أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية والكلمات السلبية في GOOGLE ADS.
أنواع المطابقة تحدّد أي عمليات البحث يمكن أن تُظهر إعلاناتك. والكلمات السلبية تحدّد أيها لا يمكن. ضبط الاثنين من أبسط الطرق كي يتوقف النشاط المحلي عن الدفع مقابل نقرات لم يردها قط.
أنواع المطابقة الثلاثة
| نوع المطابقة | طريقة كتابتها | قد تظهر الإعلانات في |
|---|---|---|
| Broad | إصلاح سخان المياه | عمليات بحث مرتبطة بكلمتك المفتاحية، وقد تشمل عمليات بحث لا تحتوي على معناها المباشر [1] |
| Phrase | "إصلاح سخان المياه" | عمليات بحث تتضمّن معنى كلمتك المفتاحية [1] |
| Exact | [إصلاح سخان المياه] | عمليات بحث لها المعنى نفسه أو النية نفسها للكلمة المفتاحية [1] |
أنواع المطابقة الأوسع تلتقط كل عمليات البحث التي تلتقطها الأضيق، وأكثر.1 وتقول Google إن استخدام Smart Bidding مع broad match أمر بالغ الأهمية.1
الاختيار لنشاط محلي
- ابدأ ضيّقًا حين تكون البيانات قليلة. الحساب الجديد ذو التحويلات القليلة لا يعطي Smart Bidding ما يتعلّم منه. كلمات phrase وexact لخدماتك الأساسية تُبقي الإنفاق المبكر على عمليات بحث تفهمها.
- جرّب broad match بعد أن يعمل التتبّع. توصي Google باستخدام Smart Bidding مع broad match،1 وSmart Bidding يحتاج إلى تحويلات حقيقية. أعدّ تتبّع المكالمات أولًا.
- جمّع حسب الخدمة. ضع "تسليك المجاري" و"إصلاح سخان المياه" في مجموعات إعلانية منفصلة ليطابق كل إعلان وكل صفحة هبوط عملية البحث.
- ابحث عن أفكار في Keyword Planner. يقترح كلمات مفتاحية ويعرض تقديرات حجم البحث.5
الكلمات السلبية
تتيح لك الكلمات السلبية استبعاد عبارات بحث لتركّز حملاتك على العبارات المهمة.2 وهي تطابق بشكل مختلف عن الكلمات المفتاحية العادية:
| نوع المطابقة السلبية | لن يظهر إعلانك إذا كان البحث… |
|---|---|
| Negative broad | يحتوي على كل كلمات الكلمة السلبية، حتى بترتيب مختلف [2] |
| Negative phrase | يحتوي على كلمات الكلمة المفتاحية نفسها بالترتيب نفسه [2] |
| Negative exact | يحتوي على كلمات الكلمة المفتاحية نفسها، بالترتيب نفسه، دون كلمات إضافية [2] |
المشكلة: الكلمات السلبية لا تطابق الصيغ القريبة ولا التوسّعات الأخرى.2 إذا استبعدت "وظيفة"، فأضف "وظائف" و"توظيف" و"مهنة" أيضًا.
قائمة سلبية أولية
هذه مواضيع شائعة وليست قاعدة. بعض الأنشطة تريد هذه العمليات البحثية، لذا قارن كل واحدة بما تبيعه.
- الوظائف: وظائف، توظيف، مهنة، راتب، تدريب مهني
- افعلها بنفسك: DIY، طريقة، شرح، دليل، قطع غيار (إن كنت لا تبيع قطع الغيار)
- المجاني والتدريب: مجاني، دورة، حصة، شهادة، مدرسة
- خدمات لا تقدّمها: مثلًا تجاري، إن كنت تعمل في السكني فقط
- أماكن لا تخدمها: أسماء بلدات خارج منطقتك، إلى جانب استهداف جغرافي صحيح
احفظها كقائمة كلمات سلبية وطبّقها على عدة حملات دفعة واحدة.2 الكلمات السلبية على مستوى الحساب تنطبق على مخزون Search وShopping المؤهل، بما في ذلك Performance Max.24
استخدم تقرير عبارات البحث
يعرض تقرير عبارات البحث العبارات التي استخدمها عدد كبير من الناس وأدّت إلى ظهور إعلانك، وأي كلمة مفتاحية طابقتها.3 اقرأه أسبوعيًا ما دامت الحملة جديدة. أضف العبارات غير المفيدة ككلمات سلبية، وأضف العبارات التي تحوّلت إلى مكالمات ككلمات مفتاحية.
الأسئلة الشائعة
هل يستخدم النشاط الصغير broad match؟
قد ينجح بعد تفعيل تتبّع التحويلات وSmart Bidding، وهو ما تقول Google إنه بالغ الأهمية لـ broad match.1 من دونهما، ابدأ بمطابقة أضيق.
لماذا ظهر إعلاني لبحث استبعدته؟
غالبًا بسبب صيغة مختلفة: الكلمات السلبية لا تطابق الصيغ القريبة ولا الجمع ولا المرادفات.2 وتشير Google أيضًا إلى أن الكلمات السلبية الواقعة بعد الكلمة الـ 16 في بحث طويل قد لا تمنعه.2
هل تعمل الكلمات السلبية في Performance Max؟
نعم، لمخزون Search وShopping.4 اطّلع على Performance Max للأنشطة المحلية.
هل يمكنكم إدارة ذلك لنا؟
نعم. مراجعة عبارات البحث جزء من خدمة إعلانات Google & Meta لدينا.
المصادر
- Google Ads Help، About keyword matching options.
- Google Ads Help، About negative keywords.
- Google Ads Help، About the search terms report.
- Google Ads Help، Negative keywords in Performance Max campaigns.
- Google Ads Help، Use Keyword Planner.
تابع القراءة
احجز مكالمة استراتيجية
تدفع مقابل عمليات بحث لم تردها قط؟ سنراجع معك عبارات البحث في مكالمة مدتها 15 دقيقة.