LOCAL SERVICES ADS CHUYỂN VÀO GOOGLE ADS. ĐÂY LÀ NHỮNG GÌ THAY ĐỔI.

Google nói Local Services Ads đang chuyển sang trải nghiệm tự phục vụ bên trong nền tảng Google Ads. Trong những tháng tới, các chiến dịch Local Services Ads hiện có sẽ được tự động chuyển sang một loại chiến dịch Performance Max chuyên biệt, tối ưu cho mục tiêu trả tiền theo khách tiềm năng.¹

Trang trợ giúp của Google không đưa ra một ngày công bố duy nhất. Thay vào đó là lộ trình theo giai đoạn:¹

• Tháng 8/2026: giai đoạn đầu bắt đầu với một số nhà quảng cáo dịch vụ tại nhà và có cửa hàng ở Hoa Kỳ, gồm sửa ống nước, HVAC (điều hòa, sưởi, thông gió), điện, sửa thiết bị gia dụng, dọn nhà, chăm sóc bãi cỏ, lợp mái, diệt côn trùng và chuyển nhà.
• Cuối năm 2026: các nhóm rộng hơn, gồm doanh nghiệp theo khu vực phục vụ không có cửa hàng và tài khoản có cấu hình đặt giá thầu hoặc đặt lịch tùy chỉnh.
• 2027: tài khoản ngoài Mỹ và mọi ngành còn lại chưa được chuyển trong năm 2026.

Vậy một thợ lợp mái ở Mỹ có cửa hàng có thể đã nằm trong đợt đầu, còn một thợ vệ sinh xe lưu động không có cửa hàng nhiều khả năng sẽ chuyển vào cuối năm 2026. Ngày của riêng bạn sẽ được gửi qua email, nói ở phần dưới.

• Ngân sách tuần chuyển thành ngân sách ngày. Ngân sách tuần trung bình trước đây của bạn được chia cho 7 để ra ngân sách trung bình mỗi ngày. Google cho biết chi tiêu hằng tháng được giới hạn ở mức ngân sách trung bình ngày nhân với 30.4, và chi tiêu mỗi ngày có thể dao động vào những ngày đông khách.¹
• Bỏ đặt giá thầu thủ công. Không còn hỗ trợ đặt chi phí tối đa cho mỗi khách tiềm năng.¹
• Mỗi chiến dịch một Target CPA (CPA mục tiêu). Target CPA theo ngành bị ngừng hỗ trợ. Nếu bạn từng đặt mục tiêu khác nhau cho, ví dụ, sửa ống nước và HVAC trong cùng một chiến dịch, Google sẽ tính một mục tiêu chung cho cả chiến dịch. Muốn giữ mục tiêu riêng, hãy lập chiến dịch riêng cho từng danh mục.¹
• Business Profile của bạn cung cấp dữ liệu cho chiến dịch. Tên doanh nghiệp, địa chỉ và giờ mở cửa được đồng bộ một chiều, hằng ngày, từ Google Business Profile sang Google Ads. Thay đổi lớn về tên, địa chỉ cửa hàng hoặc danh mục chính sẽ kích hoạt một đợt xét duyệt xác minh mà Google cho biết thường mất 24 đến 48 giờ, và trong thời gian đó chiến dịch có thể bị tạm dừng.¹
• Callout BBB bị bỏ. Google khuyên thêm ít nhất 6 structured callout (dòng chú thích có cấu trúc) khác, như giờ mở cửa, chuyên môn hoặc phương thức thanh toán chấp nhận.¹
• Báo cáo cũ không được chuyển. Số lượt hiển thị, chi tiêu hằng tuần và báo cáo cấp quảng cáo trước đây sẽ không được chuyển sang. Google cho biết sẽ có trang để tải xuống và gợi ý chụp màn hình nếu bạn cần báo cáo ngay.¹

Một điểm lợi thực tế mà Google nêu: trong Google Ads, bạn có thể sửa ngay lập tức số điện thoại nhận khách tiềm năng qua cuộc gọi và tin nhắn.¹

1. Lưu lại lịch sử. Xuất hoặc chụp màn hình chi tiêu, số khách tiềm năng và chi phí mỗi khách tiềm năng theo từng tháng. Đó là mốc so sánh duy nhất bạn có để đánh giá chiến dịch mới.
2. Kiểm tra ai là quản trị viên. Thông báo 14 ngày sẽ gửi đến người đó. Nếu đó là nhân viên cũ hay agency cũ, hãy sửa việc này trước.
3. Dọn dẹp Business Profile ngay bây giờ. Vì tên, địa chỉ và giờ mở cửa được đồng bộ từ đó, và thay đổi lớn sẽ kích hoạt xét duyệt có thể làm tạm dừng quảng cáo, hãy sửa tên hoặc địa chỉ đã định trước khi chuyển đổi, đừng làm trong lúc chuyển. Hướng dẫn Business Profile của chúng tôi liệt kê những gì cần kiểm tra.
4. Quyết định cấu trúc chiến dịch. Nếu bạn muốn mục tiêu chi phí mỗi khách tiềm năng khác nhau cho từng dịch vụ, hãy lên kế hoạch các chiến dịch riêng.
5. Chọn 6 callout để thay callout BBB.
6. Tiếp tục khiếu nại khách tiềm năng kém chất lượng. Google cho biết trang Leads mới vẫn giữ trạng thái đã tính phí, loại khách tiềm năng và biểu mẫu phản hồi khách tiềm năng.¹ Hướng dẫn Local Services Ads của chúng tôi giải thích về tín dụng hoàn phí khách tiềm năng.

Nếu bạn đã chạy chiến dịch Search, việc này đưa toàn bộ chi tiêu Google về một tài khoản, giúp so sánh chi phí mỗi khách tiềm năng giữa các kênh dễ hơn. Nếu bạn muốn có người thiết lập và theo dõi việc đó, nó nằm trong dịch vụ quản lý Google Ads của chúng tôi.