PERFORMANCE MAX برای کسب‌وکار محلی.
Performance Max نوع کمپین همه‌کاره Google است. اینجا می‌گوییم چه می‌کند، چه چیزی از شما لازم دارد، نسخه store goals برای کسب‌وکارهای دارای شعبه چطور کار می‌کند، و چه کنترل‌هایی باید تنظیم کنید تا پول را خرج جست‌وجوهای اشتباه نکند.
تغییرات اخیر
- Local Services Ads به Google Ads منتقل می‌شود — مدیریت کمپین به رابط Google Ads می‌رود.
- تبلیغات فقط‌تماس (Call-only) در فوریه 2027 متوقف می‌شوند — Google تبلیغ‌کنندگان را به call assets در تبلیغات جست‌وجو منتقل می‌کند.
این راهنما چیزهایی را پوشش می‌دهد که ثابت می‌مانند. وبلاگ تغییرات را همزمان با رسیدنشان دنبال می‌کند.
چیست
Google، Performance Max را نوعی کمپین هدف‌محور توصیف می‌کند که از یک کمپین واحد به کل فضای تبلیغاتی Google Ads، از جمله YouTube، Display، Search، Discover، Gmail و Maps دسترسی می‌دهد.1 شما متن، تصویر و ویدیو می‌دهید، اقدامات تبدیل (conversion) مهم برایتان را انتخاب می‌کنید و می‌توانید یک هدف اختیاری ROAS یا CPA اضافه کنید.1 سپس هوش مصنوعی Google تصمیم می‌گیرد تبلیغ کجا و به چه کسی نمایش داده شود.
Google آن را مکمل کمپین‌های Search مبتنی بر کلیدواژه معرفی می‌کند، نه جایگزین آن‌ها.1 اگر ردیابی تبدیل را راه نینداخته‌اید، از همان‌جا شروع کنید: کمپین به سمت تبدیل‌هایی که انتخاب می‌کنید بهینه می‌شود. ردیابی تماس‌های تلفنی از Google را ببینید.
PMAX در برابر SEARCH در برابر LSA
| موضوع | Performance Max | کمپین Search | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| محل نمایش تبلیغ | کل فضای تبلیغاتی Google Ads: YouTube، Display، Search، Discover، Gmail، Maps [1] | نتایج جست‌وجوی Google | Google، با ارسال مستقیم سرنخ‌ها به شما [7] |
| چطور هدایتش می‌کنید | assetها، اهداف تبدیل، سیگنال‌های مخاطب اختیاری و search themes [1][3][4] | کلیدواژه‌ها، انواع تطابق، کلیدواژه‌های منفی [6] | انواع خدمات و مناطقی که انتخاب می‌کنید |
| نحوه پرداخت | حراج، بهینه‌شده بر اساس اهداف تبدیل شما [1] | حراج | به ازای هر سرنخ مرتبط با کسب‌وکار و خدمات شما [7] |
| کنترل بر جست‌وجوها | کمتر؛ کلیدواژه‌های منفی و استثنای برند روی فضای Search و Shopping اعمال می‌شوند [5] | زیاد | صفحات راهنمای فعلی Google را بررسی کنید |
Local Services Ads فقط برای برخی انواع کسب‌وکار و برخی مکان‌ها در دسترس است.
STORE GOALS
Performance Max برای store goals طراحی شده تا اطلاعاتی را که مردم برای تصمیم‌گیری درباره زمان و نحوه مراجعه به فروشگاه شما نیاز دارند در اختیارشان بگذارد.2 شما مکان‌هایتان را با اتصال Business Profile (یا انتخاب مکان‌های وابسته) تعریف می‌کنید، سپس مکان فروشگاه‌ها، بودجه و assetهای تبلیغ را ارائه می‌دهید.2
هدفش بیشینه‌کردن ارزش و تبدیل‌های حضوری با استفاده از بازدید از فروشگاه، فروش فروشگاهی و اقدامات محلی مثل کلیک روی تماس یا مسیریابی است.2 Google اقدامات محلی را تعامل‌های محلی مثل درخواست تماس و مسیریابی تعریف می‌کند و این‌ها می‌توانند شامل کلیک برای مسیریابی، تماس، بازدید از وب‌سایت و برای برخی انواع کسب‌وکار، سفارش و مشاهده منو باشند.8
- اول Business Profile را درست کنید. store goals به آن متکی است. بهینه‌سازی Business Profile را ببینید.
- کلیک یعنی مشتری نیست. کلیک مسیریابی و تماس نشان‌دهنده قصد است، نه مراجعه یا فروش. کمپین را با رزروها و فروش واقعی بسنجید.
- کسب‌وکار خدماتی بدون مغازه دارید؟ پیش از برنامه‌ریزی، شرایط را در صفحه راهنمای فعلی store goals بررسی کنید و آن را با Local Services Ads مقایسه کنید.
کنترل‌هایی که باید تنظیم کنید
- کلیدواژه‌های منفی. می‌توانید کلیدواژه منفی را به کمپین‌های Performance Max یا به حساب خود اضافه کنید؛ این‌ها فقط روی فضای Search و Shopping اعمال می‌شوند.5 کلیدواژه‌های منفی در سطح حساب روی کل فضای Search و Shopping، از جمله Performance Max، اعمال می‌شوند.5 انواع تطابق کلیدواژه و کلیدواژه‌های منفی را ببینید.
- استثنای برند (brand exclusions). برای Search و Performance Max در دسترس است؛ کمپین برای جست‌وجوهای مرتبط با برندی که مستثنا می‌کنید نمایش داده نمی‌شود.9
- Search themes. جست‌وجوهایی را که مشتریانتان انجام می‌دهند به Google بگویید، حداکثر 50 مورد برای هر asset group.4 Google به آن‌ها همان اولویت کلیدواژه‌های phrase match و broad match در کمپین‌های Search را می‌دهد.4
- سیگنال‌های مخاطب. اختیاری است. Google ممکن است وقتی احتمال تبدیل را پیش‌بینی کند، تبلیغ را به مخاطبانی خارج از سیگنال‌های شما هم نشان دهد.3
- کمپین Search خود را نگه دارید. Google می‌گوید وقتی جست‌وجویی دقیقاً با یک کلیدواژه exact match مطابقت داشته باشد، کمپین Search دارای آن کلیدواژه بر Performance Max اولویت دارد.1
- مکان‌ها. هدف‌گیری مکانی را به همان دقت هر کمپین دیگری تنظیم کنید. Google Ads برای کسب‌وکار محلی را ببینید.
به درد شما می‌خورد؟
- ردیابی تبدیل کار می‌کند؟ اگر نه، پیش از راه‌اندازی درستش کنید. Performance Max برای بهینه‌سازی به اهداف تبدیل نیاز دارد.1
- تصویر و ویدیوی واقعی دارید؟ کمپین با assetهایی که به آن می‌دهید اجرا می‌شود.1 از عکس‌ها و فیلم‌هایی استفاده کنید که مالک آن‌ها هستید یا مجوزشان را دارید.
- بودجه‌تان برای پخش‌شدن کافی است؟ یک کمپین کانال‌های زیادی را پوشش می‌دهد. اندازه اولین آزمایش را بر اساس ارزش هر کار تعیین کنید: بودجه Google Ads.
- به کنترل دقیق کلیدواژه نیاز دارید؟ اگر چند جست‌وجوی پرقصد بیشتر تماس‌هایتان را می‌آورند، کمپین Search ممکن است قدم اول بهتری باشد.
پرسش‌های متداول
آیا Performance Max جایگزین کمپین‌های Search می‌شود؟
Google آن را مکمل کمپین‌های Search مبتنی بر کلیدواژه توصیف می‌کند، و کلیدواژه‌های exact match در Search برای جست‌وجوهای منطبق اولویت دارند.1
می‌توانم ببینم Performance Max برای چه جست‌وجوهایی نمایش داده شد؟
Google می‌گوید گزارش search terms برای همه کمپین‌های Performance Max در دسترس است.10 گزارش‌ها مرتب تغییر می‌کنند، پس صفحه راهنمای فعلی را بررسی کنید.
آیا به رتبه من در Google Maps کمک می‌کند؟
نه. تبلیغ می‌تواند در Maps نمایش داده شود، اما Google می‌گوید هیچ راهی برای پرداخت پول در ازای رتبه محلی بهتر وجود ندارد.11
می‌توانید آن را برای ما اجرا کنید؟
بله، به‌عنوان بخشی از خدمات تبلیغات Google و Meta ما، با حسابی به نام خود شما. ما نتیجه‌ای را تضمین نمی‌کنیم.
منابع
- Google Ads Help، About Performance Max campaigns (درباره کمپین‌های Performance Max).
- Google Ads Help، About Performance Max for store goals (درباره Performance Max برای store goals).
- Google Ads Help، About audience signals for Performance Max campaigns (درباره سیگنال‌های مخاطب در Performance Max).
- Google Ads Help، Use search themes with your Performance Max campaign (استفاده از search themes در Performance Max).
- Google Ads Help، Negative keywords in Performance Max campaigns (کلمات کلیدی منفی در کمپین‌های Performance Max).
- Google Ads Help، About keyword matching options (درباره گزینه‌های تطبیق کلمه کلیدی).
- Google Local Services Ads Help، About Local Services Ads (درباره Local Services Ads).
- Google Ads Help، About local actions conversions (درباره تبدیل‌های اقدامات محلی).
- Google Ads Help، About brand settings for Search and Performance Max (درباره تنظیمات برند برای Search و Performance Max).
- Google Ads Help، Unlock more visibility and control in Performance Max (دید و کنترل بیشتر در Performance Max).
- Google Business Profile Help، Tips to improve your local ranking on Google (نکاتی برای بهبود رتبه محلی در Google).
ادامه مطلب
رزرو تماس مشاوره
نمی‌دانید Performance Max به کار کسب‌وکارتان می‌آید یا نه؟ در یک تماس 15 دقیقه‌ای ردیابی و اهدافتان را با هم بررسی می‌کنیم.