كيف تحدّد ميزانية GOOGLE ADS لنشاط محلي.
كم يجب أن ينفق النشاط المحلي على Google Ads؟ لا أحد صادق يستطيع إعطاء رقم واحد لكل مهنة وكل مدينة. إليك كيف تعمل ميزانية Google فعلًا، وكيف تغيّرها خيارات المزايدة، وكيف تحدّد حجم أول تجربة من بياناتك أنت.
ما الذي تغيّر مؤخرًا
- إعلانات الاتصال فقط تتوقف في فبراير 2027 — Google تنقل المعلنين إلى أصول الاتصال في إعلانات البحث.
- Local Services Ads تنتقل إلى Google Ads — إدارة الحملات تنتقل إلى واجهة Google Ads.
يغطي هذا الدليل ما يبقى صحيحًا. والمدونة تتابع التغييرات فور حدوثها.
كيف تعمل الميزانية
تحدّد متوسط ميزانية يومية لكل حملة، أي المبلغ المتوسط الذي يريحك إنفاقه يوميًا.1 قاعدتان مهمتان:
- اليومي قد يرتفع. في يوم معيّن، قد تنفق الحملة حتى ضعف متوسط ميزانيتها اليومية للاستفادة من تقلّبات الزيارات.2
- الشهري له سقف. تقول Google إنك لن تُحاسَب على أكثر من 30.4 ضعف متوسط ميزانيتك اليومية في الشهر، و30.4 هو متوسط عدد أيام الشهر.12
لذا، لتخطيط شهر، حدّد المبلغ الشهري الذي تتحمّله واقسمه على 30.4. ويمكنك أيضًا استخدام ميزانية مشتركة بين عدة حملات.1
خيارات المزايدة
| الاستراتيجية | وصف Google | متى قد يستخدمها نشاط محلي |
|---|---|---|
| Maximize clicks | تحصل على أكبر عدد ممكن من النقرات ضمن ميزانيتك [3] | في البداية، قبل تتبّع المكالمات والنماذج؛ راقب عبارات البحث عن قرب |
| Maximize conversions | تستهدف أكبر عدد من التحويلات مع إنفاق ميزانيتك [3] | بعد تتبّع المكالمات والنماذج والحجوزات |
| Target CPA | تستهدف التحويلات بتكلفة مستهدفة لكل إجراء [3] | عندما تعرف قيمة العميل المحتمل بالنسبة لك ولديك سجلّ تحويلات |
| Target ROAS | تستهدف قيمة التحويلات بعائد مستهدف على الإنفاق الإعلاني [3] | غالبًا عندما تكون للمبيعات قيم، مثل الطلبات عبر الإنترنت |
| Manual CPC | تحدّد بنفسك الحد الأقصى لتكلفة النقرة [3] | تحكّم دقيق في مجموعة صغيرة من الكلمات المفتاحية |
بالنسبة للاستراتيجيات المبنية على التحويلات، تقول Google إن عليك التأكد من إعداد تتبّع التحويلات بشكل صحيح وتعيين الإجراءات التي تريدها كـ Primary.3 يمكن أن تشمل التحويلات المكالمات الهاتفية والتسجيلات وعمليات الشراء.4
حدّد حجم أول تجربة
- احسب قيمة العميل. متوسط قيمة العمل لديك، وكم من الاستفسارات يتحوّل إلى أعمال. أنت وحدك تملك هذه الأرقام.
- ابحث عن التكاليف الفعلية في منطقتك. يعرض Keyword Planner تقديرات حجم البحث ومتوسط تكاليف الكلمات المفتاحية وتوقعات النقرات والتحويلات بحسب الإنفاق.5 وتشير Google إلى أن المزايدة والميزانية وجودة الإعلان والاستهداف الجغرافي وعوامل أخرى كلها تؤثر في النتائج.5
- أعدّ التتبّع أولًا. المكالمات والنماذج، كما في دليل إعداد GA4. من دونه لا يمكنك معرفة ما اشترته الميزانية.
- استهدف بدقة. المناطق التي تخدمها فقط، وفق دليلنا Google Ads للأنشطة المحلية.
- ابدأ صغيرًا وراجع كثيرًا. نصيحة Google نفسها هي أن تبدأ صغيرًا وتراجع حسابك يوميًا بعد أي ميزانية جديدة.1
- قرّر مسبقًا متى تتوقف أو توسّع. مثلًا: إذا بلغ الإنفاق مضاعفًا محدّدًا لقيمة العميل المحتمل بالنسبة لك دون أي مكالمات محجوزة، فأوقف الحملة مؤقتًا وراجع عبارات البحث وصفحة الهبوط بدل رفع الميزانية.
الأسئلة الشائعة
ما الحد الأدنى لميزانية Google Ads؟
الميزانية الصحيحة للبداية تعتمد على تكلفة النقرة لديك وقيمة العميل المحتمل. راجع Keyword Planner لكلماتك المفتاحية ومنطقتك.5
لماذا أنفقت Google أكثر من ميزانيتي اليومية؟
تسمح Google بإنفاق حتى ضعف متوسط الميزانية اليومية في يوم معيّن، مع إبقاء المجموع الشهري ضمن 30.4 ضعف الميزانية اليومية.2
هل أتّبع توصيات Google بشأن الميزانية؟
تبنيها Google على أداء الحملة الأخير.1 تعامل معها كاقتراح، واحكم عليها بالأعمال المحجوزة لا بالنقرات.
هل Local Services Ads أرخص؟
تعمل بشكل مختلف، إذ تحتسب التكلفة لكل عميل محتمل. اطّلع على Google Local Services Ads.
هل يمكنكم إدارة إعلاناتي؟
نعم. نبني وندير إعلانات Google & Meta، والحساب باسمك. لا نعد بمراكز أو عوائد.
المصادر
- Google Ads Help، Choose your bid and budget.
- Google Ads Help، About overdelivery and your average daily budget.
- Google Ads Help، Determine a bid strategy based on your goals.
- Google Ads Help، About conversion measurement.
- Google Ads Help، Use Keyword Planner.
تابع القراءة
احجز مكالمة استراتيجية
تخطّط لأول تجربة لك على Google Ads؟ أحضر قيمة العمل لديك ومنطقة خدمتك وسنساعدك على تحديد حجمها في مكالمة مدتها 15 دقيقة.