GOOGLE ADS ДЛЯ МЕСТНОГО БИЗНЕСА.
Большая часть впустую потраченного бюджета местной рекламы уходит из-за настроек, а не объявлений: неверный вариант локации, нет минус-слов, нет отслеживания конверсий. Этот гайд разбирает каждую настройку со ссылками на справку самого Google.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Объявления только для звонков прекращаются в феврале 2027 года — Google переводит рекламодателей на ассеты звонков в поисковых объявлениях.
- Local Services Ads переезжают в Google Ads — Управление кампаниями переходит в интерфейс Google Ads.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
ГДЕ ПОКАЗЫВАЕТСЯ РЕКЛАМА
Google Ads может таргетировать страны, области внутри страны, радиус вокруг точки или группы локаций, например адреса вашего бизнеса.1 Вы также выбираете, кто считается находящимся в этой зоне:2
- Presence or interest (присутствие или интерес): люди, которые находятся или регулярно бывают в ваших локациях либо проявили к ним интерес. Google называет это широким геотаргетингом.
- Presence (присутствие): люди, которые находятся или регулярно бывают в ваших локациях. Google советует рассмотреть этот вариант, если вы хотите охватить только людей в конкретных местах или если ваш бизнес в чувствительной сфере со строгими ограничениями таргетинга.
Сантехнику, который работает только в одной агломерации, обычно не нужны клики от людей из других мест, которые просто изучают этот город, — поэтому проверяйте эту настройку в каждой кампании. Google отмечает, что местоположение определяется по сигналам вроде IP-адреса и геолокации устройства, так что оно никогда не бывает точным.2
Радиус или конкретные районы? Радиус вокруг адреса задаётся быстро. Города или почтовые индексы повторяют границы, которые вы реально обслуживаете, и позволяют проще исключить районы, где вы не работаете.
НАСТРОЙКИ
| Настройка | Что делает | Осторожно |
|---|---|---|
| Ассеты адреса | Показывают вместе с рекламой ваш адрес, карту или расстояние; для ваших собственных локаций источником данных может быть Google Business Profile [3] | Привяжите нужный аккаунт Business Profile; в аккаунте допускается только один тип ассетов адреса [3] |
| Ассеты звонков | Добавляют номер телефона, чтобы позвонить прямо из объявления одним нажатием [4] | Google предупреждает, что номер телефона в тексте объявления вместо этого может привести к отклонению [4] |
| Расписание показов | Выберите дни и часы показа рекламы или меняйте ставки по времени [5] | Расписание работает по часовому поясу аккаунта; кампании всё равно распределяют расходы на месяц исходя из дневного бюджета [5][6] |
| Минус-слова | Не дают показывать рекламу по ненужным запросам, например «jobs» или «DIY» [7] | Типы соответствия минус-слов работают иначе, чем у обычных ключевых слов; регулярно проверяйте поисковые запросы [7] |
| Отслеживание конверсий | Фиксирует важные для вас действия: отправку формы, покупку или звонок [8] | Без него не видно, какие ключевые слова или объявления приносят лиды, и Smart Bidding не на что ориентироваться [8] |
Настройки и названия в Google меняются. Актуальную версию смотрите на страницах по ссылкам.
Если вы выбираете между комплексной маркетинговой платформой и собственным аккаунтом, в наших сравнениях бок о бок перечислено, что спросить о владении, договорах и отчётности.
ОГРАНИЧЕННЫЕ КАТЕГОРИИ
Если вы рекламируете жильё, вакансии или потребительские финансы (например, вы ипотечный брокер, арендодатель или бизнес, который нанимает сотрудников), правила персонализированной рекламы Google ограничивают таргетинг в США и Канаде:9
- Нельзя таргетировать по полу, возрасту, наличию детей или семейному положению.
- Нельзя таргетировать по ZIP-коду. Таргетинг по радиусу, городу и стране разрешён, радиус — не менее 1 км.
- В Канаде допустимы первые 3 символа почтового индекса (FSA).
Реклама, нарушающая эти правила, может быть ограничена, пока таргетинг не исправят.9 Это краткое изложение правил Google, а не юридическая консультация.
FAQ
Что выбрать местному бизнесу: «Presence» или «Presence or interest»?
Зависит от того, кого вы обслуживаете. Если клиенты должны находиться в вашем районе, Presence избавит от оплаты за людей, которые им только интересуются. Google описывает, когда подходит каждый вариант.2
Может ли мой Google Business Profile показываться в рекламе?
Да, через ассеты адреса, привязанные к вашему Business Profile.3
Сколько мне тратить?
Честной единой цифры нет. Расходы зависят от вашей сферы, района и конкуренции. Задайте бюджет, который можете позволить себе на тест, отслеживайте конверсии и оценивайте по лидам.
Вы гарантируете верхнюю позицию или доходность?
Нет. Аукцион проводит и объявления ранжирует Google. Никто не может обещать позицию, количество кликов или рентабельность рекламных расходов.
ИСТОЧНИКИ
- Google Ads Help, Target ads to geographic locations (таргетинг рекламы по географии).
- Google Ads Help, About targeting geographic locations (о географическом таргетинге).
- Google Ads Help, About location assets (об ассетах адреса).
- Google Ads Help, About call assets (об ассетах звонков).
- Google Ads Help, About ad scheduling (о расписании показов).
- Google Ads Help, Set up an ad schedule (настройка расписания показов).
- Google Ads Help, About negative keywords (о минус-словах).
- Google Ads Help, About conversion measurement (об измерении конверсий).
- Advertising Policies Help, Restricted targeting in Personalized advertising (ограничения таргетинга в персонализированной рекламе).
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Реклама уже идёт, но не уверены в настройках? Приходите со своими вопросами по аккаунту — разберём их вместе.