انواع تطبیق کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی در GOOGLE ADS.
انواع تطبیق تعیین می‌کنند کدام جست‌وجوها می‌توانند تبلیغ شما را نمایش دهند. کلمات کلیدی منفی تعیین می‌کنند کدام‌ها نمی‌توانند. درست تنظیم کردن هر دو یکی از ساده‌ترین راه‌هایی است که یک کسب‌وکار محلی دیگر برای کلیک‌هایی که هرگز نمی‌خواست پول ندهد.
سه نوع تطبیق
| نوع تطبیق | نحوه نوشتن | تبلیغ ممکن است نمایش داده شود برای |
|---|---|---|
| Broad (گسترده) | water heater repair | جست‌وجوهای مرتبط با کلمه کلیدی شما، که می‌تواند شامل جست‌وجوهایی باشد که معنای مستقیم آن را ندارند [1] |
| Phrase (عبارتی) | "water heater repair" | جست‌وجوهایی که معنای کلمه کلیدی شما را در بر دارند [1] |
| Exact (دقیق) | [water heater repair] | جست‌وجوهایی با همان معنا یا همان قصد کلمه کلیدی [1] |
انواع تطبیق گسترده‌تر همه جست‌وجوهای انواع محدودتر را پوشش می‌دهند، به‌علاوه موارد بیشتر.1 Google می‌گوید استفاده از Smart Bidding همراه با broad match ضروری است.1
انتخاب برای کسب‌وکار محلی
- وقتی داده کم است، محدود شروع کنید. حساب جدیدی که تبدیل کمی دارد چیز زیادی برای یادگیری به Smart Bidding نمی‌دهد. کلمات کلیدی phrase و exact برای خدمات اصلی‌تان، خرج اولیه را روی جست‌وجوهایی نگه می‌دارد که آن‌ها را می‌شناسید.
- وقتی ردیابی کار کرد، broad match را امتحان کنید. Google استفاده از Smart Bidding با broad match را توصیه می‌کند،1 و Smart Bidding به تبدیل‌های واقعی نیاز دارد. اول ردیابی تماس را راه بیندازید.
- بر اساس خدمت گروه‌بندی کنید. "drain cleaning" و "water heater repair" را در ad groupهای جدا نگه دارید تا هر تبلیغ و صفحه فرود با جست‌وجو هماهنگ باشد.
- ایده‌ها را در Keyword Planner پیدا کنید. این ابزار کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهد و تخمین حجم جست‌وجو را نشان می‌دهد.5
کلمات کلیدی منفی
کلمات کلیدی منفی به شما اجازه می‌دهند عبارات جست‌وجو را حذف کنید تا کمپین‌ها روی عبارات مهم متمرکز بمانند.2 تطبیق آن‌ها با کلمات کلیدی عادی فرق دارد:
| نوع تطبیق منفی | تبلیغ شما نمایش داده نمی‌شود اگر جست‌وجو… |
|---|---|
| Negative broad (منفی گسترده) | همه واژه‌های کلمه کلیدی منفی شما را داشته باشد، حتی با ترتیب متفاوت [2] |
| Negative phrase (منفی عبارتی) | دقیقاً واژه‌های کلمه کلیدی را با همان ترتیب داشته باشد [2] |
| Negative exact (منفی دقیق) | دقیقاً واژه‌های کلمه کلیدی را با همان ترتیب و بدون واژه اضافه داشته باشد [2] |
نکته مهم: کلمات کلیدی منفی با گونه‌های نزدیک یا گسترش‌های دیگر تطبیق پیدا نمی‌کنند.2 اگر "job" را حذف می‌کنید، "jobs"، "hiring" و "career" را هم اضافه کنید.
یک فهرست منفی اولیه
این‌ها موضوعات رایج هستند، نه قانون. بعضی کسب‌وکارها این جست‌وجوها را می‌خواهند، پس هر کدام را با آنچه می‌فروشید مقایسه کنید.
- شغل: jobs، hiring، career، salary، apprenticeship
- خودتان انجام دهید: DIY، how to، tutorial، manual، parts (اگر قطعه نمی‌فروشید)
- رایگان و آموزش: free، course، class، certification، school
- خدماتی که ارائه نمی‌دهید: برای مثال commercial (تجاری)، اگر فقط کار مسکونی انجام می‌دهید
- جاهایی که خدمت نمی‌دهید: نام شهرهای خارج از منطقه شما، در کنار هدف‌گیری مکانی درست
آن‌ها را به‌عنوان یک فهرست کلمات کلیدی منفی ذخیره کنید و یک‌جا روی چند کمپین اعمال کنید.2 کلمات منفی در سطح حساب روی همه موجودی واجد شرایط Search و Shopping، از جمله Performance Max، اعمال می‌شوند.24
از گزارش عبارات جست‌وجو استفاده کنید
گزارش عبارات جست‌وجو، عباراتی را نشان می‌دهد که تعداد قابل‌توجهی از افراد جست‌وجو کرده‌اند و باعث نمایش تبلیغ شما شده‌اند، به‌علاوه اینکه کدام کلمه کلیدی تطبیق داده است.3 تا وقتی کمپین تازه است، آن را هر هفته بخوانید. عبارات نامرتبط را به‌عنوان منفی اضافه کنید، و عباراتی را که به تماس منجر شده‌اند به‌عنوان کلمه کلیدی اضافه کنید.
پرسش‌های متداول
آیا کسب‌وکار کوچک باید از broad match استفاده کند؟
وقتی ردیابی تبدیل و Smart Bidding برقرار باشند می‌تواند جواب دهد؛ Google این را برای broad match ضروری می‌داند.1 بدون آن‌ها، محدودتر شروع کنید.
چرا تبلیغم برای جست‌وجویی که حذف کرده بودم نمایش داده شد؟
اغلب به خاطر یک گونه دیگر: کلمات منفی با گونه‌های نزدیک، جمع‌ها یا مترادف‌ها تطبیق پیدا نمی‌کنند.2 Google همچنین اشاره می‌کند که کلمات منفی‌ای که بعد از واژه شانزدهم یک جست‌وجوی طولانی قرار بگیرند ممکن است آن را مسدود نکنند.2
آیا کلمات کلیدی منفی در Performance Max کار می‌کنند؟
بله، برای موجودی Search و Shopping.4 Performance Max برای کسب‌وکار محلی را ببینید.
آیا می‌توانید این کار را برای ما مدیریت کنید؟
بله. بازبینی عبارات جست‌وجو بخشی از خدمت تبلیغات Google و Meta ماست.
منابع
- Google Ads Help، About keyword matching options (درباره گزینه‌های تطبیق کلمه کلیدی).
- Google Ads Help، About negative keywords (درباره کلمات کلیدی منفی).
- Google Ads Help، About the search terms report (درباره گزارش عبارات جست‌وجو).
- Google Ads Help، Negative keywords in Performance Max campaigns (کلمات کلیدی منفی در کمپین‌های Performance Max).
- Google Ads Help، Use Keyword Planner (استفاده از Keyword Planner).
ادامه مطلب
رزرو تماس مشاوره
برای جست‌وجوهایی پول می‌دهید که هرگز نمی‌خواستید؟ در یک تماس 15 دقیقه‌ای عبارات جست‌وجوی شما را با هم مرور می‌کنیم.