本地商家的 PERFORMANCE MAX。

• Local Services Ads 正在并入 Google Ads — 广告系列管理将移到 Google Ads 界面下。
• 纯来电广告将于 2027 年 2 月停止 — Google 正在把广告主转到搜索广告的来电素材。

本指南讲的是长期不变的内容。博客会随时跟进最新变化。

• 否定关键词。您可以在 Performance Max 广告系列或账户中添加否定关键词；它们只适用于 Search 和 Shopping 广告资源。⁵账户级否定关键词适用于所有 Search 和 Shopping 广告资源，包括 Performance Max。⁵参见关键词匹配类型和否定关键词。
• 品牌排除。适用于搜索广告和 Performance Max；对于与您排除的品牌相关的搜索，广告系列不会投放。⁹
• 搜索主题。告诉 Google 您的顾客会用哪些搜索词，每个素材组最多 50 个。⁴Google 对它们的优先级与搜索广告系列中的词组匹配和广泛匹配关键词相同。⁴
• 受众信号。可选。当 Google 预测能带来转化时，仍可能向您信号之外的受众展示广告。³
• 保留您的搜索广告系列。Google 表示，当搜索词与完全匹配关键词一致时，含该完全匹配关键词的搜索广告系列优先于 Performance Max。¹
• 地点。像对待任何广告系列一样仔细设置地理位置定位。参见本地商家的 Google Ads。

Performance Max 会取代搜索广告系列吗？

Google 称它是基于关键词的搜索广告系列的补充，而且对于匹配的搜索词，搜索广告中的完全匹配关键词享有优先权。¹

我能看到 Performance Max 在哪些搜索中展示过吗？

Google 表示，所有 Performance Max 广告系列都提供搜索字词报告。¹⁰报告功能经常变化，请查看最新的帮助页面。

它对我的 Google 地图排名有帮助吗？

没有。广告可以出现在地图上，但 Google 表示无法付费获得更好的本地排名。¹¹

你们能帮我们投放吗？

可以，作为我们 Google 和 Meta 广告服务的一部分，账户在您的名下。我们不承诺效果。

1. Google Ads 帮助中心，About Performance Max campaigns。
2. Google Ads Help，About Performance Max for store goals（关于 Performance Max 门店目标）。
3. Google Ads Help，About audience signals for Performance Max campaigns（关于 Performance Max 广告系列的受众信号）。
4. Google Ads Help，Use search themes with your Performance Max campaign（在 Performance Max 广告系列中使用搜索主题）。
5. Google Ads 帮助中心，Negative keywords in Performance Max campaigns（Performance Max 广告系列中的否定关键字）。
6. Google Ads 帮助中心，About keyword matching options（关于关键字匹配选项）。
7. Google Local Services Ads 帮助中心，About Local Services Ads。
8. Google Ads Help，About local actions conversions（关于本地操作转化）。
9. Google Ads Help，About brand settings for Search and Performance Max（关于搜索广告和 Performance Max 的品牌设置）。
10. Google Ads Help，Unlock more visibility and control in Performance Max（在 Performance Max 中获得更多可见性和控制）。
11. Google 商家资料帮助中心，Tips to improve your local ranking on Google（提升 Google 本地排名的技巧）。

想知道 Performance Max 适不适合您的生意？我们会在 15 分钟的通话里和您一起看看您的跟踪设置和目标。