PERFORMANCE MAX POUR ENTREPRISE LOCALE.
Performance Max est le type de campagne tout-en-un de Google. Voici ce qu’il fait, ce qu’il exige de vous, comment fonctionne la version pour objectifs magasin destinée aux entreprises avec établissements, et les contrôles à régler pour qu’il ne dépense pas sur les mauvaises recherches.
CE QUI A CHANGÉ RÉCEMMENT
- Les Local Services Ads passent dans Google Ads — La gestion des campagnes se fait désormais dans l’interface Google Ads.
- Les annonces Appel uniquement prennent fin en février 2027 — Google fait passer les annonceurs aux composants Appel dans les annonces du Réseau de Recherche.
Ce guide couvre ce qui reste vrai. Le blogue suit les changements à mesure qu’ils arrivent.
CE QUE C’EST
Google décrit Performance Max comme un type de campagne axé sur les objectifs qui donne accès à tout l’inventaire Google Ads, y compris YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps, à partir d’une seule campagne.1 Vous fournissez des textes, des images et des vidéos, choisissez les actions de conversion qui comptent pour vous, et pouvez ajouter un ROAS ou un CPA cible facultatif.1 L’IA de Google décide ensuite où et à qui les annonces s’affichent.
Google le présente comme un complément aux campagnes sur le Réseau de Recherche fondées sur les mots clés, et non comme un remplacement.1 Si vous n’avez pas configuré le suivi des conversions, commencez par là : la campagne s’optimise en fonction des conversions que vous choisissez. Voyez suivre les appels téléphoniques provenant de Google.
PMAX, SEARCH OU LSA
| Sujet | Performance Max | Campagne sur le Réseau de Recherche | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| Où les annonces s’affichent | Tout l’inventaire Google Ads : YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps [1] | Résultats de recherche Google | Google, avec les clients potentiels envoyés directement à vous [7] |
| Comment vous l’orientez | Composants, objectifs de conversion, signaux d’audience et thèmes de recherche facultatifs [1][3][4] | Mots clés, types de correspondance, mots clés négatifs [6] | Types de services et zones que vous choisissez |
| Comment vous payez | Enchères, optimisées selon vos objectifs de conversion [1] | Enchères | Par client potentiel lié à votre entreprise et à vos services [7] |
| Contrôle des recherches | Plus faible; les mots clés négatifs et les exclusions de marques s’appliquent à l’inventaire Search et Shopping [5] | Élevé | Consultez les pages d’aide actuelles de Google |
Les Local Services Ads ne sont offertes que pour certains types d’entreprises et certains endroits.
OBJECTIFS MAGASIN
Performance Max pour les objectifs magasin est conçu pour donner aux gens l’information dont ils ont besoin pour décider quand et comment visiter vos magasins.2 Vous définissez vos établissements en associant votre Business Profile (ou en sélectionnant des établissements affiliés), puis vous fournissez les emplacements des magasins, un budget et des composants d’annonce.2
Il vise à maximiser la valeur et les conversions en magasin à l’aide des visites en magasin, des ventes en magasin et des actions locales, comme les clics pour appeler ou pour obtenir l’itinéraire.2 Google définit les actions locales comme des interactions locales telles que les demandes d’appel et d’itinéraire; elles peuvent inclure les clics pour l’itinéraire, les appels, les visites du site Web et, pour certains types d’entreprises, les commandes et les consultations de menu.8
- Réglez d’abord votre Business Profile. Les objectifs magasin en dépendent. Voyez optimiser votre Business Profile.
- Un clic n’est pas un client. Les clics pour l’itinéraire et pour appeler montrent une intention, pas une visite ni une vente. Jugez la campagne d’après les vraies réservations et ventes.
- Entreprise de services sans vitrine? Vérifiez l’admissibilité sur la page d’aide actuelle des objectifs magasin avant de bâtir votre plan là-dessus, et comparez avec les Local Services Ads.
CONTRÔLES À RÉGLER
- Mots clés négatifs. Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs aux campagnes Performance Max ou à votre compte; ils s’appliquent seulement à l’inventaire Search et Shopping.5 Les mots clés négatifs au niveau du compte s’appliquent à tout l’inventaire Search et Shopping, y compris Performance Max.5 Voyez types de correspondance et mots clés négatifs.
- Exclusions de marques. Offertes pour Search et Performance Max; la campagne ne s’affichera pas pour les requêtes associées à une marque que vous excluez.9
- Thèmes de recherche. Indiquez à Google les recherches qu’utilisent vos clients, jusqu’à 50 par groupe de composants.4 Google leur accorde la même priorité qu’aux mots clés en expression et en requête large dans les campagnes sur le Réseau de Recherche.4
- Signaux d’audience. Facultatifs. Google peut quand même diffuser des annonces à des audiences hors de vos signaux lorsqu’il prévoit une conversion.3
- Gardez votre campagne sur le Réseau de Recherche. Google indique que les campagnes sur le Réseau de Recherche avec un mot clé exact ont priorité sur Performance Max quand une requête correspond à ce mot clé exact.1
- Zones géographiques. Réglez le ciblage géographique avec autant de soin que dans toute autre campagne. Voyez Google Ads pour entreprise locale.
EST-CE POUR VOUS?
- Le suivi des conversions fonctionne-t-il? Sinon, réglez-le avant le lancement. Performance Max a besoin d’objectifs de conversion vers lesquels s’optimiser.1
- Avez-vous de vraies images et vidéos? La campagne fonctionne avec les composants que vous lui donnez.1 Utilisez des photos et des séquences qui vous appartiennent ou dont vous avez la licence.
- Votre budget est-il assez gros pour être réparti? Une seule campagne couvre plusieurs canaux. Dimensionnez un premier test selon la valeur d’un contrat : budget Google Ads.
- Avez-vous besoin d’un contrôle serré des mots clés? Si quelques recherches à forte intention génèrent vos appels, une campagne sur le Réseau de Recherche est peut-être un meilleur premier pas.
FAQ
Performance Max remplace-t-il les campagnes sur le Réseau de Recherche?
Google le décrit comme un complément aux campagnes sur le Réseau de Recherche fondées sur les mots clés, et les mots clés exacts dans Search ont priorité pour les requêtes correspondantes.1
Puis-je voir pour quelles recherches Performance Max s’est affiché?
Google indique que le rapport sur les termes de recherche est offert pour toutes les campagnes Performance Max.10 Les rapports changent souvent, alors consultez la page d’aide actuelle.
Est-ce que ça aide mon classement dans Google Maps?
Non. Les annonces peuvent apparaître dans Maps, mais Google précise qu’il est impossible de payer pour un meilleur classement local.11
Pouvez-vous la gérer pour nous?
Oui, dans le cadre de notre service d’annonces Google et Meta, avec le compte à votre nom. Nous ne promettons pas de résultats.
SOURCES
- Aide Google Ads, About Performance Max campaigns.
- Aide Google Ads, About Performance Max for store goals.
- Aide Google Ads, About audience signals for Performance Max campaigns.
- Aide Google Ads, Use search themes with your Performance Max campaign.
- Aide Google Ads, Negative keywords in Performance Max campaigns.
- Aide Google Ads, About keyword matching options.
- Aide Google Local Services Ads, About Local Services Ads.
- Aide Google Ads, About local actions conversions.
- Aide Google Ads, About brand settings for Search and Performance Max.
- Aide Google Ads, Unlock more visibility and control in Performance Max.
- Aide Google Business Profile, Tips to improve your local ranking on Google [conseils pour améliorer votre classement local].
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RÉSERVER UN APPEL STRATÉGIQUE
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