LOCAL SERVICES ADS PASAN A GOOGLE ADS. ESTO ES LO QUE CAMBIA.

Google dice que Local Services Ads está pasando a una experiencia de autoservicio dentro de la plataforma Google Ads. En los próximos meses, las campañas existentes de Local Services Ads se migrarán automáticamente a un tipo especializado de campaña de Performance Max optimizado para objetivos de pago por cliente potencial.¹

La página de ayuda de Google no da una sola fecha de anuncio. En cambio, da un calendario por fases:¹

• Agosto de 2026: empieza la primera fase para algunos anunciantes de servicios a domicilio y con local físico en Estados Unidos, como plomería, HVAC (climatización), electricidad, reparación de electrodomésticos, limpieza de casas, jardinería, techos, control de plagas y mudanzas.
• Finales de 2026: grupos más amplios, incluidos los negocios con zona de servicio sin local físico y las cuentas con configuraciones personalizadas de pujas o reservas.
• 2027: las cuentas fuera de EE. UU. y todas las demás categorías de negocio que no se migren en 2026.

Así que un techador en EE. UU. con local físico puede estar ya en la primera ola, mientras que un servicio de detallado de autos a domicilio sin local tiene más probabilidades de pasar a finales de 2026. Tu propia fecha te llegará por correo, como explicamos abajo.

• Los presupuestos semanales pasan a ser diarios. Tu presupuesto semanal promedio histórico se divide entre 7 para fijar un presupuesto diario promedio. Google dice que el gasto mensual tiene un tope igual a ese promedio diario multiplicado por 30.4, y que el gasto diario puede variar en los días de mucha actividad.¹
• Se acaban las pujas manuales. Ya no se puede fijar un costo máximo por cliente potencial.¹
• Un solo CPA objetivo por campaña. El CPA objetivo por sector deja de usarse. Si tenías objetivos distintos para, por ejemplo, plomería y HVAC en una misma campaña, Google calcula un único objetivo a nivel de campaña. Para mantener objetivos separados, crea campañas separadas por categoría.¹
• Tu Business Profile alimenta la campaña. El nombre, la dirección y el horario del negocio se sincronizan en un solo sentido, a diario, desde tu Google Business Profile hacia Google Ads. Los cambios importantes en tu nombre, la dirección de tu local o tu categoría principal activan una revisión de verificación que, según Google, suele tardar de 24 a 48 horas, y durante ese tiempo la campaña puede pausarse.¹
• Se eliminan las extensiones destacadas del BBB. Google recomienda agregar al menos 6 extensiones destacadas estructuradas distintas, como horario de atención, especialidades o formas de pago aceptadas.¹
• Los informes antiguos no se trasladan. Las impresiones pasadas, el gasto semanal y los informes por anuncio no se migran. Google dice que habrá una página de descarga y sugiere tomar capturas de pantalla si necesitas los informes ahora.¹

Una ventaja práctica que menciona Google: en Google Ads puedes editar en tiempo real el número de teléfono al que se envían los clientes potenciales por llamada y por mensaje.¹

1. Guarda tu historial. Exporta o toma capturas de tu gasto, número de clientes potenciales y costo por cliente potencial por mes. Es la única referencia que tendrás para evaluar la nueva campaña.
2. Revisa quién es el administrador. El aviso de 14 días le llega a esa persona. Si es un exempleado o una agencia anterior, corrige eso primero.
3. Pon en orden tu Business Profile ahora. Como el nombre, la dirección y el horario se sincronizan desde ahí, y los cambios grandes activan una revisión que puede pausar los anuncios, haz cualquier corrección de nombre o dirección antes de tu migración, no durante. Nuestra guía de Business Profile explica qué revisar.
4. Decide la estructura de campañas. Si quieres objetivos de costo por cliente potencial distintos para cada servicio, planifica campañas separadas.
5. Elige 6 extensiones destacadas para reemplazar las del BBB.
6. Sigue disputando los clientes potenciales malos. Google dice que la nueva página de Leads conserva el estado de cobro, el tipo de cliente potencial y el formulario de comentarios sobre clientes potenciales.¹ Nuestra guía de Local Services Ads explica los créditos por clientes potenciales.

Si ya tienes campañas de Búsqueda, esto pone todo tu gasto en Google en una sola cuenta, lo que facilita comparar el costo por cliente potencial entre canales. Si quieres que lo configuremos y lo vigilemos por ti, eso es parte de nuestra gestión de Google Ads.