GOOGLE CALL-ONLY ADS فروری 2027 میں دکھنا بند۔
برسوں تک plumbers، locksmiths اور ہر اس کاروبار کے لیے جس کے گاہک phone اٹھاتے ہیں، call-only ad ہی معمول کا setup تھا۔ Google اسے ختم کر رہا ہے۔ اب آپ نئی نہیں بنا سکتے، اور جو ابھی چل رہی ہیں وہ فروری 2027 میں دکھنا بند ہو جائیں گی۔ اس کی جگہ responsive search ad پر call asset ہے۔ یہ ہے ٹائم لائن اور calls کھوئے بغیر منتقل ہونے کا طریقہ۔
ایک نظر میں
تحریر: Conqueror Capital · شائع شدہ
تبدیلی: 3 اکتوبر 2025 کو Google نے اعلان کیا کہ call ads (call-only ads) ختم کی جا رہی ہیں: نئی call-only ads بنانے کے options فروری 2026 میں ہٹا دیے گئے، اور موجودہ call-only ads کو فروری 2027 سے impressions ملنا بند ہو جائیں گے۔1
کیا بدلا
3 اکتوبر 2025 کو Google نے لکھا کہ call ads (call-only ads) ختم کی جا رہی ہیں، اور phone call leads ملتے رہنے کے لیے advertisers کو responsive search ads کے اندر call assets پر منتقل ہونا ہو گا۔1 اس نے دو تاریخیں دیں:1
- فروری 2026: نئی call-only ad بنانے کے تمام options ہٹا دیے گئے۔
- فروری 2027: تمام موجودہ call-only ads کو impressions ملنا بند۔
پہلی تاریخ گزر چکی ہے۔ اب دوسری اہم ہے: آپ کے account میں جو بھی call-only ad باقی ہے وہ بس دکھنا بند ہو جائے گی۔ Google کا call ads help page بھی یہی تنبیہ کرتا ہے اور کہتا ہے کہ وہ فوراً منتقل ہونے کی سختی سے سفارش کرتا ہے تاکہ آپ کی ads دکھائے جانے کی اہل رہیں۔3
یہ کس پر لاگو ہوتا ہے
ہر وہ Google Ads account جس کی Search campaign میں call-only ads ہیں۔ یہ service کاروباروں میں مقبول تھیں کیونکہ call کر سکنے والے devices پر ایک tap سے ad سے سیدھی call ہو جاتی تھی۔3
اس کا Local Services Ads پر کوئی اثر نہیں، جو الگ product ہے، اور نہ ان call assets پر جو آپ پہلے سے responsive search ads پر چلا رہے ہیں۔
چیک کرنے کے لیے ہر Search campaign کی ads دیکھیں اور جو call ad کے طور پر درج ہو اسے تلاش کریں۔ Phone leads کے گرد بنے پرانے accounts میں ان کے باقی ہونے کا امکان سب سے زیادہ ہے۔
CALL ASSETS کیسے کام کرتے ہیں
Call asset آپ کی ads میں آپ کا phone number شامل کرتا ہے۔ Call کر سکنے والے device پر آپ کی responsive search ad کے نیچے call کا button دکھتا ہے۔ Desktop پر «Call us» کا button آپ کا نمبر ایک QR code کے ساتھ دکھاتا ہے جو phone کا dialer کھولتا ہے۔4
- لاگت: mobile پر call asset اور desktop پر «Call us» کے clicks کی لاگت headline clicks جتنی ہے، یعنی عام CPC۔4
- ہر impression پر نہیں: Google کے مطابق call assets ہر impression کے ساتھ نہیں دکھتے اور صرف کچھ میں دکھنا معمول کی بات ہے۔4
- Button format: call asset، call ad جیسے button کی شکل میں تب دکھ سکتا ہے جب campaign میں responsive search ads ہوں، اہل call asset ہو، bids کو call conversion کی طرف optimize کیا گیا ہو اور Target CPA یا Maximize conversions جیسی Smart Bidding استعمال ہو۔4
- اوقات: آپ نمبر کو صرف ان اوقات میں دکھانے کا schedule بنا سکتے ہیں جب آپ جواب دے سکیں۔4
- Tracking: call reporting، Google forwarding numbers استعمال کرتی ہے تاکہ آپ calls کو conversions کے طور پر گن سکیں۔4
Button format والا نکتہ سب سے اہم ہے۔ اگر calls آپ کی اصل leads ہیں تو Smart Bidding کے ساتھ call conversions کی طرف bidding آپ کو پرانے call-only تجربے کے سب سے قریب لے جاتی ہے۔
PHONE NUMBER کے قواعد
Vanity، premium اور fax نمبر قابل قبول نہیں، اور نمبروں کی تصدیق کی جاتی ہے کہ وہ اسی کاروبار کے ہیں جس کی تشہیر ہو رہی ہے۔4
Google یہ بھی خبردار کرتا ہے کہ اگر نمبر E.164 standard کے مطابق نہ لکھا ہو (مثلاً +12345678900 بغیر spaces کے) تو ads «Unverified Phone Number» کی وجہ سے disapprove ہوں گی، اور یہی نمبر آپ کی website کے source code میں نظر آنا چاہیے، یا آپ کا domain Search Console میں verified ہونا چاہیے۔4 Call asset کے بجائے نمبر ad کے متن میں ڈالنے سے disapproval ہو سکتی ہے۔4
اگر آپ کی site نمبر صرف تصویر کی شکل میں، یا کسی اور format میں دکھاتی ہے تو منتقل ہونے سے پہلے اسے ٹھیک کریں۔ ہماری Search Console guide domain verification کی وضاحت کرتی ہے۔
ابھی کیا کریں
Google کے منتقلی کے اقدامات:2
- اپنے account یا campaign settings میں اپنے کاروبار کا نام شامل کریں۔
- تمام متعلقہ phone numbers کو call assets کے طور پر شامل کریں۔
- اسی ad group میں responsive search ad بنائیں یا edit کریں اور «More Asset Types» کے تحت call assets شامل کریں۔
- نئی ad منظور ہو کر نتائج دینے لگے تو پرانی call ad ہٹا دیں۔
ہمارے اضافے:
- پہلے اپنے اعداد نوٹ کریں۔ پچھلے چند مہینوں کی call-only ads کی calls، لاگت اور فی call لاگت لکھ لیں تاکہ موازنہ کر سکیں۔
- دونوں ساتھ ساتھ چلائیں جب تک نئی ad منظور ہو کر calls نہ لانے لگے، جیسا کہ Google کا چوتھا قدم ظاہر کرتا ہے۔ پرانی ad پہلے pause نہ کریں۔
- Call reporting on کریں اور calls کو conversions کے طور پر گنیں۔ دیکھیں ہماری call tracking guide۔
- یقینی بنائیں کہ landing page، call کے لائق ہو۔ Responsive search ad، calls کے ساتھ ساتھ clicks بھی آپ کی site پر بھیجتی ہے۔
اسے جنوری 2027 تک نہ چھوڑیں۔ اگر آپ چاہتے ہیں کہ منتقلی ٹھیک طرح ہو اور track ہو، تو یہ ہماری Google Ads management کا حصہ ہے۔
ذرائع
- Google Ads Help، Action Required: Transition from call ads to call assets، 3 اکتوبر 2025۔
- Google Ads Help، How to transition from call ads to call assets۔
- Google Ads Help، About call ads۔
- Google Ads Help، About call assets۔
Platforms اکثر بدلتے رہتے ہیں۔ کوئی قدم اٹھانے سے پہلے sources میں تازہ ترین version دیکھ لیں۔
مزید پڑھیں
اسٹریٹیجی کال بُک کریں
سمجھ نہیں آ رہا کہ platform کی کوئی تبدیلی آپ کے کاروبار کے لیے کیا معنی رکھتی ہے؟ 15 منٹ کی call پر ہم سے پوچھیں۔