LOCAL SERVICES ADS تنتقل إلى GOOGLE ADS. إليك ما يتغير.
إذا كنت تحصل على عملاء محتملين من الإعلانات التي تحمل شارة Google Verified أعلى نتائج البحث، فإن المكان الذي تديرها منه يتغير. تنقل Google إعلانات Local Services Ads من لوحة التحكم الخاصة بها إلى Google Ads. ستظل تدفع مقابل كل عميل محتمل، لكن الميزانيات والمزايدة والتقارير تعمل بطريقة مختلفة. إليك ما تقوله Google، ومن ينتقل أولًا، وما يجب فعله قبل موعدك.
باختصار
بقلم Conqueror Capital · نُشر في
التغيير: تقول Google إن حملات Local Services Ads الحالية ستُنقل تلقائيًا إلى نوع حملات Performance Max بأهداف الدفع مقابل العميل المحتمل، بدءًا من أغسطس 2026 مع معلنين مختارين من خدمات المنازل والمتاجر في الولايات المتحدة.1
ما الذي تغيّر
تقول Google إن Local Services Ads تنتقل إلى تجربة ذاتية الخدمة داخل منصة Google Ads. وخلال الأشهر المقبلة ستُنقل حملات Local Services Ads الحالية تلقائيًا إلى نوع متخصص من حملات Performance Max مُحسَّن لأهداف الدفع مقابل العميل المحتمل.1
لا تذكر صفحة مساعدة Google تاريخ إعلان واحدًا، بل تقدّم جدولًا زمنيًا على مراحل:1
- أغسطس 2026: تبدأ المرحلة الأولى لمعلنين مختارين من خدمات المنازل والمتاجر في الولايات المتحدة، ومنها السباكة والتدفئة والتكييف (HVAC) والكهرباء وإصلاح الأجهزة وتنظيف المنازل والعناية بالحدائق والأسقف ومكافحة الحشرات والنقل.
- أواخر 2026: مجموعات أوسع، منها الأنشطة التي تخدم مناطق دون متاجر فعلية، والحسابات التي لديها إعدادات مزايدة أو حجز مخصصة.
- 2027: الحسابات خارج الولايات المتحدة وجميع فئات الأنشطة المتبقية التي لم تُنقل في 2026.
لذلك قد يكون مقاول أسقف أمريكي لديه متجر ضمن الموجة الأولى بالفعل، بينما يُرجَّح أن ينتقل صاحب خدمة تنظيف سيارات متنقلة بلا متجر في أواخر 2026. وموعدك الخاص يصلك بالبريد الإلكتروني، كما نشرح أدناه.
ما يبقى كما هو
تذكر Google أربعة أمور لا تتغير:1
- الدفع مقابل العميل المحتمل. ما زلت تدفع فقط مقابل العملاء المحتملين الصالحين، مثل المكالمات والرسائل، لا مقابل النقرات على الإعلانات.
- مواضع الظهور. تظهر الإعلانات على بحث Google وGoogle Maps فقط، في مواضع الإعلانات نفسها كما في السابق.
- بلا كلمات مفتاحية. يبقى الاستهداف قائمًا على فئات الخدمات والمناطق التي تقدّمها.
- التركيز على التواصل مع عملاء ذوي نية شراء عالية.
نقطتان أخريان يسأل عنهما أصحاب الأنشطة. سجلّ العملاء المحتملين السابق، بما فيه بيانات الاتصال بالعملاء وسجلّ الرسائل وتسجيلات المكالمات القديمة، يُنقل إلى Google Ads ويبقى متاحًا في صفحة Leads جديدة.1 وإذا كنت قد أكملت التحقق من نشاطك، فإن حالة التحقق وشارة Google Verified تنتقلان تلقائيًا؛ وتقول Google إن إعادة التحقق من التأمين والترخيص لم تعد مطلوبة.1 كما قالت Google إن تغيير شارة Google Verified لم يؤثر في ترتيب Local Services Ads.2
وهذا يختلف عن Performance Max العادية، التي تقول Google إنها تحتسب التكلفة لكل نقرة وتُعرض عبر شبكاتها، بما فيها YouTube وGmail وDisplay. أما نسخة الدفع مقابل العميل المحتمل فتُعرض على Search وMaps فقط.1
ما الذي يتغير
- الميزانيات الأسبوعية تصبح يومية. يُقسم متوسط ميزانيتك الأسبوعية التاريخي على 7 لتحديد متوسط ميزانية يومية. وتقول Google إن الإنفاق الشهري يُحدّ بهذا المتوسط اليومي مضروبًا في 30.4، وقد يتفاوت الإنفاق اليومي في أيام الذروة.1
- المزايدة اليدوية تختفي. لم يعد تحديد حد أقصى لتكلفة العميل المحتمل مدعومًا.1
- Target CPA واحد لكل حملة. أُلغي Target CPA على مستوى المجال. إذا كنت تستخدم أهدافًا مختلفة، مثلًا للسباكة والتكييف والتدفئة (HVAC) في حملة واحدة، فستحسب Google هدفًا واحدًا على مستوى الحملة. وللإبقاء على أهداف منفصلة، أنشئ حملة منفصلة لكل فئة.1
- Business Profile يغذّي الحملة. يُزامَن اسم النشاط والعنوان وساعات العمل في اتجاه واحد، يوميًا، من Google Business Profile إلى Google Ads. والتغييرات الكبيرة في الاسم أو عنوان المحل أو الفئة الأساسية تُطلق مراجعة تحقق تقول Google إنها تستغرق عادةً من 24 إلى 48 ساعة، وقد تتوقف الحملة خلالها.1
- انتهت إشارات BBB. تنصح Google بإضافة 6 إشارات منظَّمة أخرى على الأقل، مثل ساعات العمل أو التخصصات أو طرق الدفع المقبولة.1
- التقارير القديمة لا تنتقل. لن تُنقل مرات الظهور السابقة ولا الإنفاق الأسبوعي ولا التقارير على مستوى الإعلان. تقول Google إن صفحة تنزيل ستكون متاحة، وتقترح لقطات شاشة إن احتجت إلى التقارير الآن.1
ميزة عملية تذكرها Google: في Google Ads يمكنك تعديل رقم الهاتف الذي تُحوَّل إليه مكالمات العملاء المحتملين ورسائلهم فورًا.1
كيف ستعرف
يتلقى مسؤول الحساب في ملفك بريدًا إلكترونيًا قبل موعد الانتقال بـ 14 يومًا، إلى جانب لافتات في لوحة التحكم الحالية، وتذكيرًا أخيرًا بعد 7 أيام. وبعد الانتقال، يُعيد تسجيل الدخول إلى اللوحة القديمة توجيهك إلى نظرة عامة على حملتك في Google Ads.1
الإعدادات مثل المواقع المستهدفة وأنواع الخدمات والفئات وحدود الميزانية وجدول الإعلانات وصور النشاط تنتقل تلقائيًا. وتقول Google إن اكتمال الانتقال وعودة الأداء إلى مستوى مستقر قد يستغرقان حتى أسبوعين.1 لا تحكم على الإعداد الجديد من أيامه الأولى.
لا يمكنك بعد إنشاء حملة جديدة بالدفع مقابل العميل المحتمل مباشرةً في Google Ads؛ تقول Google إن عليك الاستمرار في استخدام g.co/localservices للحملات الجديدة حاليًا. وتوفر Google خطًا هاتفيًا مخصصًا للانتقال مذكورًا في صفحة المساعدة.1
ماذا تفعل الآن
- احفظ سجلّك. صدّر أو التقط صورًا لإنفاقك وعدد العملاء المحتملين وتكلفة العميل المحتمل شهريًا. فهذا هو المرجع الوحيد الذي ستقيس به الحملة الجديدة.
- تحقّق من هو المسؤول. إشعار الـ 14 يومًا يذهب إلى هذا الشخص. إن كان موظفًا سابقًا أو وكالة قديمة، فأصلح ذلك أولًا.
- رتّب Business Profile الآن. بما أن الاسم والعنوان وساعات العمل تُزامَن منه، وأن التغييرات الكبيرة تُطلق مراجعة قد توقف الإعلانات، فأجرِ أي تصحيحات مخططة للاسم أو العنوان قبل الانتقال لا أثناءه. يشرح دليل Business Profile ما يجب فحصه.
- قرّر هيكل الحملات. إن أردت أهدافًا مختلفة لتكلفة العميل المحتمل لكل خدمة، فخطّط لحملات منفصلة.
- اختر 6 إشارات بدلًا من إشارات BBB.
- واصل الاعتراض على العملاء المحتملين غير الصالحين. تقول Google إن صفحة Leads الجديدة تحتفظ بحالة الاحتساب ونوع العميل المحتمل ونموذج الملاحظات.1 ويشرح دليل Local Services Ads أرصدة الاسترداد.
إذا كنت تدير حملات Search بالفعل، فهذا يضع كل إنفاقك على Google في حساب واحد، ما يسهّل مقارنة تكلفة العميل المحتمل بين القنوات. وإن أردت من يُعِدّ ذلك ويتابعه عنك، فهو جزء من إدارة Google Ads لدينا.
المصادر
- Google Ads Help، Local Services Ads transition to Performance Max campaigns with pay-per-lead goals.
- Local Services Help، About Google Verified badge.
المنصات تتغيّر كثيرًا. راجع المصادر للاطلاع على أحدث نسخة قبل أن تتصرّف.
تابع القراءة
احجز مكالمة استراتيجية
لست متأكدًا مما يعنيه تغيير في إحدى المنصات لنشاطك؟ اسألنا في مكالمة مدتها 15 دقيقة.