로컬 비즈니스의 GOOGLE ADS 예산 정하는 법.
로컬 비즈니스는 Google Ads에 얼마를 써야 할까요? 정직한 사람이라면 모든 업종과 지역에 맞는 숫자 하나를 제시할 수 없습니다. Google 예산이 실제로 어떻게 작동하는지, 입찰 방식에 따라 어떻게 달라지는지, 내 데이터로 첫 테스트 규모를 어떻게 정하는지 정리했습니다.
최근 달라진 점
- 전화 전용 광고는 2027년 2월에 종료됩니다 — Google은 광고주를 검색 광고의 전화 애셋으로 옮기고 있습니다.
- Local Services Ads가 Google Ads로 옮겨갑니다 — 캠페인 관리가 Google Ads 인터페이스로 이동합니다.
이 가이드는 변하지 않는 내용을 다룹니다. 변화는 블로그에서 나오는 대로 정리합니다.
예산이 작동하는 방식
캠페인마다 평균 일일 예산, 즉 하루에 쓰기 부담 없는 평균 금액을 정합니다.1 중요한 규칙은 두 가지입니다.
- 하루 지출은 더 많을 수 있습니다. 트래픽 변동을 활용하기 위해 캠페인은 특정 날짜에 평균 일일 예산의 최대 2배까지 쓸 수 있습니다.2
- 월 지출에는 상한이 있습니다. Google에 따르면 한 달에 평균 일일 예산의 30.4배를 넘게 청구되지 않습니다. 30.4는 한 달의 평균 일수입니다.12
그러니 한 달 계획을 세우려면 감당할 수 있는 월 금액을 정하고 30.4로 나누세요. 여러 캠페인에 공유 예산을 쓸 수도 있습니다.1
입찰 방식
| 전략 | Google의 설명 | 로컬 비즈니스가 쓸 만한 경우 |
|---|---|---|
| Maximize clicks(클릭수 최대화) | 예산 안에서 최대한 많은 클릭을 얻습니다 [3] | 초기, 전화와 문의 양식을 추적하기 전. 검색어를 꼼꼼히 확인하세요 |
| Maximize conversions(전환수 최대화) | 예산을 쓰면서 최대한 많은 전환을 목표로 합니다 [3] | 전화, 문의 양식, 예약을 추적하고 난 뒤 |
| Target CPA(타깃 CPA) | 목표 전환당비용에 맞춰 전환을 목표로 합니다 [3] | 리드 하나의 가치를 알고 전환 기록이 있을 때 |
| Target ROAS(타깃 광고 투자수익) | 목표 광고 투자수익에 맞춰 전환 가치를 목표로 합니다 [3] | 주로 온라인 주문처럼 판매에 금액이 있을 때 |
| Manual CPC(수동 CPC) | 최대 클릭당비용 입찰가를 직접 정합니다 [3] | 소수의 키워드를 세밀하게 관리할 때 |
전환 기반 전략이라면, Google은 전환 추적이 제대로 설정되어 있고 원하는 액션이 Primary(기본)로 지정되어 있는지 확인하라고 합니다.3 전환에는 전화, 가입, 구매가 포함될 수 있습니다.4
첫 테스트 규모 정하기
- 고객 한 명의 가치를 계산하세요. 평균 작업 금액과, 문의 중 몇 건이 실제 작업으로 이어지는지. 이 숫자는 사장님만 알고 있습니다.
- 우리 지역의 실제 비용을 찾아보세요. Keyword Planner(키워드 플래너)는 검색량 추정치, 키워드 평균 비용, 지출에 따른 클릭과 전환 예측을 보여 줍니다.5 Google은 입찰가, 예산, 광고 품질, 위치 타기팅 등 여러 요인이 결과에 영향을 준다고 설명합니다.5
- 추적부터 설정하세요. GA4 설정 가이드처럼 전화와 문의 양식을 추적하세요. 추적이 없으면 예산으로 무엇을 얻었는지 알 수 없습니다.
- 좁게 타기팅하세요. 로컬 비즈니스용 Google Ads 가이드처럼 서비스하는 지역만 넣으세요.
- 작게 시작하고 자주 확인하세요. Google도 새 예산을 정한 뒤에는 작게 시작해 계정을 매일 확인하라고 조언합니다.1
- 멈추거나 늘릴 시점을 미리 정하세요. 예를 들어 지출이 리드 가치의 정해 둔 배수에 이르렀는데 예약 전화가 없다면, 예산을 올리기보다 멈추고 검색어와 랜딩 페이지를 점검하세요.
FAQ
Google Ads 최소 예산은 얼마인가요?
적절한 시작 예산은 클릭당비용과 리드 하나의 가치에 달려 있습니다. 내 키워드와 지역으로 Keyword Planner를 확인하세요.5
Google이 왜 일일 예산보다 더 썼나요?
Google은 특정 날짜에 평균 일일 예산의 최대 2배까지 쓸 수 있게 하되, 월 합계는 일일 예산의 30.4배 이내로 유지합니다.2
Google의 예산 추천을 따라야 하나요?
Google은 최근 캠페인 성과를 바탕으로 추천합니다.1 참고용으로 보고, 클릭이 아니라 예약된 작업 기준으로 판단하세요.
Local Services Ads가 더 저렴한가요?
리드당 과금하는 다른 방식입니다. Google Local Services Ads를 참고하세요.
광고 운영을 맡길 수 있나요?
네. 저희는 사장님 명의의 계정으로 Google & Meta 광고를 만들고 관리합니다. 순위나 수익은 약속하지 않습니다.
출처
- Google Ads 도움말, Choose your bid and budget(입찰가와 예산 선택).
- Google Ads 도움말, About overdelivery and your average daily budget(초과 게재와 평균 일일 예산).
- Google Ads 도움말, Determine a bid strategy based on your goals(목표에 맞는 입찰 전략 정하기).
- Google Ads 도움말, About conversion measurement(전환 측정 정보).
- Google Ads 도움말, Use Keyword Planner(키워드 플래너 사용).
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