ТИПЫ СООТВЕТСТВИЯ И МИНУС-СЛОВА В GOOGLE ADS.
Типы соответствия решают, по каким запросам может показываться ваша реклама. Минус-слова — по каким не может. Правильно настроить и то и другое — один из самых простых способов перестать платить за ненужные клики.
ТРИ ТИПА СООТВЕТСТВИЯ
| Тип соответствия | Как записать | Реклама может показываться по |
|---|---|---|
| Broad (широкое) | water heater repair | Запросам, связанным с ключевым словом, в том числе не содержащим его прямого значения [1] |
| Phrase (фразовое) | "water heater repair" | Запросам, включающим значение ключевого слова [1] |
| Exact (точное) | [water heater repair] | Запросам с тем же значением или тем же намерением, что и ключевое слово [1] |
Более широкие типы соответствия охватывают все запросы более узких и ещё больше.1 Google называет использование Smart Bidding с широким соответствием критически важным.1
ЧТО ВЫБРАТЬ МЕСТНОМУ БИЗНЕСУ
- Начинайте узко, пока данных мало. В новом аккаунте с малым числом конверсий Smart Bidding почти не на чем учиться. Фразовые и точные ключевые слова по основным услугам держат ранние расходы на понятных вам запросах.
- Пробуйте широкое соответствие, когда отслеживание работает. Google рекомендует Smart Bidding с широким соответствием,1 а Smart Bidding нужны реальные конверсии. Сначала настройте отслеживание звонков.
- Группируйте по услугам. Держите "drain cleaning" и "water heater repair" в разных группах объявлений, чтобы каждое объявление и лендинг соответствовали запросу.
- Ищите идеи в Keyword Planner. Он подсказывает ключевые слова и показывает оценки объёма поиска.5
МИНУС-СЛОВА
Минус-слова позволяют исключить поисковые запросы, чтобы кампании сосредоточились на важных.2 Срабатывают они иначе, чем обычные ключевые слова:
| Тип соответствия минус-слова | Реклама не покажется, если запрос… |
|---|---|
| Negative broad | Содержит все слова минус-фразы, даже в другом порядке [2] |
| Negative phrase | Содержит точные слова минус-фразы в том же порядке [2] |
| Negative exact | Содержит точные слова минус-фразы в том же порядке, без лишних слов [2] |
Подвох: минус-слова не срабатывают на близкие варианты и другие расширения.2 Если исключаете "job", добавьте ещё "jobs", "hiring" и "career".
СТАРТОВЫЙ СПИСОК МИНУС-СЛОВ
Это распространённые темы, а не правило. Некоторым бизнесам такие запросы нужны, так что сверяйте каждый с тем, что вы продаёте.
- Работа: jobs, hiring, career, salary, apprenticeship
- Сделай сам: DIY, how to, tutorial, manual, parts (если вы не продаёте запчасти)
- Бесплатно и обучение: free, course, class, certification, school
- Услуги, которых у вас нет: например commercial, если вы работаете только с жилыми объектами
- Места, где вы не работаете: названия городов за пределами вашей зоны, вместе с правильным таргетингом по местоположению
Сохраните их как список минус-слов и применяйте сразу к нескольким кампаниям.2 Минус-слова на уровне аккаунта действуют на весь подходящий инвентарь Search и Shopping, включая Performance Max.24
ПОЛЬЗУЙТЕСЬ ОТЧЁТОМ О ЗАПРОСАХ
Отчёт о поисковых запросах показывает запросы, которые использовало значительное число людей и по которым показывалась ваша реклама, а также какое ключевое слово сработало.3 Пока кампания новая, читайте его каждую неделю. Нерелевантные запросы добавляйте в минус-слова, а те, что привели к звонкам, — в ключевые слова.
FAQ
Стоит ли малому бизнесу использовать широкое соответствие?
Оно может работать, когда уже настроены отслеживание конверсий и Smart Bidding — Google называет это критически важным для широкого соответствия.1 Без них начинайте с более узких типов.
Почему реклама показалась по запросу, который я исключил?
Часто дело в варианте: минус-слова не срабатывают на близкие варианты, множественное число и синонимы.2 Google также отмечает, что минус-слова после 16-го слова длинного запроса могут его не блокировать.2
Работают ли минус-слова в Performance Max?
Да, для инвентаря Search и Shopping.4 См. Performance Max для местного бизнеса.
Можете вести это за нас?
Да. Проверка поисковых запросов входит в нашу услугу реклама Google и Meta.
ИСТОЧНИКИ
- Google Ads Help, About keyword matching options (о типах соответствия ключевых слов).
- Google Ads Help, About negative keywords (о минус-словах).
- Google Ads Help, About the search terms report (об отчёте о поисковых запросах).
- Google Ads Help, Negative keywords in Performance Max campaigns (минус-слова в кампаниях Performance Max).
- Google Ads Help, Use Keyword Planner (как пользоваться Keyword Planner).
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Платите за запросы, которые вам не нужны? Разберём ваши поисковые запросы вместе за 15-минутный звонок.