GOOGLE ADS 关键字匹配类型和否定关键字。

• 数据少时先收窄。转化很少的新账号，智能出价没什么可学的。为核心服务使用词组匹配和完全匹配关键字，能让初期的花费集中在您看得懂的搜索上。
• 追踪到位后再试广泛匹配。Google 建议广泛匹配搭配智能出价，¹而智能出价需要真实的转化。请先设置来电追踪。
• 按服务分组。把"通下水道"和"热水器维修"放在不同的广告组，让每条广告和着陆页都对得上搜索。
• 在关键字规划师里找点子。它会推荐关键字并显示搜索量估算。⁵

这些是常见主题，不是硬性规定。有些商家就想要这类搜索，所以每一个都要对照您卖的东西检查。

• 找工作：jobs、hiring、career、salary、apprenticeship（工作、招聘、职业、薪水、学徒）
• 自己动手：DIY、how to、tutorial、manual、parts（如果您不卖零件）
• 免费和培训：free、course、class、certification、school（免费、课程、培训班、认证、学校）
• 您不提供的服务：例如 commercial（商业），如果您只做住宅
• 您不服务的地方：服务范围以外的城镇名，同时配合正确的地理位置定位

把它们保存为否定关键字列表，一次应用到多个广告系列。²账号级否定关键字适用于所有符合条件的搜索和购物广告资源，包括 Performance Max。²⁴

小商家应该用广泛匹配吗？

在转化跟踪和智能出价都到位后可以，Google 表示这对广泛匹配至关重要。¹如果还没有，就先从较窄的匹配开始。

为什么我的广告出现在我排除过的搜索中？

通常是变体造成的：否定关键字不会匹配紧密变体、复数形式或同义词。²Google 还指出，如果否定关键字出现在长搜索的第 16 个字词之后，可能拦不住。²

否定关键字在 Performance Max 中有效吗？

有效，适用于搜索和购物广告资源。⁴请参阅本地商家 Performance Max。

你们可以帮我们管理吗？

可以。检查搜索字词是我们 Google 和 Meta 广告服务的一部分。

1. Google Ads 帮助中心，About keyword matching options（关于关键字匹配选项）。
2. Google Ads 帮助中心，About negative keywords（关于否定关键字）。
3. Google Ads 帮助中心，About the search terms report（关于搜索字词报告）。
4. Google Ads 帮助中心，Negative keywords in Performance Max campaigns（Performance Max 广告系列中的否定关键字）。
5. Google Ads 帮助中心，Use Keyword Planner（使用关键字规划师）。

在为根本不想要的搜索付钱？我们在 15 分钟的通话里和您一起检查搜索字词。