GOOGLE 纯电话广告 2027 年 2 月停止展示。

2025 年 10 月 3 日，Google 发布消息称电话广告（纯电话广告）将被淘汰，广告主要继续获得电话线索，必须迁移到自适应搜索广告中的电话附加资讯。¹它给出了两个日期：¹

• 2026 年 2 月：移除所有新建纯电话广告的选项。
• 2027 年 2 月：所有现有纯电话广告停止获得展示。

第一个日期已经过了。现在要紧的是第二个：账户里还留着的纯电话广告会直接停止展示。Google 的电话广告帮助页面也有同样的警告，并表示强烈建议立即迁移，让您的广告保持展示资格。³

电话附加资讯会把您的电话号码加到广告上。在能打电话的设备上，自适应搜索广告下方会显示一个可点击的拨号按钮。在电脑上，“Call us”（致电我们）按钮会显示您的号码，并附一个二维码，扫码即可打开手机拨号器。⁴

• 费用：手机上点击电话附加资讯、电脑上点击“Call us”，收费与点击标题相同，按标准 CPC 计费。⁴
• 不是每次都展示：Google 说电话附加资讯不会在每次展示时都出现，只在部分展示中出现是正常的。⁴
• 按钮样式：当广告系列使用自适应搜索广告、有符合条件的电话附加资讯、以电话转化为出价优化目标，并使用 Target CPA（目标每次转化费用）或 Maximize conversions（尽可能提高转化次数）等 Smart Bidding 时，电话附加资讯可能以类似电话广告的按钮形式展示。⁴
• 时段：您可以设置号码只在有人接听的时段显示。⁴
• 跟踪：来电报告使用 Google 转接号码，让您可以把来电计为转化。⁴

按钮样式这一点最重要。如果电话是您的主要线索，用 Smart Bidding 以电话转化为出价目标，最接近原来纯电话广告的效果。

Google 的迁移步骤：²

1. 在账户或广告系列设置中添加您的商家名称。
2. 把所有相关电话号码添加为电话附加资讯。
3. 在同一广告组中新建或编辑一条自适应搜索广告，并在“More Asset Types”（更多附加资讯类型）下添加电话附加资讯。
4. 新广告获批并开始见效后，再移除旧的电话广告。

我们的补充：

• 先记下您的数据。记录纯电话广告过去几个月的来电数、花费和每通电话成本，方便对比。
• 两者并行，直到新广告获批并开始来电，这也是 Google 第 4 步的意思。不要先暂停旧广告。
• 开启来电报告，并把来电计为转化。请看我们的来电跟踪指南。
• 确保落地页配得上这通电话。自适应搜索广告除了带来电话，也会把点击送到您的网站。

别拖到 2027 年 1 月。如果您想把切换做好并跟踪到位，这属于我们 Google Ads 代管服务的一部分。