لوکل بزنس کے لیے PERFORMANCE MAX۔
Performance Max، Google کی all-in-one campaign type ہے۔ یہاں بتایا گیا ہے کہ یہ کیا کرتی ہے، آپ سے کیا چاہتی ہے، لوکیشنز والے بزنسز کے لیے اس کا store goals والا ورژن کیسے کام کرتا ہے، اور کون سے controls لگائیں تاکہ یہ غلط searches پر پیسے خرچ نہ کرے۔
حال ہی میں کیا بدلا
- Local Services Ads اب Google Ads میں آ رہے ہیں — Campaign کا انتظام Google Ads انٹرفیس کے تحت چلا جائے گا۔
- Call-only ads فروری 2027 میں بند ہو رہے ہیں — Google advertisers کو search ads پر call assets کی طرف لے جا رہا ہے۔
یہ گائیڈ وہ بتاتی ہے جو بدلتا نہیں۔ بلاگ تبدیلیاں آتے ہی ان پر نظر رکھتا ہے۔
یہ کیا ہے
Google، Performance Max کو ایک goal-based campaign type بتاتا ہے جو آپ کو ایک ہی campaign سے Google Ads کی ساری inventory تک رسائی دیتی ہے، جس میں YouTube، Display، Search، Discover، Gmail اور Maps شامل ہیں۔1 آپ text، images اور videos دیتے ہیں، وہ conversion actions چنتے ہیں جو آپ کے لیے اہم ہیں، اور چاہیں تو ROAS یا CPA target بھی ڈال سکتے ہیں۔1 پھر Google کا AI طے کرتا ہے کہ ads کہاں اور کسے دکھائے جائیں۔
Google اسے keyword-based Search campaigns کا متبادل نہیں بلکہ ساتھی بتاتا ہے۔1 اگر آپ نے conversion tracking سیٹ نہیں کی تو وہاں سے شروع کریں: campaign انہی conversions کی طرف optimize ہوتی ہے جو آپ چنتے ہیں۔ دیکھیں Google سے آنے والی phone calls track کریں۔
PMAX بمقابلہ SEARCH بمقابلہ LSA
| موضوع | Performance Max | Search campaign | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| Ads کہاں دکھتے ہیں | Google Ads کی ساری inventory: YouTube، Display، Search، Discover، Gmail، Maps [1] | Google Search results | Google، leads سیدھی آپ کو بھیجی جاتی ہیں [7] |
| آپ اسے کیسے چلاتے ہیں | Assets، conversion goals، اختیاری audience signals اور search themes [1][3][4] | Keywords، match types، negatives [6] | آپ کی چنی ہوئی service types اور areas |
| ادائیگی کیسے ہوتی ہے | Auction، آپ کے conversion goals کی طرف optimized [1] | Auction | آپ کے بزنس اور services سے متعلق ہر lead پر [7] |
| Searches پر کنٹرول | کم؛ negatives اور brand exclusions صرف Search اور Shopping inventory پر لاگو ہوتے ہیں [5] | زیادہ | Google کے موجودہ help pages چیک کریں |
Local Services Ads صرف کچھ بزنس types اور جگہوں کے لیے دستیاب ہیں۔
STORE GOALS
Store goals کے لیے Performance Max اس لیے بنایا گیا ہے کہ لوگوں کو وہ معلومات ملیں جن سے وہ طے کر سکیں کہ آپ کی دکان پر کب اور کیسے آئیں۔2 آپ اپنا Business Profile link کر کے (یا affiliate locations چن کر) اپنی لوکیشنز طے کرتے ہیں، پھر store locations، budget اور ad assets دیتے ہیں۔2
اس کا مقصد store visits، store sales اور local actions، جیسے call clicks یا direction clicks، کے ذریعے دکان میں ہونے والی value اور conversions کو زیادہ سے زیادہ کرنا ہے۔2 Google، local actions کو call اور direction requests جیسی لوکل engagements کہتا ہے، اور ان میں directions کے لیے clicks، calls، website visits، اور کچھ بزنس types کے لیے orders اور menu views شامل ہو سکتے ہیں۔8
- پہلے اپنا Business Profile درست کریں۔ Store goals اسی پر چلتے ہیں۔ دیکھیں اپنا Business Profile بہتر بنائیں۔
- Click گاہک نہیں ہوتا۔ Direction اور call clicks ارادہ دکھاتے ہیں، visit یا sale نہیں۔ Campaign کو اصل bookings اور sales سے پرکھیں۔
- Service-area بزنس جس کی کوئی دکان نہیں؟ اس پر پلان بنانے سے پہلے اہلیت کے لیے store goals کا موجودہ help page چیک کریں، اور Local Services Ads سے موازنہ کریں۔
لگانے والے CONTROLS
- Negative keywords۔ آپ Performance Max campaigns یا اپنے account میں negative keywords ڈال سکتے ہیں؛ یہ صرف Search اور Shopping inventory پر لاگو ہوتے ہیں۔5 Account-level negatives ساری Search اور Shopping inventory پر لاگو ہوتے ہیں، Performance Max سمیت۔5 دیکھیں keyword match types اور negative keywords۔
- Brand exclusions۔ Search اور Performance Max کے لیے دستیاب؛ جس brand کو آپ exclude کریں اس سے جڑی queries پر campaign نہیں چلے گی۔9
- Search themes۔ Google کو بتائیں کہ آپ کے گاہک کیا search کرتے ہیں، ہر asset group میں زیادہ سے زیادہ 50۔4 Google انہیں Search campaigns میں phrase اور broad match keywords جتنی ہی ترجیح دیتا ہے۔4
- Audience signals۔ اختیاری۔ جب Google کو conversion کی توقع ہو تو وہ آپ کے signals سے باہر کی audiences کو بھی ads دکھا سکتا ہے۔3
- اپنی Search campaign رکھیں۔ Google کہتا ہے کہ جب کوئی query exact match keyword سے ملتی ہے تو اس exact match keyword والی Search campaigns کو Performance Max پر ترجیح ملتی ہے۔1
- لوکیشنز۔ Location targeting اتنی ہی احتیاط سے سیٹ کریں جتنی کسی بھی campaign میں۔ دیکھیں لوکل بزنس کے لیے Google Ads۔
کیا یہ آپ کے لیے ٹھیک ہے؟
- کیا conversion tracking کام کر رہی ہے؟ اگر نہیں، تو launch سے پہلے اسے ٹھیک کریں۔ Performance Max کو optimize کرنے کے لیے conversion goals چاہییں۔1
- کیا آپ کے پاس اصلی images اور video ہیں؟ Campaign انہی assets پر چلتی ہے جو آپ دیتے ہیں۔1 وہی photos اور footage استعمال کریں جو آپ کی اپنی ہوں یا جن کا licence آپ کے پاس ہو۔
- کیا آپ کا budget پھیلانے کے لیے کافی ہے؟ ایک campaign کئی channels پر چلتی ہے۔ پہلے test کا سائز اپنے ایک کام کی value سے طے کریں: Google Ads budget۔
- کیا آپ کو keywords پر سخت کنٹرول چاہیے؟ اگر چند high-intent searches سے ہی آپ کو calls آتی ہیں تو Search campaign پہلا بہتر قدم ہو سکتی ہے۔
FAQ
کیا Performance Max، Search campaigns کی جگہ لے لیتا ہے؟
Google اسے keyword-based Search campaigns کا ساتھی بتاتا ہے، اور ملتی جلتی queries کے لیے Search کے exact match keywords کو ترجیح ملتی ہے۔1
کیا میں دیکھ سکتا ہوں کہ Performance Max کن searches پر دکھا؟
Google کہتا ہے کہ search terms reporting تمام Performance Max campaigns کے لیے دستیاب ہے۔10 Reporting اکثر بدلتی رہتی ہے، اس لیے موجودہ help page چیک کریں۔
کیا اس سے میری Google Maps ranking بہتر ہوتی ہے؟
نہیں۔ Ads، Maps پر دکھ سکتے ہیں، لیکن Google کہتا ہے کہ بہتر لوکل ranking کے لیے پیسے دینے کا کوئی طریقہ نہیں۔11
کیا آپ ہمارے لیے اسے چلا سکتے ہیں؟
جی ہاں، ہماری Google & Meta ads سروس کے حصے کے طور پر، account آپ کے نام پر رہتا ہے۔ ہم نتائج کا وعدہ نہیں کرتے۔
ذرائع
- Google Ads Help، About Performance Max campaigns۔
- Google Ads Help، About Performance Max for store goals۔
- Google Ads Help، About audience signals for Performance Max campaigns۔
- Google Ads Help، Use search themes with your Performance Max campaign۔
- Google Ads Help، Negative keywords in Performance Max campaigns۔
- Google Ads Help، About keyword matching options۔
- Google Local Services Ads Help، About Local Services Ads۔
- Google Ads Help، About local actions conversions۔
- Google Ads Help، About brand settings for Search and Performance Max۔
- Google Ads Help، Unlock more visibility and control in Performance Max۔
- Google Business Profile Help، Tips to improve your local ranking on Google۔
مزید پڑھیں
اسٹریٹیجی کال بُک کریں
سوچ رہے ہیں کہ Performance Max آپ کے بزنس کے لیے ٹھیک ہے یا نہیں؟ ہم 15 منٹ کی call پر آپ کے ساتھ آپ کی tracking اور goals دیکھیں گے۔