LOCAL SERVICES ADS VÃO PARA O GOOGLE ADS. VEJA O QUE MUDA.
Se você recebe leads pelos anúncios com o selo Google Verified no topo da Busca, o lugar onde você os gerencia está mudando. O Google está tirando os Local Services Ads do painel próprio e levando para o Google Ads. Você continua pagando por lead, mas orçamento, lances e relatórios funcionam de outro jeito. Veja o que o Google diz, quem vai primeiro e o que fazer antes da sua data.
RESUMO RÁPIDO
Por Conqueror Capital · Publicado em
A mudança: o Google diz que as campanhas de Local Services Ads existentes serão migradas automaticamente para um tipo de campanha Performance Max com metas de pagamento por lead, começando em agosto de 2026 com alguns anunciantes de serviços domésticos e de lojas físicas nos EUA.1
O QUE MUDOU
O Google diz que os Local Services Ads estão passando para uma experiência de autoatendimento dentro da plataforma Google Ads. Nos próximos meses, as campanhas de Local Services Ads existentes serão migradas automaticamente para um tipo especializado de campanha Performance Max otimizado para metas de pagamento por lead.1
A página de ajuda do Google não traz uma única data de anúncio. Em vez disso, traz um cronograma em fases:1
- Agosto de 2026: começa a primeira fase para alguns anunciantes de serviços domésticos e de lojas físicas nos Estados Unidos, incluindo encanamento, HVAC (climatização), elétrica, conserto de eletrodomésticos, faxina residencial, jardinagem, telhados, controle de pragas e mudanças.
- Fim de 2026: grupos mais amplos, incluindo empresas com área de atendimento sem loja física e contas com configurações personalizadas de lances ou agendamento.
- 2027: contas fora dos EUA e todas as categorias de negócio restantes não migradas em 2026.
Então um telhadista nos EUA com loja física pode já estar na primeira leva, enquanto um lavador de carros móvel sem loja deve migrar no fim de 2026. A sua data chega por e-mail, como explicamos abaixo.
O QUE CONTINUA IGUAL
O Google lista quatro coisas que não mudam:1
- Pagamento por lead. Você continua pagando só por leads válidos, como ligações e mensagens, não por cliques no anúncio.
- Posicionamentos. Os anúncios aparecem só na Busca do Google e no Google Maps, nas mesmas posições de antes.
- Sem palavras-chave. A segmentação continua baseada nas categorias de serviço e nas áreas que você atende.
- Foco em contatos de clientes com alta intenção.
Mais dois pontos que os donos perguntam. O histórico de leads, incluindo dados de contato dos clientes, histórico de mensagens e gravações de chamadas antigas, passa para o Google Ads e continua acessível em uma nova página Leads.1 E se você já concluiu a verificação da empresa, seu status verificado e o selo Google Verified são transferidos automaticamente; o Google diz que não é mais preciso reverificar seguro e licença.1 O Google também disse que a mudança do selo Google Verified não afetou o ranqueamento dos Local Services Ads.2
Isso é diferente da Performance Max padrão, que, segundo o Google, cobra por clique e aparece em todas as suas redes, incluindo YouTube, Gmail e Display. A versão com pagamento por lead aparece só na Pesquisa e no Maps.1
O QUE MUDA
- Orçamentos semanais viram diários. Seu orçamento semanal médio histórico é dividido por 7 para definir um orçamento médio diário. O Google diz que o gasto mensal fica limitado a essa média diária multiplicada por 30,4, e o gasto diário pode variar em dias movimentados.1
- Lances manuais acabam. Definir um custo máximo por lead não é mais possível.1
- Um CPA desejado por campanha. O CPA desejado por setor foi descontinuado. Se você usava metas diferentes para, digamos, encanamento e climatização na mesma campanha, o Google calcula uma única meta para a campanha. Para manter metas separadas, crie campanhas separadas por categoria.1
- Seu Business Profile alimenta a campanha. Nome, endereço e horário da empresa são sincronizados em uma só direção, todos os dias, do seu Google Business Profile para o Google Ads. Mudanças significativas no nome, no endereço da loja ou na categoria principal disparam uma revisão de verificação que, segundo o Google, costuma levar de 24 a 48 horas, e a campanha pode ser pausada nesse período.1
- As frases de destaque do BBB acabaram. O Google recomenda adicionar pelo menos 6 outras frases de destaque estruturadas, como horário de funcionamento, especialidades ou formas de pagamento aceitas.1
- Relatórios antigos não migram. Impressões passadas, gasto semanal e relatórios por anúncio não serão transferidos. O Google diz que haverá uma página de download e sugere tirar capturas de tela se você precisar dos relatórios agora.1
Uma vantagem prática que o Google cita: no Google Ads você pode editar em tempo real o número de telefone para onde vão os leads de chamada e mensagem.1
COMO VOCÊ VAI SABER
O administrador da conta no seu perfil recebe um e-mail 14 dias antes da data da migração, além de banners no painel atual, e um lembrete final 7 dias depois. Após a migração, entrar no painel antigo leva você para a visão geral da campanha no Google Ads.1
Configurações como locais segmentados, tipos de serviço, categorias, limites de orçamento, programação de anúncios e fotos da empresa são transferidas automaticamente. O Google diz para esperar até duas semanas para a migração terminar por completo e o desempenho voltar a níveis estáveis.1 Não julgue a nova configuração pelos primeiros dias.
Ainda não dá para criar uma campanha nova com pagamento por lead direto no Google Ads; o Google diz para continuar usando g.co/localservices para campanhas novas por enquanto. O Google mantém uma linha telefônica exclusiva para a migração, listada na página de ajuda.1
O QUE FAZER AGORA
- Guarde seu histórico. Exporte ou tire capturas de tela do gasto, do número de leads e do custo por lead por mês. É a única base que você vai ter para avaliar a nova campanha.
- Confira quem é o administrador. O aviso de 14 dias vai para essa pessoa. Se for um ex-funcionário ou uma agência antiga, resolva isso primeiro.
- Arrume seu Business Profile agora. Como nome, endereço e horário são sincronizados a partir dele, e mudanças grandes disparam uma revisão que pode pausar os anúncios, faça qualquer correção planejada de nome ou endereço antes da migração, não durante. Nosso guia do Business Profile mostra o que verificar.
- Defina a estrutura das campanhas. Se você quer metas de custo por lead diferentes por serviço, planeje campanhas separadas.
- Escolha 6 frases de destaque para substituir as do BBB.
- Continue contestando leads ruins. O Google diz que a nova página Leads mantém o status de cobrança, o tipo de lead e o formulário de feedback de leads.1 Nosso guia de Local Services Ads explica os créditos de leads.
Se você já roda campanhas de Pesquisa, isso coloca todo o seu gasto com o Google em uma só conta, o que facilita comparar o custo por lead entre canais. Se você quer que alguém configure e acompanhe isso por você, faz parte da nossa gestão de Google Ads.
FONTES
- Ajuda do Google Ads, Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals [transição dos Local Services Ads para campanhas Performance Max com metas de pagamento por lead].
- Ajuda do Local Services, About Google Verified badge [sobre o selo Google Verified].
As plataformas mudam com frequência. Confira a versão atual nas fontes antes de agir.
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