LOCAL SERVICES ADS به GOOGLE ADS منتقل می‌شوند. این‌ها تغییر می‌کند.
اگر از تبلیغاتی که نشان Google Verified را در بالای جستجو دارند لید می‌گیرید، جایی که آن‌ها را مدیریت می‌کنید در حال تغییر است. Google در حال انتقال Local Services Ads از داشبورد مستقل خودشان به Google Ads است. همچنان به ازای هر لید پرداخت می‌کنید، اما بودجه، پیشنهاد قیمت (bidding) و گزارش‌دهی به شکل دیگری کار می‌کنند. در ادامه می‌خوانید Google چه می‌گوید، چه کسانی اول منتقل می‌شوند و پیش از تاریخ انتقالتان چه کنید.
در یک نگاه
نوشته Conqueror Capital · منتشرشده در
تغییر: Google می‌گوید کمپین‌های موجود Local Services Ads به‌طور خودکار به نوعی کمپین Performance Max با اهداف پرداخت به ازای لید منتقل می‌شوند که از August 2026 با برخی تبلیغ‌کنندگان خدمات منزل و فروشگاهی در ایالات متحده آغاز می‌شود.1
چه تغییری کرد
Google می‌گوید Local Services Ads در حال گذار به یک تجربه سلف‌سرویس درون پلتفرم Google Ads است. طی ماه‌های آینده، کمپین‌های موجود Local Services Ads به‌طور خودکار به نوع ویژه‌ای از کمپین Performance Max منتقل می‌شوند که برای اهداف پرداخت به ازای لید بهینه شده است.1
صفحه راهنمای Google یک تاریخ اعلام واحد ارائه نمی‌دهد. به جای آن یک زمان‌بندی مرحله‌ای می‌دهد:1
- August 2026: مرحله اول برای برخی تبلیغ‌کنندگان خدمات منزل و فروشگاهی در ایالات متحده آغاز می‌شود، از جمله لوله‌کشی، HVAC، برق‌کاری، تعمیر لوازم خانگی، نظافت منزل، نگهداری چمن، سقف‌کاری، مبارزه با آفات و اسباب‌کشی.
- اواخر 2026: گروه‌های گسترده‌تر، از جمله کسب‌وکارهای دارای محدوده خدمات بدون فروشگاه فیزیکی و حساب‌هایی با تنظیمات سفارشی bidding یا رزرو.
- 2027: حساب‌های خارج از ایالات متحده و همه دسته‌های کسب‌وکاری باقی‌مانده که در 2026 منتقل نشده‌اند.
پس یک سقف‌کار آمریکایی با فروشگاه فیزیکی ممکن است همین حالا در موج اول باشد، در حالی که یک دیتیلر سیار بدون فروشگاه به احتمال زیاد اواخر 2026 منتقل می‌شود. تاریخ خود شما از طریق ایمیل اعلام می‌شود که در ادامه توضیح داده شده.
آنچه تغییر نمی‌کند
Google چهار چیز را فهرست می‌کند که تغییر نمی‌کنند:1
- پرداخت به ازای لید. همچنان فقط برای لیدهای معتبر، مانند تماس تلفنی و پیام، پرداخت می‌کنید، نه برای کلیک روی تبلیغ.
- جایگاه‌ها. تبلیغات فقط در Google Search و Google Maps، در همان جایگاه‌های تبلیغاتی قبلی نمایش داده می‌شوند.
- بدون کلمات کلیدی. هدف‌گیری همچنان بر اساس دسته‌های خدمات و مناطقی است که ارائه می‌دهید.
- تمرکز بر ارتباط با مشتریانی که قصد جدی دارند.
دو نکته دیگر هم هست که صاحبان کسب‌وکار می‌پرسند. سابقه سرنخ‌های قبلی، از جمله اطلاعات تماس مشتری، تاریخچه پیام‌ها و ضبط تماس‌های قدیمی‌تر، به Google Ads منتقل می‌شود و در صفحه جدید Leads در دسترس می‌ماند.1 و اگر قبلاً تأیید کسب‌وکار را کامل کرده‌اید، وضعیت تأییدشده و نشان Google Verified شما خودکار منتقل می‌شود؛ Google می‌گوید دیگر نیازی به تأیید دوباره بیمه و مجوز نیست.1 Google همچنین گفته است که تغییر نشان Google Verified روی رتبه Local Services Ads اثری نداشته است.2
این با Performance Max استاندارد فرق دارد که به گفته Google به ازای هر کلیک هزینه می‌گیرد و در همه شبکه‌هایش، از جمله YouTube، Gmail و Display، نمایش داده می‌شود. نسخه پرداخت به ازای سرنخ فقط در Search و Maps نمایش داده می‌شود.1
چه چیزی تغییر می‌کند
- بودجه هفتگی روزانه می‌شود. میانگین بودجه هفتگی گذشته شما بر 7 تقسیم می‌شود تا میانگین بودجه روزانه تعیین شود. Google می‌گوید سقف هزینه ماهانه همین میانگین روزانه ضرب در 30.4 است و هزینه روزانه ممکن است در روزهای شلوغ بالا و پایین شود.1
- پیشنهاد قیمت دستی حذف می‌شود. تعیین حداکثر هزینه به ازای هر سرنخ دیگر پشتیبانی نمی‌شود.1
- یک Target CPA برای هر کمپین. Target CPA در سطح صنف منسوخ شده است. اگر مثلاً برای لوله‌کشی و HVAC در یک کمپین هدف‌های متفاوت داشتید، Google یک هدف واحد در سطح کمپین محاسبه می‌کند. برای حفظ هدف‌های جدا، برای هر دسته کمپین جداگانه بسازید.1
- Business Profile شما به کمپین داده می‌دهد. نام کسب‌وکار، آدرس و ساعات کاری هر روز و یک‌طرفه از Google Business Profile شما با Google Ads همگام می‌شود. تغییرات مهم در نام، آدرس مغازه یا دسته اصلی، بررسی تأیید را به راه می‌اندازد که به گفته Google معمولاً 24 تا 48 ساعت طول می‌کشد و در این مدت ممکن است کمپین متوقف شود.1
- calloutهای BBB حذف شده‌اند. Google می‌گوید دست‌کم 6 callout ساختاریافته دیگر اضافه کنید، مثل ساعات کاری، تخصص‌ها یا روش‌های پرداخت پذیرفته‌شده.1
- گزارش‌های قدیمی منتقل نمی‌شوند. نمایش‌های گذشته، هزینه هفتگی و گزارش‌های سطح آگهی منتقل نخواهند شد. Google می‌گوید یک صفحه دانلود در دسترس خواهد بود و اگر همین حالا به گزارش‌ها نیاز دارید، از آن‌ها اسکرین‌شات بگیرید.1
یک مزیت عملی که Google نام می‌برد: در Google Ads می‌توانید شماره تلفنی را که سرنخ‌های تماس و پیام به آن هدایت می‌شوند، به‌صورت آنی ویرایش کنید.1
از کجا باخبر می‌شوید
مدیر حساب روی پروفایل شما 14 روز پیش از تاریخ انتقال یک ایمیل دریافت می‌کند، به‌علاوه بنرهایی در داشبورد فعلی، و 7 روز بعد یک یادآوری نهایی. پس از انتقال، ورود به داشبورد قدیمی شما را به نمای کلی کمپین در Google Ads می‌برد.1
تنظیماتی مثل مناطق هدف، انواع خدمات، دسته‌ها، سقف بودجه، زمان‌بندی آگهی و عکس‌های کسب‌وکار خودکار منتقل می‌شوند. Google می‌گوید تا دو هفته فرصت دهید تا انتقال کامل شود و عملکرد دوباره به سطح پایدار برسد.1 درباره تنظیمات جدید در چند روز اول قضاوت نکنید.
هنوز نمی‌توانید کمپین جدید پرداخت به ازای سرنخ را مستقیم در Google Ads بسازید؛ Google می‌گوید فعلاً برای کمپین‌های جدید از g.co/localservices استفاده کنید. Google یک خط تلفن ویژه انتقال دارد که در صفحه راهنما آمده است.1
همین حالا چه کنید
- سابقه خود را ذخیره کنید. هزینه، تعداد سرنخ‌ها و هزینه هر سرنخ را به تفکیک ماه خروجی بگیرید یا از آن اسکرین‌شات بگیرید. این تنها مبنایی است که برای سنجیدن کمپین جدید خواهید داشت.
- ببینید مدیر حساب کیست. اطلاعیه 14 روزه برای همان شخص فرستاده می‌شود. اگر کارمند سابق یا آژانس قبلی است، اول آن را درست کنید.
- همین حالا Business Profile خود را مرتب کنید. چون نام، آدرس و ساعات کاری از آن همگام می‌شود و تغییرات بزرگ بررسی‌ای را به راه می‌اندازد که ممکن است آگهی‌ها را متوقف کند، هر اصلاح برنامه‌ریزی‌شده در نام یا آدرس را پیش از انتقال انجام دهید، نه در حین آن. راهنمای Business Profile ما می‌گوید چه چیزهایی را بررسی کنید.
- درباره ساختار کمپین تصمیم بگیرید. اگر برای هر خدمت هدف هزینه به ازای سرنخ متفاوتی می‌خواهید، کمپین‌های جداگانه برنامه‌ریزی کنید.
- 6 callout انتخاب کنید تا جای calloutهای BBB را بگیرند.
- به اعتراض به سرنخ‌های بد ادامه دهید. Google می‌گوید صفحه جدید Leads وضعیت شارژ، نوع سرنخ و فرم بازخورد سرنخ را حفظ می‌کند.1 راهنمای Local Services Ads ما اعتبار سرنخ را توضیح می‌دهد.
اگر از قبل کمپین Search دارید، این کار همه هزینه Google شما را در یک حساب جمع می‌کند و مقایسه هزینه هر سرنخ بین کانال‌ها را آسان‌تر می‌کند. اگر می‌خواهید این کار برایتان راه‌اندازی و پیگیری شود، بخشی از مدیریت Google Ads ماست.
منابع
- Google Ads Help، Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals (انتقال Local Services Ads به کمپین‌های Performance Max با هدف پرداخت به ازای سرنخ).
- Local Services Help، About Google Verified badge (درباره نشان Google Verified).
پلتفرم‌ها زیاد تغییر می‌کنند. پیش از هر اقدامی، نسخه فعلی منابع را بررسی کنید.
ادامه مطلب
رزرو تماس مشاوره
مطمئن نیستید یک تغییر پلتفرم برای کسب‌وکار شما چه معنایی دارد؟ در یک تماس 15 دقیقه‌ای از ما بپرسید.