PERFORMANCE MAX CHO DOANH NGHIỆP ĐỊA PHƯƠNG.
Performance Max là loại chiến dịch tất cả trong một của Google. Dưới đây là những gì nó làm, những gì nó cần từ bạn, cách phiên bản store goals hoạt động cho doanh nghiệp có địa điểm, và các thiết lập kiểm soát cần đặt để nó không chi tiền cho những lượt tìm kiếm sai.
THAY ĐỔI GẦN ĐÂY
- Local Services Ads đang chuyển vào Google Ads — Việc quản lý chiến dịch chuyển sang giao diện Google Ads.
- Quảng cáo chỉ gọi điện ngừng vào tháng 2 năm 2027 — Google đang chuyển nhà quảng cáo sang tài sản cuộc gọi trên quảng cáo tìm kiếm.
Hướng dẫn này nói về những điều không đổi. Blog theo dõi các thay đổi khi chúng xảy ra.
NÓ LÀ GÌ
Google mô tả Performance Max là một loại chiến dịch dựa trên mục tiêu, cho phép bạn tiếp cận toàn bộ kho quảng cáo của Google Ads, gồm YouTube, Display, Search, Discover, Gmail và Maps, từ một chiến dịch duy nhất.1 Bạn cung cấp văn bản, hình ảnh và video, chọn các hành động chuyển đổi bạn quan tâm, và có thể thêm mục tiêu ROAS hoặc CPA tùy chọn.1 Sau đó AI của Google quyết định quảng cáo hiển thị ở đâu và cho ai.
Google định vị nó là phần bổ sung cho chiến dịch Search dựa trên từ khóa, không phải thứ thay thế.1 Nếu bạn chưa thiết lập theo dõi chuyển đổi, hãy bắt đầu từ đó: chiến dịch tối ưu hướng đến các chuyển đổi bạn chọn. Xem theo dõi cuộc gọi từ Google.
PMAX, SEARCH HAY LSA
| Chủ đề | Performance Max | Chiến dịch Search | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| Quảng cáo hiển thị ở đâu | Toàn bộ kho quảng cáo Google Ads: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps [1] | Kết quả Google Search | Google, khách tiềm năng được gửi thẳng cho bạn [7] |
| Cách bạn điều hướng | Tài sản, mục tiêu chuyển đổi, audience signals (tín hiệu đối tượng) tùy chọn và search themes (chủ đề tìm kiếm) [1][3][4] | Từ khóa, loại đối sánh, từ khóa phủ định [6] | Loại dịch vụ và khu vực bạn chọn |
| Cách bạn trả tiền | Đấu giá, tối ưu theo mục tiêu chuyển đổi của bạn [1] | Đấu giá | Theo mỗi khách tiềm năng liên quan đến doanh nghiệp và dịch vụ của bạn [7] |
| Kiểm soát lượt tìm kiếm | Thấp hơn; từ khóa phủ định và loại trừ thương hiệu áp dụng cho kho quảng cáo Search và Shopping [5] | Cao | Kiểm tra trang trợ giúp hiện hành của Google |
Local Services Ads chỉ có cho một số loại hình doanh nghiệp và khu vực nhất định.
STORE GOALS
Performance Max cho store goals (mục tiêu cửa hàng) được xây dựng để cung cấp cho mọi người thông tin họ cần để quyết định khi nào và bằng cách nào ghé cửa hàng của bạn.2 Bạn xác định địa điểm bằng cách liên kết Business Profile (hoặc chọn địa điểm liên kết), rồi cung cấp địa điểm cửa hàng, ngân sách và tài sản quảng cáo.2
Nó hướng tới tối đa hóa giá trị và chuyển đổi tại cửa hàng dựa trên lượt ghé cửa hàng, doanh số tại cửa hàng và local actions (hành động tại địa phương), như lượt nhấp gọi điện hoặc nhấp chỉ đường.2 Google định nghĩa local actions là các tương tác tại địa phương như yêu cầu gọi điện và chỉ đường, và có thể gồm lượt nhấp chỉ đường, cuộc gọi, lượt truy cập website, và với một số loại hình doanh nghiệp, đơn đặt hàng và lượt xem thực đơn.8
- Làm đúng Business Profile trước. Store goals phụ thuộc vào nó. Xem tối ưu Business Profile.
- Một lượt nhấp không phải là một khách hàng. Lượt nhấp chỉ đường và gọi điện cho thấy ý định, không phải một lượt ghé hay một lần bán. Hãy đánh giá chiến dịch bằng lịch hẹn và doanh số thật.
- Doanh nghiệp theo khu vực phục vụ, không có mặt tiền cửa hàng? Hãy kiểm tra trang trợ giúp store goals hiện hành về điều kiện trước khi lên kế hoạch dựa vào nó, và so sánh với Local Services Ads.
THIẾT LẬP KIỂM SOÁT
- Từ khóa phủ định. Bạn có thể thêm từ khóa phủ định vào chiến dịch Performance Max hoặc vào tài khoản; chúng chỉ áp dụng cho kho quảng cáo Search và Shopping.5 Từ khóa phủ định cấp tài khoản áp dụng cho toàn bộ kho Search và Shopping, kể cả Performance Max.5 Xem loại đối sánh từ khóa và từ khóa phủ định.
- Loại trừ thương hiệu. Có cho Search và Performance Max; chiến dịch sẽ không phân phát cho những truy vấn gắn với thương hiệu bạn loại trừ.9
- Search themes (chủ đề tìm kiếm). Cho Google biết những lượt tìm kiếm khách hàng của bạn dùng, tối đa 50 cho mỗi nhóm tài sản.4 Google ưu tiên chúng ngang với từ khóa đối sánh cụm từ và đối sánh rộng trong chiến dịch Search.4
- Audience signals (tín hiệu đối tượng). Không bắt buộc. Google vẫn có thể hiển thị quảng cáo cho đối tượng nằm ngoài tín hiệu của bạn khi dự đoán có chuyển đổi.3
- Giữ chiến dịch Search. Google cho biết chiến dịch Search có từ khóa đối sánh chính xác được ưu tiên hơn Performance Max khi truy vấn trùng đúng từ khóa đối sánh chính xác đó.1
- Vị trí. Đặt nhắm mục tiêu theo vị trí cẩn thận như ở bất kỳ chiến dịch nào. Xem Google Ads cho doanh nghiệp địa phương.
CÓ PHÙ HỢP KHÔNG?
- Theo dõi chuyển đổi có đang hoạt động không? Nếu không, hãy sửa trước khi chạy. Performance Max cần mục tiêu chuyển đổi để tối ưu theo.1
- Bạn có hình ảnh và video thật không? Chiến dịch chạy bằng những tài sản bạn cung cấp.1 Hãy dùng ảnh và video bạn sở hữu hoặc đã được cấp phép.
- Ngân sách của bạn có đủ lớn để chia ra không? Một chiến dịch phủ nhiều kênh. Hãy tính ngân sách thử nghiệm đầu tiên từ giá trị mỗi công việc: ngân sách Google Ads.
- Bạn có cần kiểm soát từ khóa chặt chẽ không? Nếu chỉ vài lượt tìm kiếm có ý định cao mang lại các cuộc gọi, chiến dịch Search có thể là bước đầu tốt hơn.
FAQ
Performance Max có thay thế chiến dịch Search không?
Google mô tả nó là phần bổ sung cho chiến dịch Search dựa trên từ khóa, và từ khóa đối sánh chính xác trong Search được ưu tiên với các truy vấn trùng khớp.1
Tôi có xem được Performance Max đã hiển thị cho những lượt tìm kiếm nào không?
Google cho biết báo cáo cụm từ tìm kiếm có sẵn cho mọi chiến dịch Performance Max.10 Báo cáo thay đổi thường xuyên, nên hãy kiểm tra trang trợ giúp hiện hành.
Nó có giúp thứ hạng Google Maps của tôi không?
Không. Quảng cáo có thể xuất hiện trên Maps, nhưng Google nói không có cách nào trả tiền để được xếp hạng địa phương tốt hơn.11
Các bạn có thể chạy nó giúp chúng tôi không?
Có, trong dịch vụ quảng cáo Google & Meta của chúng tôi, với tài khoản đứng tên bạn. Chúng tôi không hứa hẹn kết quả.
NGUỒN
- Google Ads Help, About Performance Max campaigns (Giới thiệu chiến dịch Performance Max).
- Google Ads Help, About Performance Max for store goals (Giới thiệu Performance Max cho mục tiêu cửa hàng).
- Google Ads Help, About audience signals for Performance Max campaigns (Giới thiệu tín hiệu đối tượng cho chiến dịch Performance Max).
- Google Ads Help, Use search themes with your Performance Max campaign (Dùng chủ đề tìm kiếm với chiến dịch Performance Max).
- Google Ads Help, Negative keywords in Performance Max campaigns (Từ khóa phủ định trong chiến dịch Performance Max).
- Google Ads Help, About keyword matching options (Về các tùy chọn khớp từ khóa).
- Google Local Services Ads Help, About Local Services Ads (Giới thiệu Local Services Ads).
- Google Ads Help, About local actions conversions (Giới thiệu chuyển đổi hành động tại địa phương).
- Google Ads Help, About brand settings for Search and Performance Max (Giới thiệu cài đặt thương hiệu cho Search và Performance Max).
- Google Ads Help, Unlock more visibility and control in Performance Max (Tăng khả năng quan sát và kiểm soát trong Performance Max).
- Google Business Profile Help, Tips to improve your local ranking on Google (mẹo cải thiện thứ hạng địa phương trên Google).
ĐỌC TIẾP
ĐẶT LỊCH GỌI TƯ VẤN
Đang phân vân Performance Max có hợp với doanh nghiệp của bạn? Chúng tôi sẽ cùng bạn xem việc theo dõi và các mục tiêu trong một cuộc gọi 15 phút.