PERFORMANCE MAX للأنشطة المحلية.
Performance Max هو نوع الحملات الشامل من Google. إليك ما يفعله، وما يحتاجه منك، وكيف تعمل نسخة أهداف المتاجر للأنشطة التي لها مواقع فعلية، وأدوات التحكم التي يجب ضبطها حتى لا ينفق على عمليات البحث الخاطئة.
ما الذي تغيّر مؤخرًا
- Local Services Ads تنتقل إلى Google Ads — إدارة الحملات تنتقل إلى واجهة Google Ads.
- إعلانات الاتصال فقط تتوقف في فبراير 2027 — Google تنقل المعلنين إلى أصول الاتصال في إعلانات البحث.
يغطي هذا الدليل ما يبقى صحيحًا. والمدونة تتابع التغييرات فور حدوثها.
ما هو
تصف Google حملة Performance Max بأنها نوع حملات قائم على الأهداف يتيح لك الوصول إلى كل مساحات Google Ads الإعلانية، بما فيها YouTube وDisplay وSearch وDiscover وGmail وMaps، من حملة واحدة.1 تقدّم أنت النصوص والصور والفيديوهات، وتختار إجراءات التحويل التي تهمك، ويمكنك إضافة هدف اختياري لـ ROAS أو CPA.1 ثم يقرر الذكاء الاصطناعي لدى Google أين تظهر الإعلانات ولمن.
تقدّمها Google مكمّلًا لحملات Search القائمة على الكلمات المفتاحية، لا بديلًا عنها.1 إن لم تكن قد أعددت تتبع التحويلات، فابدأ من هناك: فالحملة تُحسَّن نحو التحويلات التي تختارها. راجع تتبع المكالمات الهاتفية من Google.
PMAX أم SEARCH أم LSA
| الموضوع | Performance Max | حملة Search | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| أين تظهر الإعلانات | كل مساحات Google Ads الإعلانية: YouTube وDisplay وSearch وDiscover وGmail وMaps [1] | نتائج بحث Google | Google، مع إرسال العملاء المحتملين إليك مباشرة [7] |
| كيف توجّهها | الأصول وأهداف التحويل وإشارات الجمهور الاختيارية وموضوعات البحث [1][3][4] | الكلمات المفتاحية وأنواع المطابقة والكلمات السلبية [6] | أنواع الخدمات والمناطق التي تختارها |
| كيف تدفع | مزاد، مُحسَّن نحو أهداف التحويل لديك [1] | مزاد | لكل عميل محتمل مرتبط بنشاطك وخدماتك [7] |
| التحكم في عمليات البحث | أقل؛ تنطبق الكلمات السلبية واستبعادات العلامات التجارية على مساحات Search وShopping [5] | مرتفع | راجع صفحات مساعدة Google الحالية |
Local Services Ads متاحة لأنواع معينة من الأنشطة وفي أماكن معينة فقط.
أهداف المتاجر
صُمّمت Performance Max لأهداف المتاجر لتمنح الناس المعلومات التي يحتاجونها ليقرروا متى وكيف يزورون متاجرك.2 تحدد مواقعك بربط Business Profile (أو باختيار مواقع تابعة)، ثم تقدّم مواقع المتاجر وميزانية وأصولًا إعلانية.2
تهدف إلى زيادة القيمة والتحويلات داخل المتجر إلى أقصى حد باستخدام زيارات المتجر ومبيعات المتجر والإجراءات المحلية، مثل نقرات الاتصال أو نقرات الاتجاهات.2 تعرّف Google الإجراءات المحلية بأنها تفاعلات محلية مثل طلبات الاتصال والاتجاهات، ويمكن أن تشمل نقرات الاتجاهات والمكالمات وزيارات الموقع، ولبعض أنواع الأنشطة، الطلبات ومشاهدات قائمة الطعام.8
- اضبط Business Profile أولًا. أهداف المتاجر تعتمد عليه. راجع حسّن ملفك التجاري.
- النقرة ليست عميلًا. نقرات الاتجاهات والاتصال تدل على النية، لا على زيارة أو بيع. احكم على الحملة بالحجوزات والمبيعات الحقيقية.
- نشاط يخدم منطقة دون واجهة محل؟ راجع صفحة المساعدة الحالية لأهداف المتاجر للتأكد من الأهلية قبل أن تبني خطتك عليها، وقارن مع Local Services Ads.
أدوات التحكم التي يجب ضبطها
- الكلمات المفتاحية السلبية. يمكنك إضافة كلمات مفتاحية سلبية إلى حملات Performance Max أو إلى حسابك؛ وهي تنطبق على مساحات Search وShopping فقط.5 الكلمات السلبية على مستوى الحساب تنطبق على كل مساحات Search وShopping، بما فيها Performance Max.5 راجع أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية والكلمات المفتاحية السلبية.
- استبعادات العلامات التجارية. متاحة لـ Search وPerformance Max؛ ولن تُعرض الحملة لعمليات البحث المرتبطة بعلامة تجارية تستبعدها.9
- موضوعات البحث. أخبر Google بعمليات البحث التي يستخدمها عملاؤك، حتى 50 لكل مجموعة أصول.4 تمنحها Google الأولوية نفسها التي تمنحها للكلمات المفتاحية ذات مطابقة العبارة والمطابقة الواسعة في حملات Search.4
- إشارات الجمهور. اختيارية. قد تعرض Google الإعلانات أيضًا لجماهير خارج إشاراتك عندما تتوقع تحويلًا.3
- احتفظ بحملة Search. تقول Google إن حملات Search التي تتضمن كلمة مفتاحية بمطابقة تامة تحظى بالأولوية على Performance Max عندما يطابق البحث تلك الكلمة تمامًا.1
- المواقع. اضبط استهداف المواقع بالعناية نفسها كما في أي حملة. راجع Google Ads للأنشطة المحلية.
هل تناسبك؟
- هل تتبع التحويلات يعمل؟ إن لم يكن كذلك، فأصلحه قبل الإطلاق. تحتاج Performance Max إلى أهداف تحويل تُحسَّن نحوها.1
- هل لديك صور وفيديو حقيقية؟ تعمل الحملة بالأصول التي تقدّمها لها.1 استخدم صورًا ولقطات تملكها أو لديك ترخيص لها.
- هل ميزانيتك كبيرة بما يكفي لتتوزع؟ حملة واحدة تغطي قنوات كثيرة. حدّد حجم أول اختبار بناءً على قيمة العمل لديك: ميزانية Google Ads.
- هل تحتاج إلى تحكم دقيق في الكلمات المفتاحية؟ إن كانت بضع عمليات بحث عالية النية هي مصدر مكالماتك، فقد تكون حملة Search خطوة أولى أفضل.
الأسئلة الشائعة
هل تحل Performance Max محل حملات Search؟
تصفها Google بأنها مكمّلة لحملات Search القائمة على الكلمات المفتاحية، والكلمات المفتاحية ذات المطابقة التامة في Search لها الأولوية في عمليات البحث المطابقة.1
هل يمكنني معرفة عمليات البحث التي ظهرت فيها Performance Max؟
تقول Google إن تقارير عبارات البحث متاحة لكل حملات Performance Max.10 التقارير تتغير كثيرًا، لذا راجع صفحة المساعدة الحالية.
هل تساعد ترتيبي في Google Maps؟
لا. قد تظهر الإعلانات على Maps، لكن Google تقول إنه لا توجد طريقة للدفع مقابل ترتيب محلي أفضل.11
هل يمكنكم تشغيلها لنا؟
نعم، ضمن خدمة إعلانات Google & Meta لدينا، مع بقاء الحساب باسمك. لا نعد بنتائج.
المصادر
- Google Ads Help، About Performance Max campaigns.
- Google Ads Help، About Performance Max for store goals.
- Google Ads Help، About audience signals for Performance Max campaigns.
- Google Ads Help، Use search themes with your Performance Max campaign.
- Google Ads Help، Negative keywords in Performance Max campaigns.
- Google Ads Help، About keyword matching options.
- Google Local Services Ads Help، About Local Services Ads.
- Google Ads Help، About local actions conversions.
- Google Ads Help، About brand settings for Search and Performance Max.
- Google Ads Help، Unlock more visibility and control in Performance Max.
- Google Business Profile Help، Tips to improve your local ranking on Google.
تابع القراءة
احجز مكالمة استراتيجية
تتساءل هل تناسب Performance Max نشاطك؟ سنراجع معك التتبع والأهداف في مكالمة مدتها 15 دقيقة.