GOOGLE ADS للأنشطة المحلية.
معظم الإنفاق الإعلاني المحلي المهدور يأتي من الإعدادات لا من الإعلانات: خيار موقع خاطئ، لا كلمات سلبية، لا تتبّع للتحويلات. يمرّ هذا الدليل على كل إعداد مع روابط لصفحات مساعدة Google نفسها.
ما الذي تغيّر مؤخرًا
- إعلانات الاتصال فقط تتوقف في فبراير 2027 — Google تنقل المعلنين إلى أصول الاتصال في إعلانات البحث.
- Local Services Ads تنتقل إلى Google Ads — إدارة الحملات تنتقل إلى واجهة Google Ads.
يغطي هذا الدليل ما يبقى صحيحًا. والمدونة تتابع التغييرات فور حدوثها.
أين تظهر الإعلانات
يمكن لـ Google Ads استهداف بلدان، أو مناطق داخل بلد، أو نصف قطر حول موقع، أو مجموعات مواقع مثل مواقع نشاطك.1 وتختار أيضًا من يُحتسب موجودًا في تلك المنطقة:2
- Presence or interest: الأشخاص الموجودون في مواقعك، أو يتردّدون عليها بانتظام، أو أبدوا اهتمامًا بها. تسمّي Google هذا الاستهداف الجغرافي الواسع.
- Presence: الأشخاص الموجودون في مواقعك أو يتردّدون عليها بانتظام. تقترح Google التفكير فيه عندما تريد الوصول فقط إلى أشخاص في مواقع محدّدة، أو عندما يكون نشاطك في مجال حساس بقيود استهداف صارمة.
السبّاك الذي يخدم منطقة حضرية واحدة لا يريد عادةً نقرات من أشخاص في أماكن أخرى يكتفون بالبحث عن تلك المدينة، لذا راجع هذا الإعداد في كل حملة. وتشير Google إلى أن الموقع يُقدَّر من إشارات مثل عنوان IP وموقع الجهاز، لذا فهو ليس دقيقًا أبدًا.2
نصف قطر أم مناطق بالاسم؟ نصف القطر سريع الإعداد حول عنوانك. أما المدن أو الرموز البريدية فتتبع الحدود التي تخدمها فعلًا وتسهّل استبعاد المناطق التي لا تخدمها.
الإعدادات
| الإعداد | وظيفته | انتبه |
|---|---|---|
| أصول الموقع | اعرض عنوانك أو خريطة أو المسافة مع إعلاناتك؛ وبالنسبة للمواقع التي تملكها، يمكن أن يكون مصدر البيانات Google Business Profile الخاص بك [3] | اربط حساب Business Profile الصحيح؛ نوع واحد فقط من أصول الموقع لكل حساب [3] |
| أصول الاتصال | أضف رقم هاتف ليتمكن الناس من الاتصال بلمسة من الإعلان [4] | تقول Google إن وضع رقم الهاتف في نص الإعلان بدلًا من ذلك قد يؤدي إلى رفض الإعلان [4] |
| جدول الإعلانات | اختر الأيام والساعات التي يمكن أن تظهر فيها الإعلانات، أو عدّل المزايدات حسب الوقت [5] | تستخدم الجداول المنطقة الزمنية لحسابك؛ وتظل الحملات تسير نحو إنفاق شهري مبني على الميزانية اليومية [5][6] |
| الكلمات السلبية | امنع ظهور الإعلانات في عمليات بحث لا تريدها، مثل «وظائف» أو «DIY» [7] | أنواع المطابقة السلبية تعمل بشكل مختلف عن الكلمات المفتاحية العادية؛ راجع عبارات البحث بانتظام [7] |
| تتبّع التحويلات | سجّل الإجراءات التي تهمّك، مثل تعبئة نموذج أو شراء أو مكالمة هاتفية [8] | من دونه لا ترى أي الكلمات المفتاحية أو الإعلانات تجلب العملاء المحتملين، ولا يجد Smart Bidding ما يحسّن نحوه [8] |
إعدادات Google وتسمياتها تتغيّر. راجع الصفحات المرتبطة للاطلاع على النسخة الحالية.
إذا كنت توازن بين منصة تسويق متكاملة وإدارة حسابك بنفسك، فإن مقارناتنا جنبًا إلى جنب تسرد ما يجب السؤال عنه بشأن الملكية والعقود والتقارير.
الفئات المقيّدة
إذا كنت تعلن عن سكن أو وظائف أو تمويل استهلاكي (مثل وسيط رهن عقاري أو مالك عقار أو نشاط يوظّف عاملين)، فإن سياسة Google للإعلانات المخصّصة تقيّد الاستهداف في الولايات المتحدة وكندا:9
- لا استهداف حسب الجنس أو العمر أو الحالة الأبوية أو الحالة الاجتماعية.
- لا استهداف بالرمز البريدي ZIP. يُسمح بالاستهداف بنصف القطر والمدينة والبلد، بنصف قطر لا يقل عن 1 كم.
- في كندا، تُقبل الأحرف الـ 3 الأولى من الرمز البريدي (FSA).
الإعلانات التي تخالف هذه القواعد قد تُقيَّد حتى يُصحَّح الاستهداف.9 هذا ملخّص لسياسة Google وليس استشارة قانونية.
الأسئلة الشائعة
هل يستخدم النشاط المحلي «Presence» أم «Presence or interest»؟
يعتمد ذلك على من تخدمهم. إذا كان يجب أن يكون العملاء في منطقتك، فإن Presence يجنّبك الدفع مقابل أشخاص مهتمين بها فقط. وتصف Google متى يناسب كل خيار.2
هل يمكن أن يظهر Google Business Profile الخاص بي في إعلاناتي؟
نعم، عبر أصول الموقع المرتبطة بـ Business Profile.3
كم يجب أن أنفق؟
لا يوجد رقم واحد صادق. التكاليف تعتمد على مهنتك ومنطقتك والمنافسة. حدّد ميزانية تتحمّل تجربتها، وتتبّع التحويلات، واحكم عليها بالعملاء المحتملين.
هل تضمنون مركزًا أول أو عائدًا؟
لا. Google تدير المزاد وترتّب الإعلانات. لا أحد يستطيع أن يعد بمركز أو بعدد نقرات أو بعائد على الإنفاق الإعلاني.
المصادر
- Google Ads Help، Target ads to geographic locations.
- Google Ads Help، About targeting geographic locations.
- Google Ads Help، About location assets.
- Google Ads Help، About call assets.
- Google Ads Help، About ad scheduling.
- Google Ads Help، Set up an ad schedule.
- Google Ads Help، About negative keywords.
- Google Ads Help، About conversion measurement.
- Advertising Policies Help، Restricted targeting in Personalized advertising.
تابع القراءة
احجز مكالمة استراتيجية
تدير إعلانات الآن ولست متأكدًا من صحة الإعدادات؟ أحضر أسئلتك عن حسابك وسنراجعها معك.