가이드 · 2026-09-16 게시

GOOGLE ADS 키워드 검색 유형과 제외 키워드.

검색 유형은 어떤 검색이 광고를 띄울 수 있는지 정합니다. 제외 키워드는 어떤 검색이 광고를 띄울 수 없는지 정합니다. 둘 다 제대로 잡는 것이 로컬 비즈니스가 원하지 않는 클릭에 돈을 내지 않는 가장 간단한 방법 중 하나입니다.

세 가지 검색 유형

Google Ads 도움말 기준

검색 유형	입력 방법	광고가 표시될 수 있는 검색
확장검색(Broad)	온수기 수리	키워드와 관련된 검색. 키워드의 직접적인 의미를 포함하지 않는 검색도 포함될 수 있습니다 [1]
구문검색(Phrase)	"온수기 수리"	키워드의 의미를 포함하는 검색 [1]
일치검색(Exact)	[온수기 수리]	키워드와 의미나 의도가 같은 검색 [1]

더 넓은 검색 유형은 좁은 유형의 검색을 모두 포함하고 그 이상도 잡습니다.¹ Google은 확장검색에는 Smart Bidding을 함께 쓰는 것이 매우 중요하다고 말합니다.¹

실전 출발점

데이터가 적을 때는 좁게 시작하세요. 전환이 적은 새 계정은 Smart Bidding이 배울 것이 거의 없습니다. 핵심 서비스에 구문검색과 일치검색 키워드를 쓰면 초기 지출이 이해할 수 있는 검색에 머뭅니다.
추적이 작동하면 확장검색을 시도하세요. Google은 확장검색에 Smart Bidding을 권장하며,¹ Smart Bidding에는 실제 전환이 필요합니다. 먼저 전화 추적을 설정하세요.
서비스별로 묶으세요. "배수구 청소"와 "온수기 수리"는 서로 다른 광고그룹에 두어 광고와 랜딩 페이지가 검색에 맞게 하세요.
Keyword Planner에서 아이디어를 찾으세요. 키워드를 추천하고 검색량 추정치를 보여 줍니다.⁵

일치 방식

제외 키워드로 검색어를 제외하면 캠페인이 중요한 검색에 집중합니다.² 제외 키워드는 일반 키워드와 다르게 일치합니다.

제외 검색 유형	다음과 같은 검색에는 광고가 표시되지 않습니다…
제외 확장검색	제외 키워드의 모든 단어를 포함할 때. 순서가 달라도 해당 [2]
제외 구문검색	키워드 단어를 같은 순서로 정확히 포함할 때 [2]
제외 일치검색	키워드 단어를 같은 순서로 정확히 포함하고 다른 단어가 없을 때 [2]

주의할 점: 제외 키워드는 유사어나 기타 확장에는 일치하지 않습니다.² "job"을 제외했다면 "jobs", "hiring", "career"도 추가하세요.

업종에 맞게 검토하세요

흔한 주제일 뿐 규칙은 아닙니다. 이런 검색을 원하는 비즈니스도 있으니, 판매하는 것과 하나씩 대조해 보세요.

제외 키워드 목록으로 저장해 여러 캠페인에 한 번에 적용하세요.² 계정 수준 제외 키워드는 Performance Max를 포함해 해당되는 Search 및 Shopping 인벤토리 전체에 적용됩니다.²⁴

처음에는 매주

검색어 보고서는 상당수의 사람이 사용해 광고가 표시된 검색어와, 어떤 키워드가 일치했는지를 보여 줍니다.³ 캠페인이 새로울 때는 매주 읽으세요. 관련 없는 검색어는 제외 키워드로, 전화로 이어진 검색어는 키워드로 추가하세요.

자주 묻는 질문

전환 추적과 Smart Bidding이 갖춰지면 효과가 있을 수 있습니다. Google은 확장검색에 이것이 매우 중요하다고 말합니다.¹ 없다면 더 좁게 시작하세요.

대개 변형 때문입니다. 제외 키워드는 유사어, 복수형, 동의어에 일치하지 않습니다.² Google은 긴 검색에서 16번째 단어 뒤에 오는 제외 키워드는 차단하지 못할 수 있다고도 설명합니다.²

네, Search와 Shopping 인벤토리에서 작동합니다.⁴ 로컬 비즈니스용 Performance Max를 참고하세요.

네. 검색어 점검은 저희 Google & Meta 광고 서비스에 포함됩니다.

확인일 2026-09-16

Google Ads 도움말, About keyword matching options(키워드 검색 유형 정보).
Google Ads 도움말, About negative keywords(제외 키워드 정보).
Google Ads 도움말, About the search terms report(검색어 보고서 정보).
Google Ads 도움말, Negative keywords in Performance Max campaigns(Performance Max 캠페인의 제외 키워드).
Google Ads 도움말, Use Keyword Planner(키워드 플래너 사용).

15분 · 부담 없음

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