GOOGLE ADS KEYWORD MATCH TYPES اور NEGATIVE KEYWORDS۔
Match types طے کرتی ہیں کہ کون سی searches آپ کے ads چلا سکتی ہیں۔ Negative keywords طے کرتے ہیں کون سی نہیں۔ دونوں ٹھیک کرنا لوکل بزنس کے لیے ان clicks کی ادائیگی بند کرنے کا سب سے آسان طریقہ ہے جو اسے کبھی چاہیے ہی نہیں تھے۔
تین MATCH TYPES
| Match type | کیسے لکھیں | Ads یہاں دکھ سکتے ہیں |
|---|---|---|
| Broad | water heater repair | آپ کے keyword سے متعلق searches، جن میں وہ searches بھی شامل ہو سکتی ہیں جن میں اس کا براہِ راست مطلب نہ ہو [1] |
| Phrase | "water heater repair" | وہ searches جن میں آپ کے keyword کا مطلب شامل ہو [1] |
| Exact | [water heater repair] | وہ searches جن کا مطلب یا ارادہ keyword جیسا ہی ہو [1] |
زیادہ وسیع match types محدود والی تمام searches بھی پکڑتی ہیں، اور ان سے زیادہ بھی۔1 Google کہتا ہے کہ broad match کے ساتھ Smart Bidding استعمال کرنا انتہائی ضروری ہے۔1
لوکل بزنس کے لیے انتخاب
- ڈیٹا کم ہو تو محدود سے شروع کریں۔ کم conversions والا نیا اکاؤنٹ Smart Bidding کو سیکھنے کے لیے بہت کم دیتا ہے۔ اپنی بنیادی سروسز کے phrase اور exact keywords ابتدائی خرچ کو ان searches پر رکھتے ہیں جنہیں آپ سمجھتے ہیں۔
- ٹریکنگ چلنے کے بعد broad match آزمائیں۔ Google broad match کے ساتھ Smart Bidding کی سفارش کرتا ہے،1 اور Smart Bidding کو اصل conversions چاہییں۔ پہلے کال ٹریکنگ سیٹ کریں۔
- سروس کے حساب سے گروپ بنائیں۔ "drain cleaning" اور "water heater repair" کو الگ ad groups میں رکھیں تاکہ ہر ad اور landing page search سے میل کھائے۔
- Keyword Planner میں آئیڈیاز ڈھونڈیں۔ یہ keywords تجویز کرتا ہے اور سرچ والیوم کے اندازے دکھاتا ہے۔5
NEGATIVE KEYWORDS
Negative keywords آپ کو search terms نکالنے دیتے ہیں تاکہ آپ کی campaigns اہم searches پر توجہ دیں۔2 یہ عام keywords سے مختلف طریقے سے match کرتے ہیں:
| Negative match type | آپ کا ad نہیں دکھے گا اگر search… |
|---|---|
| Negative broad | میں آپ کے negative keyword کے تمام الفاظ ہوں، چاہے ترتیب مختلف ہو [2] |
| Negative phrase | میں keyword کے بالکل وہی الفاظ اسی ترتیب میں ہوں [2] |
| Negative exact | میں keyword کے بالکل وہی الفاظ، اسی ترتیب میں، بغیر اضافی الفاظ کے ہوں [2] |
اصل بات: negative keywords قریبی variants یا دیگر توسیعات سے match نہیں کرتے۔2 اگر آپ "job" نکالتے ہیں تو "jobs"، "hiring" اور "career" بھی شامل کریں۔
ابتدائی NEGATIVE لسٹ
یہ عام موضوعات ہیں، کوئی قاعدہ نہیں۔ کچھ بزنس یہ searches چاہتے ہیں، اس لیے ہر ایک کو اپنی بیچی جانے والی چیز سے ملا کر دیکھیں۔
- ملازمتیں: jobs، hiring، career، salary، apprenticeship
- خود کریں: DIY، how to، tutorial، manual، parts (اگر آپ پرزے نہیں بیچتے)
- مفت اور ٹریننگ: free، course، class، certification، school
- وہ سروسز جو آپ نہیں دیتے: مثلاً commercial، اگر آپ صرف رہائشی کام کرتے ہیں
- وہ جگہیں جہاں آپ سروس نہیں دیتے: آپ کے علاقے سے باہر کے شہروں کے نام، ساتھ میں درست لوکیشن ٹارگٹنگ
انہیں negative keyword لسٹ کے طور پر محفوظ کریں اور ایک ساتھ کئی campaigns پر لگائیں۔2 اکاؤنٹ لیول کے negatives اہل Search اور Shopping inventory پر لاگو ہوتے ہیں، بشمول Performance Max۔24
SEARCH TERMS رپورٹ استعمال کریں
Search terms رپورٹ وہ search terms دکھاتی ہے جو کافی لوگوں نے استعمال کیے اور جن پر آپ کا ad دکھا، اور یہ بھی کہ کون سا keyword match ہوا۔3 نئی campaign کے دوران اسے ہر ہفتے پڑھیں۔ غیر متعلق terms کو negatives میں ڈالیں، اور جو terms کالز میں بدلیں انہیں keywords بنائیں۔
FAQ
کیا چھوٹے بزنس کو broad match استعمال کرنا چاہیے؟
یہ تب کام کر سکتا ہے جب conversion tracking اور Smart Bidding موجود ہوں، جو Google کے مطابق broad match کے لیے انتہائی ضروری ہیں۔1 ان کے بغیر محدود سے شروع کریں۔
میرا ad اس search پر کیوں دکھا جو میں نے نکالی تھی؟
اکثر کوئی variant: negatives قریبی variants، جمع یا مترادفات سے match نہیں کرتے۔2 Google یہ بھی کہتا ہے کہ لمبی search میں 16ویں لفظ کے بعد والے negatives اسے نہیں روک سکتے۔2
کیا negative keywords Performance Max میں کام کرتے ہیں؟
جی ہاں، Search اور Shopping inventory کے لیے۔4 دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Performance Max۔
کیا آپ یہ ہمارے لیے سنبھال سکتے ہیں؟
جی ہاں۔ Search terms کا جائزہ ہماری Google & Meta ads سروس کا حصہ ہے۔
ذرائع
- Google Ads Help، About keyword matching options۔
- Google Ads Help، About negative keywords۔
- Google Ads Help، About the search terms report۔
- Google Ads Help، Negative keywords in Performance Max campaigns۔
- Google Ads Help، Use Keyword Planner۔
مزید پڑھیں
اسٹریٹیجی کال بُک کریں
ان searches کے پیسے دے رہے ہیں جو آپ کبھی چاہتے ہی نہیں تھے؟ 15 منٹ کی کال پر ہم آپ کے ساتھ آپ کے search terms دیکھیں گے۔