GOOGLE-ANRUFANZEIGEN LAUFEN IM FEBRUAR 2027 AUS.
Jahrelang war die Nur-Anruf-Anzeige die Standardlösung für Klempner, Schlüsseldienste und alle, deren Kunden zum Telefon greifen. Google schafft sie ab. Neue lassen sich nicht mehr erstellen, und laufende werden ab Februar 2027 nicht mehr ausgeliefert. Der Ersatz ist ein Anruf-Asset in einer responsiven Suchanzeige. Hier der Zeitplan und wie Sie umsteigen, ohne Anrufe zu verlieren.
AUF EINEN BLICK
Von Conqueror Capital · Veröffentlicht am
Die Änderung: Am 3. Oktober 2025 gab Google bekannt, dass Anrufanzeigen (Nur-Anruf-Anzeigen) eingestellt werden: Die Optionen zum Erstellen neuer Nur-Anruf-Anzeigen entfallen im Februar 2026, und bestehende Nur-Anruf-Anzeigen erhalten ab Februar 2027 keine Impressionen mehr.1
WAS SICH GEÄNDERT HAT
Am 3. Oktober 2025 veröffentlichte Google, dass Anrufanzeigen (Nur-Anruf-Anzeigen) eingestellt werden und Werbetreibende auf Anruf-Assets in responsiven Suchanzeigen umsteigen müssen, um weiterhin Anruf-Leads zu erhalten.1 Google nannte zwei Termine:1
- Februar 2026: Alle Optionen zum Erstellen einer neuen Nur-Anruf-Anzeige entfallen.
- Februar 2027: Alle bestehenden Nur-Anruf-Anzeigen erhalten keine Impressionen mehr.
Der erste Termin ist vorbei. Jetzt zählt der zweite: Jede Nur-Anruf-Anzeige, die noch in Ihrem Konto ist, wird einfach nicht mehr ausgeliefert. Googles Hilfeseite zu Anrufanzeigen enthält dieselbe Warnung und empfiehlt dringend, sofort umzusteigen, damit Ihre Anzeigen weiterhin ausgeliefert werden können.3
WEN ES BETRIFFT
Jedes Google Ads-Konto mit Nur-Anruf-Anzeigen in einer Suchkampagne. Sie waren bei Dienstleistern beliebt, weil ein Tippen direkt aus der Anzeige einen Anruf auslöste, auf Geräten, die telefonieren können.3
Nicht betroffen sind Local Services Ads, ein separates Produkt, sowie Anruf-Assets, die Sie bereits in responsiven Suchanzeigen nutzen.
Zur Prüfung gehen Sie die Anzeigen in jeder Suchkampagne durch und suchen nach solchen, die als Anrufanzeige geführt werden. Ältere, auf Anruf-Leads ausgerichtete Konten haben sie am ehesten noch.
SO FUNKTIONIEREN ANRUF-ASSETS
Ein Anruf-Asset fügt Ihren Anzeigen Ihre Telefonnummer hinzu. Auf einem Gerät, das telefonieren kann, erscheint unter Ihrer responsiven Suchanzeige eine anklickbare Anruf-Schaltfläche. Am Desktop zeigt eine Schaltfläche „Anrufen“ Ihre Nummer mit einem QR-Code, der die Telefon-App des Handys öffnet.4
- Kosten: Klicks auf das Anruf-Asset am Handy und auf „Anrufen“ am Desktop kosten dasselbe wie Klicks auf den Anzeigentitel, also einen normalen CPC.4
- Nicht bei jeder Impression: Laut Google werden Anruf-Assets nicht bei jeder Impression angezeigt, und es ist normal, dass sie nur bei einem Teil erscheinen.4
- Schaltflächenformat: Ein Anruf-Asset kann ähnlich wie eine Anrufanzeige als Schaltfläche ausgeliefert werden, wenn die Kampagne responsive Suchanzeigen nutzt, ein zulässiges Anruf-Asset hat, Gebote auf eine Anruf-Conversion optimiert und Smart Bidding wie Ziel-CPA oder „Conversions maximieren“ verwendet.4
- Zeiten: Sie können festlegen, dass die Nummer nur angezeigt wird, wenn Sie auch rangehen können.4
- Tracking: Anrufberichte nutzen Google-Weiterleitungsnummern, damit Sie Anrufe als Conversions zählen können.4
Das Schaltflächenformat ist der wichtigste Punkt. Wenn Anrufe Ihre wichtigsten Leads sind, kommen Sie mit Smart Bidding auf Anruf-Conversions der alten Nur-Anruf-Anzeige am nächsten.
REGELN FÜR TELEFONNUMMERN
Vanity-, Premium- und Faxnummern sind nicht zulässig, und Nummern werden überprüft, um sicherzustellen, dass sie zum beworbenen Unternehmen gehören.4
Google warnt außerdem, dass Anzeigen wegen „Unverified Phone Number“ [nicht bestätigte Telefonnummer] abgelehnt werden, wenn die Nummer nicht im E.164-Standard formatiert ist (zum Beispiel +12345678900 ohne Leerzeichen), und dass genau diese Nummer im Quellcode Ihrer Website sichtbar oder Ihre Domain in Search Console bestätigt sein muss.4 Eine Telefonnummer im Anzeigentext selbst statt in einem Anruf-Asset kann zur Ablehnung führen.4
Wenn Ihre Website Ihre Nummer nur als Bild oder in einem anderen Format zeigt, korrigieren Sie das vor dem Umstieg. Unser Search Console-Leitfaden behandelt die Bestätigung der Domain.
WAS SIE JETZT TUN SOLLTEN
Googles Schritte für den Umstieg:2
- Fügen Sie Ihren Unternehmensnamen in den Konto- oder Kampagneneinstellungen hinzu.
- Fügen Sie alle relevanten Telefonnummern als Anruf-Assets hinzu.
- Erstellen oder bearbeiten Sie eine responsive Suchanzeige in derselben Anzeigengruppe und fügen Sie Anruf-Assets unter „Weitere Asset-Typen“ hinzu.
- Sobald die neue Anzeige genehmigt ist und Ergebnisse bringt, entfernen Sie die alte Anrufanzeige.
Unsere Ergänzungen:
- Notieren Sie zuerst Ihre Zahlen. Erfassen Sie Anrufe, Kosten und Kosten pro Anruf Ihrer Nur-Anruf-Anzeigen der letzten Monate, damit Sie vergleichen können.
- Lassen Sie beide parallel laufen, bis die neue Anzeige genehmigt ist und Anrufe bringt, wie es Googles Schritt 4 nahelegt. Pausieren Sie die alte Anzeige nicht zuerst.
- Aktivieren Sie Anrufberichte und zählen Sie Anrufe als Conversions. Siehe unseren Leitfaden zum Anruf-Tracking.
- Sorgen Sie dafür, dass die Landingpage den Anruf verdient. Eine responsive Suchanzeige bringt neben Anrufen auch Klicks auf Ihre Website.
Warten Sie damit nicht bis Januar 2027. Wenn Sie den Umstieg sauber umgesetzt und getrackt haben möchten, gehört das zu unserer Google Ads-Betreuung.
QUELLEN
- Google Ads-Hilfe, Action Required: Transition from call ads to call assets, 3. Oktober 2025.
- Google Ads-Hilfe, How to transition from call ads to call assets.
- Google Ads-Hilfe, About call ads [Anrufanzeigen].
- Google Ads-Hilfe, About call assets [Anruf-Assets].
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