LES LOCAL SERVICES ADS PASSENT DANS GOOGLE ADS. VOICI CE QUI CHANGE.

Google indique que les Local Services Ads passent à une expérience libre-service dans la plateforme Google Ads. Au cours des prochains mois, les campagnes Local Services Ads existantes seront automatiquement migrées vers un type de campagne Performance Max spécialisé, optimisé pour les objectifs de paiement par prospect.¹

La page d’aide de Google ne donne pas une date d’annonce unique. Elle présente plutôt un échéancier par étapes :¹

• Août 2026 : la première étape commence pour certains annonceurs de services à domicile et en établissement aux États-Unis, notamment en plomberie, CVC, électricité, réparation d’électroménagers, entretien ménager, entretien de pelouse, toiture, extermination et déménagement.
• Fin 2026 : des groupes plus larges, dont les entreprises de services sans établissement physique et les comptes avec des configurations personnalisées d’enchères ou de réservation.
• 2027 : les comptes hors des États-Unis et toutes les autres catégories d’entreprises non migrées en 2026.

Ainsi, un couvreur américain avec un établissement pourrait déjà faire partie de la première vague, tandis qu’un esthéticien automobile mobile sans établissement passera plus probablement à la fin de 2026. Votre propre date vous arrive par courriel, comme expliqué plus bas.

• Les budgets hebdomadaires deviennent quotidiens. Votre budget hebdomadaire moyen historique est divisé par 7 pour fixer un budget quotidien moyen. Google indique que les dépenses mensuelles sont plafonnées à ce budget quotidien moyen multiplié par 30,4, et que les dépenses quotidiennes peuvent varier les jours achalandés.¹
• Les enchères manuelles disparaissent. Il n’est plus possible de fixer un coût maximal par prospect.¹
• Un seul CPA cible par campagne. Le CPA cible par secteur est abandonné. Si vous aviez des cibles différentes pour, disons, la plomberie et le CVC dans une même campagne, Google calcule une cible unique au niveau de la campagne. Pour garder des cibles distinctes, créez une campagne par catégorie.¹
• Votre Business Profile alimente la campagne. Le nom, l’adresse et les heures d’ouverture sont synchronisés dans un seul sens, chaque jour, de votre Google Business Profile vers Google Ads. Un changement important de nom, d’adresse de commerce ou de catégorie principale déclenche un examen de vérification qui prend habituellement de 24 à 48 heures selon Google, pendant lequel la campagne peut être mise en pause.¹
• Les accroches BBB disparaissent. Google recommande d’ajouter au moins 6 autres accroches structurées, comme les heures d’ouverture, les spécialités ou les modes de paiement acceptés.¹
• Les anciens rapports ne suivent pas. Les impressions passées, les dépenses hebdomadaires et les rapports par annonce ne seront pas migrés. Google indique qu’une page de téléchargement sera offerte et suggère de faire des captures d’écran si vous avez besoin de vos rapports maintenant.¹

Un avantage concret nommé par Google : dans Google Ads, vous pouvez modifier en temps réel le numéro de téléphone vers lequel les prospects par appel et par message sont acheminés.¹

1. Sauvegardez votre historique. Exportez ou faites une capture de vos dépenses, du nombre de prospects et du coût par prospect par mois. C’est la seule base de comparaison que vous aurez pour juger la nouvelle campagne.
2. Vérifiez qui est l’administrateur. L’avis de 14 jours est envoyé à cette personne. Si c’est un ancien employé ou une ancienne agence, corrigez ça d’abord.
3. Faites le ménage dans votre Business Profile maintenant. Puisque le nom, l’adresse et les heures en sont synchronisés, et que les gros changements déclenchent un examen qui peut mettre vos annonces en pause, faites les corrections prévues de nom ou d’adresse avant la migration, pas pendant. Notre guide Business Profile explique quoi vérifier.
4. Décidez de la structure de vos campagnes. Si vous voulez des cibles de coût par prospect différentes par service, prévoyez des campagnes distinctes.
5. Choisissez 6 accroches pour remplacer les accroches BBB.
6. Continuez de contester les mauvais prospects. Google indique que la nouvelle page Prospects conserve le statut de facturation, le type de prospect et le formulaire de rétroaction.¹ Notre guide Local Services Ads explique les crédits pour prospects.

Si vous avez déjà des campagnes sur le Réseau de Recherche, tous vos investissements Google se retrouvent dans un seul compte, ce qui facilite la comparaison du coût par prospect d’un canal à l’autre. Si vous voulez qu’on configure et surveille tout ça pour vous, ça fait partie de notre gestion Google Ads.