GOOGLE ADS : TYPES DE CORRESPONDANCE ET MOTS CLÉS À EXCLURE.
Les types de correspondance décident quelles recherches peuvent déclencher vos annonces. Les mots clés à exclure décident lesquelles ne le peuvent pas. Bien régler les deux est l’une des façons les plus simples, pour une entreprise locale, d’arrêter de payer pour des clics qu’elle n’a jamais voulus.
LES TROIS TYPES DE CORRESPONDANCE
| Type de correspondance | Comment l’écrire | Les annonces peuvent s’afficher pour |
|---|---|---|
| Large | réparation chauffe-eau | Les recherches liées à votre mot clé, y compris des recherches qui n’en contiennent pas le sens direct [1] |
| Expression | "réparation chauffe-eau" | Les recherches qui incluent le sens de votre mot clé [1] |
| Exacte | [réparation chauffe-eau] | Les recherches qui ont le même sens ou la même intention que le mot clé [1] |
Les types de correspondance plus larges couvrent toutes les recherches des types plus restreints, et plus encore.1 Google estime essentiel d’utiliser les enchères intelligentes avec la requête large.1
CHOISIR POUR UNE ENTREPRISE LOCALE
- Commencez serré quand les données sont minces. Un nouveau compte avec peu de conversions donne peu de matière aux enchères intelligentes. Des mots clés en expression et en correspondance exacte pour vos services principaux gardent les premières dépenses sur des recherches que vous comprenez.
- Essayez la requête large une fois le suivi en place. Google recommande les enchères intelligentes avec la requête large,1 et les enchères intelligentes ont besoin de vraies conversions. Configurez d’abord le suivi des appels.
- Regroupez par service. Gardez "débouchage de drain" et "réparation chauffe-eau" dans des groupes d’annonces distincts pour que chaque annonce et chaque page d’atterrissage corresponde à la recherche.
- Trouvez des idées dans le Planificateur de mots clés. Il suggère des mots clés et affiche des estimations du volume de recherche.5
MOTS CLÉS À EXCLURE
Les mots clés à exclure vous permettent d’écarter des termes de recherche pour que vos campagnes se concentrent sur ceux qui comptent.2 Ils ne fonctionnent pas comme les mots clés normaux :
| Type de correspondance à exclure | Votre annonce ne s’affiche pas si la recherche… |
|---|---|
| Exclusion en requête large | Contient tous les termes de votre mot clé à exclure, même dans un autre ordre [2] |
| Exclusion en expression | Contient les termes exacts du mot clé dans le même ordre [2] |
| Exclusion en correspondance exacte | Contient les termes exacts du mot clé, dans le même ordre, sans mots de plus [2] |
Le piège : les mots clés à exclure ne couvrent pas les variantes proches ni les autres extensions.2 Si vous excluez "emploi", ajoutez aussi "emplois", "embauche" et "carrière".
UNE LISTE D’EXCLUSIONS DE DÉPART
Ce sont des thèmes courants, pas une règle. Certaines entreprises veulent ces recherches; comparez donc chacun à ce que vous vendez.
- Emplois : emploi, embauche, carrière, salaire, apprentissage
- Faites-le vous-même : DIY, comment, tutoriel, manuel, pièces (si vous ne vendez pas de pièces)
- Gratuit et formation : gratuit, cours, formation, certification, école
- Services que vous n’offrez pas : par exemple commercial, si vous ne faites que du résidentiel
- Endroits que vous ne desservez pas : noms de villes hors de votre zone, en plus d’un ciblage géographique bien réglé
Enregistrez-les dans une liste de mots clés à exclure et appliquez-la à plusieurs campagnes à la fois.2 Les exclusions au niveau du compte s’appliquent à l’inventaire Recherche et Shopping admissible, y compris Performance Max.24
UTILISEZ LE RAPPORT SUR LES TERMES DE RECHERCHE
Le rapport sur les termes de recherche montre les termes utilisés par un nombre important de personnes et qui ont déclenché l’affichage de votre annonce, ainsi que le mot clé correspondant.3 Lisez-le chaque semaine tant que la campagne est nouvelle. Ajoutez les termes non pertinents comme exclusions, et les termes qui ont donné des appels comme mots clés.
FAQ
Une petite entreprise devrait-elle utiliser la requête large?
Ça peut fonctionner une fois le suivi des conversions et les enchères intelligentes en place, ce que Google juge essentiel pour la requête large.1 Sans eux, commencez plus serré.
Pourquoi mon annonce s’est-elle affichée pour une recherche que j’ai exclue?
Souvent à cause d’une variante : les exclusions ne couvrent pas les variantes proches, les pluriels ni les synonymes.2 Google précise aussi que les exclusions placées après le 16e mot d’une longue recherche peuvent ne pas la bloquer.2
Les mots clés à exclure fonctionnent-ils dans Performance Max?
Oui, pour l’inventaire Recherche et Shopping.4 Consultez Performance Max pour entreprise locale.
Pouvez-vous gérer ça pour nous?
Oui. La revue des termes de recherche fait partie de notre service d’annonces Google & Meta.
SOURCES
- Aide Google Ads, About keyword matching options.
- Aide Google Ads, About negative keywords.
- Aide Google Ads, About the search terms report.
- Aide Google Ads, Negative keywords in Performance Max campaigns.
- Aide Google Ads, Use Keyword Planner.
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RÉSERVER UN APPEL STRATÉGIQUE
Vous payez pour des recherches que vous n’avez jamais voulues? Nous passerons vos termes de recherche en revue avec vous lors d’un appel de 15 minutes.