PERFORMANCE MAX PARA NEGÓCIOS LOCAIS.
Performance Max é o tipo de campanha tudo-em-um do Google. Veja o que ela faz, o que ela precisa de você, como funciona a versão com metas de loja para negócios com endereço físico e os controles a configurar para ela não gastar com as buscas erradas.
O QUE MUDOU RECENTEMENTE
- Os Local Services Ads estão indo para o Google Ads — O gerenciamento das campanhas passa para a interface do Google Ads.
- Os anúncios só de chamada acabam em fevereiro de 2027 — O Google está levando os anunciantes para os recursos de ligação nos anúncios de pesquisa.
Este guia trata do que continua valendo. O blog acompanha as mudanças conforme elas chegam.
O QUE É
O Google descreve o Performance Max como um tipo de campanha baseado em metas que dá acesso a todo o inventário do Google Ads, incluindo YouTube, Display, Search, Discover, Gmail e Maps, a partir de uma única campanha.1 Você fornece textos, imagens e vídeos, escolhe as ações de conversão que importam para você e pode adicionar uma meta opcional de ROAS ou CPA.1 A IA do Google então decide onde e para quem os anúncios aparecem.
O Google posiciona a campanha como um complemento às campanhas de Search baseadas em palavras-chave, não como substituta.1 Se você ainda não configurou o acompanhamento de conversões, comece por aí: a campanha otimiza para as conversões que você escolher. Veja como rastrear ligações vindas do Google.
PMAX VS SEARCH VS LSA
| Tema | Performance Max | Campanha de Search | Local Services Ads |
|---|---|---|---|
| Onde os anúncios aparecem | Todo o inventário do Google Ads: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps [1] | Resultados da Pesquisa Google | Google, com os leads enviados direto para você [7] |
| Como você direciona | Recursos, metas de conversão, sinais de público opcionais e temas de pesquisa [1][3][4] | Palavras-chave, tipos de correspondência, negativas [6] | Tipos de serviço e áreas que você escolhe |
| Como você paga | Leilão, otimizado para as suas metas de conversão [1] | Leilão | Por lead relacionado ao seu negócio e serviços [7] |
| Controle sobre as buscas | Menor; negativas e exclusões de marca valem para o inventário de Search e Shopping [5] | Alto | Confira as páginas de ajuda atuais do Google |
Os Local Services Ads só estão disponíveis para certos tipos de negócio e lugares.
METAS DE LOJA
O Performance Max para metas de loja foi feito para dar às pessoas as informações de que precisam para decidir quando e como visitar suas lojas.2 Você define suas localizações vinculando seu Business Profile (ou selecionando locais afiliados) e depois informa as lojas, um orçamento e os recursos do anúncio.2
O objetivo é maximizar o valor e as conversões na loja usando visitas à loja, vendas na loja e ações locais, como cliques para ligar ou para ver rotas.2 O Google define ações locais como interações locais, como pedidos de ligação e de rota, e elas podem incluir cliques em rotas, ligações, visitas ao site e, para alguns tipos de negócio, pedidos e visualizações de cardápio.8
- Acerte primeiro o seu Business Profile. As metas de loja dependem dele. Veja como otimizar seu Business Profile.
- Clique não é cliente. Cliques em rota e em ligar mostram intenção, não uma visita ou uma venda. Avalie a campanha por agendamentos e vendas reais.
- Atende na casa do cliente e não tem loja? Confira a elegibilidade na página de ajuda atual de metas de loja antes de planejar em cima disso, e compare com os Local Services Ads.
CONTROLES A CONFIGURAR
- Palavras-chave negativas. Você pode adicionar palavras-chave negativas às campanhas Performance Max ou à sua conta; elas valem só para o inventário de Search e Shopping.5 Negativas no nível da conta valem para todo o inventário de Search e Shopping, incluindo o Performance Max.5 Veja tipos de correspondência e palavras-chave negativas.
- Exclusões de marca. Disponíveis para Search e Performance Max; a campanha não aparece para buscas associadas a uma marca que você excluir.9
- Temas de pesquisa. Informe ao Google as buscas que seus clientes usam, até 50 por grupo de recursos.4 O Google dá a eles a mesma prioridade das palavras-chave de correspondência de frase e ampla nas campanhas de Search.4
- Sinais de público. Opcionais. O Google ainda pode mostrar anúncios para públicos fora dos seus sinais quando prevê uma conversão.3
- Mantenha sua campanha de Search. O Google diz que campanhas de Search com uma palavra-chave de correspondência exata têm prioridade sobre o Performance Max quando a busca corresponde a essa palavra-chave exata.1
- Localizações. Configure a segmentação por local com o mesmo cuidado de qualquer campanha. Veja Google Ads para negócios locais.
SERVE PARA VOCÊ?
- O acompanhamento de conversões está funcionando? Se não, corrija isso antes de lançar. O Performance Max precisa de metas de conversão para otimizar.1
- Você tem imagens e vídeos reais? A campanha roda com os recursos que você fornece.1 Use fotos e vídeos que sejam seus ou que você tenha licenciado.
- Seu orçamento é grande o bastante para ser dividido? Uma campanha cobre muitos canais. Dimensione um primeiro teste a partir do valor de cada serviço: orçamento do Google Ads.
- Você precisa de controle rígido sobre as palavras-chave? Se poucas buscas com alta intenção geram suas ligações, uma campanha de Search pode ser o melhor primeiro passo.
FAQ
O Performance Max substitui as campanhas de Search?
O Google o descreve como complemento às campanhas de Search baseadas em palavras-chave, e as palavras-chave de correspondência exata no Search têm prioridade para as buscas correspondentes.1
Dá para ver em quais buscas o Performance Max apareceu?
O Google diz que o relatório de termos de pesquisa está disponível para todas as campanhas Performance Max.10 Os relatórios mudam com frequência, então confira a página de ajuda atual.
Isso ajuda meu ranking no Google Maps?
Não. Anúncios podem aparecer no Maps, mas o Google diz que não há como pagar por uma posição local melhor.11
Vocês podem rodar isso para a gente?
Sim, como parte do nosso serviço de anúncios no Google & Meta, com a conta no seu nome. Não prometemos resultados.
FONTES
- Google Ads Help, About Performance Max campaigns [Sobre as campanhas Performance Max].
- Google Ads Help, About Performance Max for store goals [sobre o Performance Max para metas de loja].
- Google Ads Help, About audience signals for Performance Max campaigns [sobre sinais de público em campanhas Performance Max].
- Google Ads Help, Use search themes with your Performance Max campaign [use temas de pesquisa na sua campanha Performance Max].
- Ajuda do Google Ads, Negative keywords in Performance Max campaigns [palavras-chave negativas em campanhas Performance Max].
- Ajuda do Google Ads, About keyword matching options [sobre as opções de correspondência de palavras-chave].
- Google Local Services Ads Help, About Local Services Ads [Sobre os Local Services Ads].
- Google Ads Help, About local actions conversions [sobre conversões de ações locais].
- Google Ads Help, About brand settings for Search and Performance Max [sobre configurações de marca para Search e Performance Max].
- Google Ads Help, Unlock more visibility and control in Performance Max [mais visibilidade e controle no Performance Max].
- Ajuda do Perfil da Empresa no Google, Tips to improve your local ranking on Google [dicas para melhorar seu ranqueamento local no Google].
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AGENDE UMA LIGAÇÃO DE ESTRATÉGIA
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