PERFORMANCE MAX ДЛЯ МЕСТНОГО БИЗНЕСА.
Performance Max — универсальный тип кампании Google. Вот что он делает, что ему нужно от вас, как работает вариант с целями по магазинам для бизнесов с точками и какие настройки задать, чтобы он не тратил деньги на ненужные запросы.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Local Services Ads переезжают в Google Ads — Управление кампаниями переходит в интерфейс Google Ads.
- Объявления только для звонков прекращаются в феврале 2027 года — Google переводит рекламодателей на ассеты звонков в поисковых объявлениях.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
ЧТО ЭТО
Google описывает Performance Max как тип кампании, ориентированный на цели, который даёт доступ ко всему инвентарю Google Ads, включая YouTube, Display, Search, Discover, Gmail и Maps, из одной кампании.1 Вы даёте тексты, изображения и видео, выбираете важные для вас конверсии и можете задать целевой ROAS или CPA.1 Дальше ИИ Google решает, где и кому показывать рекламу.
Google позиционирует его как дополнение к кампаниям в Search на основе ключевых слов, а не замену.1 Если отслеживание конверсий не настроено, начните с него: кампания оптимизируется под выбранные вами конверсии. См. как отслеживать звонки из Google.
PMAX, SEARCH ИЛИ LSA
| Тема | Performance Max | Кампания в Search | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| Где показывается реклама | Весь инвентарь Google Ads: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps [1] | Результаты Google Search | Google, лиды приходят напрямую вам [7] |
| Как вы ей управляете | Ассеты, цели конверсий, необязательные сигналы аудитории и темы поиска [1][3][4] | Ключевые слова, типы соответствия, минус-слова [6] | Выбранные вами типы услуг и зоны |
| Как вы платите | Аукцион с оптимизацией под ваши цели конверсий [1] | Аукцион | За лид, связанный с вашим бизнесом и услугами [7] |
| Контроль над запросами | Ниже; минус-слова и исключения брендов действуют для инвентаря Search и Shopping [5] | Высокий | Проверьте актуальные справочные страницы Google |
Local Services Ads доступны только для некоторых видов бизнеса и регионов.
ЦЕЛИ ПО МАГАЗИНАМ
Performance Max с целями по магазинам создан, чтобы дать людям информацию, нужную для решения, когда и как прийти в ваш магазин.2 Вы задаёте свои точки, связав Business Profile (или выбрав точки партнёрских продавцов), затем указываете адреса магазинов, бюджет и рекламные ассеты.2
Кампания стремится максимизировать ценность и конверсии в магазине за счёт посещений магазина, продаж в магазине и локальных действий, например кликов для звонка или построения маршрута.2 Google определяет локальные действия как локальные взаимодействия, например запросы звонка и маршрута; они могут включать клики по маршруту, звонки, переходы на сайт, а для некоторых видов бизнеса — заказы и просмотры меню.8
- Сначала приведите в порядок Business Profile. Цели по магазинам опираются на него. См. оптимизация Business Profile.
- Клик — ещё не клиент. Клики по маршруту и звонку показывают намерение, а не визит или продажу. Оценивайте кампанию по реальным записям и продажам.
- Бизнес с выездом и без витрины? Прежде чем строить планы, проверьте требования на актуальной справочной странице о целях по магазинам и сравните с Local Services Ads.
ЧТО НАСТРОИТЬ
- Минус-слова. Минус-слова можно добавить в кампании Performance Max или в аккаунт; они действуют только для инвентаря Search и Shopping.5 Минус-слова уровня аккаунта действуют для всего инвентаря Search и Shopping, включая Performance Max.5 См. типы соответствия и минус-слова.
- Исключения брендов. Доступны для Search и Performance Max; кампания не будет показываться по запросам, связанным с исключённым брендом.9
- Темы поиска. Сообщите Google, какие запросы используют ваши клиенты, — до 50 на группу ассетов.4 Google даёт им тот же приоритет, что и ключевым словам с фразовым и широким соответствием в кампаниях Search.4
- Сигналы аудитории. Необязательны. Google всё равно может показывать рекламу аудиториям за пределами ваших сигналов, если прогнозирует конверсию.3
- Сохраните кампанию в Search. Google говорит, что кампании Search с ключевым словом с точным соответствием имеют приоритет перед Performance Max, когда запрос совпадает с этим ключевым словом.1
- Локации. Настраивайте геотаргетинг так же тщательно, как в любой кампании. См. Google Ads для местного бизнеса.
ПОДХОДИТ ЛИ ВАМ?
- Работает ли отслеживание конверсий? Если нет, исправьте это до запуска. Performance Max нужны цели конверсий для оптимизации.1
- Есть ли у вас настоящие фото и видео? Кампания работает на тех ассетах, что вы ей даёте.1 Используйте фото и видео, которые принадлежат вам или на которые у вас есть лицензия.
- Хватит ли бюджета на все каналы? Одна кампания охватывает много каналов. Рассчитайте первый тест от стоимости заказа: бюджет Google Ads.
- Нужен ли вам жёсткий контроль ключевых слов? Если звонки приносят несколько запросов с высоким намерением, лучше начать с кампании в Search.
FAQ
Заменяет ли Performance Max кампании в Search?
Google описывает его как дополнение к кампаниям Search на основе ключевых слов, и ключевые слова с точным соответствием в Search имеют приоритет для совпадающих запросов.1
Можно ли увидеть, по каким запросам показывался Performance Max?
Google говорит, что отчёт по поисковым запросам доступен для всех кампаний Performance Max.10 Отчёты часто меняются, поэтому проверьте актуальную справочную страницу.
Помогает ли он с позициями в Google Maps?
Нет. Реклама может показываться в Maps, но Google говорит, что купить более высокую позицию в локальной выдаче нельзя.11
Можете вести её за нас?
Да, в рамках нашей услуги реклама в Google и Meta, с аккаунтом на ваше имя. Результатов мы не обещаем.
ИСТОЧНИКИ
- Справка Google Ads, About Performance Max campaigns.
- Google Ads Help, About Performance Max for store goals (о Performance Max с целями по магазинам).
- Google Ads Help, About audience signals for Performance Max campaigns (о сигналах аудитории).
- Google Ads Help, Use search themes with your Performance Max campaign (темы поиска в Performance Max).
- Google Ads Help, Negative keywords in Performance Max campaigns (минус-слова в кампаниях Performance Max).
- Google Ads Help, About keyword matching options (о типах соответствия ключевых слов).
- Справка Google Local Services Ads, About Local Services Ads.
- Google Ads Help, About local actions conversions (о конверсиях по локальным действиям).
- Google Ads Help, About brand settings for Search and Performance Max (о настройках брендов).
- Google Ads Help, Unlock more visibility and control in Performance Max (больше прозрачности и контроля в Performance Max).
- Google Business Profile Help, Tips to improve your local ranking on Google.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Думаете, подходит ли Performance Max вашему бизнесу? Разберём ваше отслеживание и цели за 15-минутный звонок.