LOCAL SERVICES ADS ПЕРЕХОДЯТ В GOOGLE ADS. ВОТ ЧТО МЕНЯЕТСЯ.

Google говорит, что Local Services Ads переходят на самостоятельное управление внутри платформы Google Ads. В ближайшие месяцы существующие кампании Local Services Ads будут автоматически перенесены в специальный тип кампаний Performance Max, оптимизированный под оплату за лид.¹

В справке Google нет единой даты объявления. Вместо неё приведён поэтапный график:¹

• Август 2026: первый этап начинается для отдельных рекламодателей в США, оказывающих услуги на дому и в точках, включая сантехнику, HVAC, электрику, ремонт техники, уборку домов, уход за газонами, кровельные работы, борьбу с вредителями и переезды.
• Конец 2026: более широкие группы, включая бизнесы с выездом без физической точки и аккаунты с особыми настройками ставок или бронирования.
• 2027: аккаунты за пределами США и все остальные категории бизнеса, не перенесённые в 2026 году.

Так что кровельщик из США с офисом может уже попасть в первую волну, а мобильный детейлер без точки, скорее всего, перейдёт в конце 2026 года. Вашу дату пришлют по email — об этом ниже.

• Недельные бюджеты становятся дневными. Ваш средний недельный бюджет за прошлые периоды делится на 7, и так задаётся средний дневной бюджет. По словам Google, месячные расходы ограничены этим средним дневным бюджетом, умноженным на 30,4, а в загруженные дни дневные расходы могут колебаться.¹
• Ручные ставки уходят. Задать максимальную цену за лид больше нельзя.¹
• Один Target CPA на кампанию. Target CPA на уровне отрасли больше не поддерживается. Если в одной кампании у вас были разные цели, скажем, для сантехники и HVAC, Google рассчитает одну цель на уровне кампании. Чтобы сохранить отдельные цели, создайте отдельные кампании для каждой категории.¹
• Кампания берёт данные из Business Profile. Название, адрес и часы работы ежедневно синхронизируются в одну сторону — из Google Business Profile в Google Ads. Существенные изменения названия, адреса точки или основной категории запускают проверку, которая, по словам Google, обычно занимает от 24 до 48 часов; всё это время кампания может стоять на паузе.¹
• Уточнения BBB убраны. Google советует добавить не менее 6 других структурированных уточнений, например часы работы, специализации или принимаемые способы оплаты.¹
• Старые отчёты не переносятся. Прошлые показы, недельные расходы и отчёты по объявлениям не мигрируют. Google говорит, что будет доступна страница для скачивания, и советует сделать скриншоты, если отчёты нужны вам уже сейчас.¹

Один практический плюс, который называет Google: в Google Ads можно в реальном времени менять номер телефона, на который направляются лиды-звонки и лиды-сообщения.¹

1. Сохраните историю. Выгрузите или сделайте скриншоты расходов, количества лидов и цены за лид по месяцам. Это единственная база, по которой вы сможете оценить новую кампанию.
2. Проверьте, кто администратор. Уведомление за 14 дней получит именно он. Если это бывший сотрудник или старое агентство, сначала исправьте это.
3. Приведите Business Profile в порядок сейчас. Название, адрес и часы синхронизируются оттуда, а крупные изменения запускают проверку, которая может поставить рекламу на паузу, поэтому внесите запланированные правки названия или адреса до миграции, а не во время неё. Что проверить, описано в нашем гайде по Business Profile.
4. Решите, как устроить кампании. Если нужны разные цели по цене за лид для разных услуг, планируйте отдельные кампании.
5. Выберите 6 уточнений вместо уточнений BBB.
6. Продолжайте оспаривать плохие лиды. Google говорит, что на новой странице Leads сохраняются статус оплаты, тип лида и форма отзыва о лиде.¹ О кредитах за лиды рассказано в нашем гайде по Local Services Ads.

Если у вас уже есть кампании в Поиске, теперь все расходы на Google будут в одном аккаунте, и сравнивать цену за лид по каналам станет проще. Если хотите, чтобы это настроили и вели за вас, это входит в наше управление Google Ads.