GOOGLE ADS برای کسب‌وکار محلی.
بیشتر هدررفت بودجه تبلیغات محلی از تنظیمات است، نه خود تبلیغ: گزینه مکانی اشتباه، نبود کلمات کلیدی منفی، نبود ردیابی تبدیل. این راهنما تک‌تک تنظیمات را با لینک به صفحات راهنمای خود Google مرور می‌کند.
تغییرات اخیر
- تبلیغات فقط‌تماس (Call-only) در فوریه 2027 متوقف می‌شوند — Google تبلیغ‌کنندگان را به call assets در تبلیغات جست‌وجو منتقل می‌کند.
- Local Services Ads به Google Ads منتقل می‌شود — مدیریت کمپین به رابط Google Ads می‌رود.
این راهنما چیزهایی را پوشش می‌دهد که ثابت می‌مانند. وبلاگ تغییرات را همزمان با رسیدنشان دنبال می‌کند.
تبلیغ کجا نمایش داده می‌شود
Google Ads می‌تواند کشورها، مناطقی درون یک کشور، شعاعی اطراف یک مکان، یا گروه‌های مکانی مثل محل‌های کسب‌وکار شما را هدف بگیرد.1 همچنین انتخاب می‌کنید چه کسی در آن منطقه حساب شود:2
- Presence or interest (حضور یا علاقه): افرادی که در مکان‌های شما هستند، مرتب آنجا هستند، یا به آن مکان‌ها علاقه نشان داده‌اند. Google این را هدف‌گیری جغرافیایی گسترده می‌نامد.
- Presence (حضور): افرادی که در مکان‌های شما هستند یا مرتب آنجا هستند. Google پیشنهاد می‌کند وقتی فقط می‌خواهید به افراد در مکان‌های مشخص برسید، یا وقتی کسب‌وکارتان در حوزه‌ای حساس با محدودیت‌های سخت هدف‌گیری است، این گزینه را در نظر بگیرید.
لوله‌کشی که فقط در یک کلان‌شهر کار می‌کند معمولاً کلیک افرادی را که جای دیگری هستند و فقط درباره آن شهر تحقیق می‌کنند نمی‌خواهد؛ پس این تنظیم را در هر کمپین بررسی کنید. Google اشاره می‌کند که مکان از روی نشانه‌هایی مثل آدرس IP و موقعیت دستگاه تخمین زده می‌شود، پس هیچ‌وقت دقیق نیست.2
شعاع یا مناطق مشخص؟ تنظیم شعاع اطراف آدرس‌تان سریع است. شهرها یا کدهای پستی دقیقاً مرزهایی را دنبال می‌کنند که در آن خدمت می‌دهید و حذف مناطقی را که پوشش نمی‌دهید آسان‌تر می‌کنند.
تنظیمات
| تنظیم | چه کاری می‌کند | مراقب باشید |
|---|---|---|
| Location assets | آدرس، نقشه یا فاصله را همراه تبلیغ نشان می‌دهد؛ برای مکان‌هایی که مالکشان هستید، منبع داده می‌تواند Google Business Profile شما باشد [3] | حساب Business Profile درست را لینک کنید؛ در هر حساب فقط یک نوع location asset مجاز است [3] |
| Call assets | یک شماره تلفن اضافه کنید تا افراد با یک لمس از روی تبلیغ تماس بگیرند [4] | Google می‌گوید گذاشتن شماره تلفن در متن تبلیغ ممکن است به رد شدن تبلیغ منجر شود [4] |
| زمان‌بندی تبلیغ (Ad schedule) | روزها و ساعاتی را که تبلیغ می‌تواند نمایش داده شود انتخاب کنید، یا پیشنهاد قیمت را بر اساس زمان تنظیم کنید [5] | زمان‌بندی‌ها از منطقه زمانی حساب شما استفاده می‌کنند؛ کمپین‌ها همچنان خرج ماهانه را بر اساس بودجه روزانه پیش می‌برند [5][6] |
| کلمات کلیدی منفی | مانع نمایش تبلیغ برای جست‌وجوهایی می‌شود که نمی‌خواهید، مثل «jobs» یا «DIY» [7] | انواع تطبیق منفی با کلمات کلیدی عادی متفاوت رفتار می‌کنند؛ عبارات جست‌وجو را مرتب بازبینی کنید [7] |
| ردیابی تبدیل | اقداماتی را که برایتان ارزش دارند ثبت می‌کند، مثل پر کردن فرم، خرید یا تماس تلفنی [8] | بدون آن نمی‌بینید کدام کلمات کلیدی یا تبلیغ‌ها سرنخ می‌آورند، و Smart Bidding هم هدفی برای بهینه‌سازی ندارد [8] |
تنظیمات و برچسب‌های Google تغییر می‌کنند. برای نسخه فعلی، صفحات لینک‌شده را بررسی کنید.
اگر به‌جای اداره حساب خودتان، به یک پلتفرم بازاریابی بسته‌ای فکر می‌کنید، مقایسه‌های کنار هم ما فهرست می‌کنند درباره مالکیت، قرارداد و گزارش‌دهی چه بپرسید.
دسته‌های محدودشده
اگر برای مسکن، شغل یا اعتبار مصرف‌کننده تبلیغ می‌کنید (مثلاً کارگزار وام مسکن، صاحبخانه یا کسب‌وکاری که نیرو استخدام می‌کند)، سیاست تبلیغات شخصی‌سازی‌شده Google هدف‌گیری را در آمریکا و کانادا محدود می‌کند:9
- هدف‌گیری بر اساس جنسیت، سن، وضعیت والدینی یا وضعیت تأهل ممنوع است.
- هدف‌گیری با ZIP code ممنوع است. هدف‌گیری شعاع، شهر و کشور مجاز است، با شعاع حداقل 1 کیلومتر.
- در کانادا، 3 نویسه اول کد پستی (FSA) قابل قبول است.
تبلیغاتی که این قوانین را نقض کنند ممکن است تا اصلاح هدف‌گیری محدود شوند.9 این خلاصه‌ای از سیاست Google است و مشاوره حقوقی نیست.
پرسش‌های متداول
کسب‌وکار محلی باید از «Presence» استفاده کند یا «Presence or interest»؟
بستگی دارد به چه کسی خدمت می‌دهید. اگر مشتریان باید در منطقه شما باشند، Presence مانع پرداخت برای افرادی می‌شود که فقط به آن منطقه علاقه دارند. Google توضیح می‌دهد هر گزینه کی مناسب است.2
آیا Google Business Profile من می‌تواند در تبلیغاتم نمایش داده شود؟
بله، از طریق location assets که به Business Profile شما لینک شده‌اند.3
چقدر باید خرج کنم؟
هیچ عدد واحد صادقانه‌ای وجود ندارد. هزینه‌ها به رشته کاری، منطقه و رقابت شما بستگی دارد. بودجه‌ای تعیین کنید که توان آزمایشش را دارید، تبدیل‌ها را ردیابی کنید و بر اساس سرنخ‌ها قضاوت کنید.
آیا می‌توانید جایگاه اول یا بازده را تضمین کنید؟
خیر. Google حراج را اجرا و تبلیغ‌ها را رتبه‌بندی می‌کند. هیچ‌کس نمی‌تواند جایگاه، تعداد کلیک یا بازده هزینه تبلیغات را وعده دهد.
منابع
- Google Ads Help، Target ads to geographic locations (هدف‌گیری تبلیغات به مکان‌های جغرافیایی).
- Google Ads Help، About targeting geographic locations (درباره هدف‌گیری مکان‌های جغرافیایی).
- Google Ads Help، About location assets (درباره location assets).
- Google Ads Help، About call assets (درباره call assets).
- Google Ads Help، About ad scheduling (درباره زمان‌بندی تبلیغ).
- Google Ads Help، Set up an ad schedule (تنظیم زمان‌بندی تبلیغ).
- Google Ads Help، About negative keywords (درباره کلمات کلیدی منفی).
- Google Ads Help، About conversion measurement (درباره اندازه‌گیری تبدیل).
- Advertising Policies Help، Restricted targeting in Personalized advertising (هدف‌گیری محدود در تبلیغات شخصی‌سازی‌شده).
ادامه مطلب
رزرو تماس مشاوره
الان تبلیغ دارید و مطمئن نیستید تنظیمات درست است؟ سؤال‌های حسابتان را بیاورید تا با هم مرورشان کنیم.