에 모여 채널별 리드당 비용을 비교하기가 쉬워집니다. 이 설정과 관리를 맡기고 싶다면 Google Ads 관리 서비스에 포함되어 있습니다.
출처
- Google Ads 도움말, Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals (리드당 과금 목표의 Performance Max 캠페인으로 전환).
- Local Services 도움말, About Google Verified badge (Google Verified 배지 안내).
플랫폼 정책은 자주 바뀝니다. 조치하기 전에 출처에서 최신 버전을 확인하세요.
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