CÁCH ĐẶT NGÂN SÁCH GOOGLE ADS CHO DOANH NGHIỆP ĐỊA PHƯƠNG.
Doanh nghiệp địa phương nên chi bao nhiêu cho Google Ads? Không ai trung thực có thể đưa ra một con số cho mọi ngành và mọi thị trấn. Đây là cách ngân sách của Google thực sự vận hành, cách lựa chọn đặt giá thầu làm thay đổi nó, và cách định cỡ lần thử đầu tiên từ dữ liệu của chính bạn.
THAY ĐỔI GẦN ĐÂY
- Quảng cáo chỉ gọi điện ngừng vào tháng 2 năm 2027 — Google đang chuyển nhà quảng cáo sang tài sản cuộc gọi trên quảng cáo tìm kiếm.
- Local Services Ads đang chuyển vào Google Ads — Việc quản lý chiến dịch chuyển sang giao diện Google Ads.
Hướng dẫn này nói về những điều không đổi. Blog theo dõi các thay đổi khi chúng xảy ra.
NGÂN SÁCH VẬN HÀNH THẾ NÀO
Bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày cho mỗi chiến dịch, tức số tiền trung bình bạn thấy thoải mái chi mỗi ngày.1 Có hai quy tắc quan trọng:
- Mỗi ngày có thể chi cao hơn. Trong một ngày bất kỳ, chiến dịch có thể chi đến gấp đôi ngân sách trung bình hằng ngày để tận dụng lúc lưu lượng tăng giảm.2
- Mỗi tháng có giới hạn. Google cho biết bạn sẽ không bị tính phí quá 30.4 lần ngân sách trung bình hằng ngày trong một tháng, 30.4 là số ngày trung bình của một tháng.12
Vì vậy, để lên kế hoạch cho một tháng, hãy quyết định số tiền mỗi tháng bạn có thể chi rồi chia cho 30.4. Bạn cũng có thể dùng ngân sách dùng chung cho nhiều chiến dịch.1
CÁCH ĐẶT GIÁ THẦU
| Chiến lược | Mô tả của Google | Khi nào doanh nghiệp địa phương có thể dùng |
|---|---|---|
| Maximize clicks (Tối đa hóa lượt click) | Có càng nhiều lượt click càng tốt trong phạm vi ngân sách [3] | Giai đoạn đầu, trước khi theo dõi được cuộc gọi và biểu mẫu; theo dõi sát cụm từ tìm kiếm |
| Maximize conversions (Tối đa hóa lượt chuyển đổi) | Nhắm đến nhiều lượt chuyển đổi nhất khi chi hết ngân sách [3] | Khi cuộc gọi, biểu mẫu và lượt đặt lịch đã được theo dõi |
| Target CPA (CPA mục tiêu) | Nhắm đến lượt chuyển đổi ở mức chi phí mục tiêu cho mỗi hành động [3] | Khi bạn biết một khách tiềm năng đáng giá bao nhiêu với bạn và đã có lịch sử chuyển đổi |
| Target ROAS (ROAS mục tiêu) | Nhắm đến giá trị chuyển đổi ở mức lợi nhuận mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo [3] | Chủ yếu khi doanh số có giá trị cụ thể, như đơn hàng online |
| Manual CPC (CPC thủ công) | Bạn tự đặt giá thầu chi phí tối đa mỗi lượt click [3] | Kiểm soát chặt một nhóm nhỏ từ khóa |
Với các chiến lược dựa trên chuyển đổi, Google khuyên hãy bảo đảm theo dõi chuyển đổi được thiết lập đúng và các hành động bạn muốn được đặt là Primary (Chính).3 Lượt chuyển đổi có thể gồm cuộc gọi điện thoại, lượt đăng ký và lượt mua hàng.4
ĐỊNH CỠ LẦN THỬ ĐẦU
- Tính xem một khách hàng đáng giá bao nhiêu. Giá trị trung bình mỗi việc và bao nhiêu yêu cầu báo giá thành việc thật. Chỉ bạn có những con số này.
- Tra chi phí thực tế ở khu vực của bạn. Keyword Planner cho thấy ước tính lượng tìm kiếm, chi phí trung bình của từ khóa, và dự báo lượt click và chuyển đổi theo mức chi.5 Google lưu ý rằng giá thầu, ngân sách, chất lượng quảng cáo, nhắm mục tiêu vị trí và các yếu tố khác đều ảnh hưởng đến kết quả.5
- Thiết lập theo dõi trước. Cuộc gọi và biểu mẫu, như trong hướng dẫn thiết lập GA4 của chúng tôi. Không có nó, bạn không biết ngân sách đã mua được gì.
- Nhắm mục tiêu chặt. Chỉ những khu vực bạn phục vụ, theo hướng dẫn Google Ads cho doanh nghiệp địa phương của chúng tôi.
- Bắt đầu nhỏ và kiểm tra thường xuyên. Chính Google khuyên nên bắt đầu nhỏ và kiểm tra tài khoản hằng ngày sau khi đặt ngân sách mới.1
- Quyết định trước khi nào dừng hoặc mở rộng. Ví dụ: nếu chi tiêu đạt một bội số định sẵn của giá trị một khách tiềm năng với bạn mà không có cuộc gọi đặt lịch nào, hãy tạm dừng và xem lại cụm từ tìm kiếm và trang đích thay vì tăng ngân sách.
FAQ
Ngân sách Google Ads tối thiểu là bao nhiêu?
Ngân sách khởi đầu phù hợp phụ thuộc vào chi phí mỗi lượt click và giá trị của một khách tiềm năng. Hãy xem Keyword Planner cho từ khóa và khu vực của chính bạn.5
Vì sao Google chi nhiều hơn ngân sách hằng ngày của tôi?
Google cho phép chi đến gấp đôi ngân sách trung bình hằng ngày trong một ngày, trong khi giữ tổng mỗi tháng không quá 30.4 lần ngân sách hằng ngày.2
Tôi có nên làm theo đề xuất ngân sách của Google không?
Google dựa các đề xuất này vào hiệu quả chiến dịch gần đây.1 Hãy xem chúng là gợi ý và đánh giá dựa trên số việc được đặt, không phải lượt click.
Local Services Ads có rẻ hơn không?
Nó hoạt động khác, tính phí theo khách tiềm năng. Xem Google Local Services Ads.
Các bạn có thể chạy quảng cáo cho tôi không?
Có. Chúng tôi xây dựng và quản lý quảng cáo Google & Meta, với tài khoản đứng tên bạn. Chúng tôi không hứa hẹn vị trí hay lợi nhuận.
NGUỒN
- Google Ads Help, Choose your bid and budget (Chọn giá thầu và ngân sách).
- Google Ads Help, About overdelivery and your average daily budget (Về phân phối vượt mức và ngân sách trung bình hằng ngày).
- Google Ads Help, Determine a bid strategy based on your goals (Chọn chiến lược giá thầu theo mục tiêu).
- Google Ads Help, About conversion measurement (Về đo lường chuyển đổi).
- Google Ads Help, Use Keyword Planner (Sử dụng Keyword Planner).
ĐỌC TIẾP
ĐẶT LỊCH GỌI TƯ VẤN
Đang lên kế hoạch thử Google Ads lần đầu? Hãy mang theo giá trị mỗi việc và khu vực phục vụ, chúng tôi sẽ giúp bạn định cỡ trong một cuộc gọi 15 phút.