SO LEGEN SIE EIN GOOGLE ADS-BUDGET FÜR EIN LOKALES UNTERNEHMEN FEST.
Wie viel sollte ein lokales Unternehmen für Google Ads ausgeben? Niemand kann ehrlich eine Zahl für jedes Gewerbe und jede Stadt nennen. Hier sehen Sie, wie das Budget bei Google tatsächlich funktioniert, wie Gebotsoptionen es verändern und wie Sie einen ersten Test anhand Ihrer eigenen Daten bemessen.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Anrufanzeigen enden im Februar 2027 – Google stellt Werbetreibende auf Anruf-Assets in Suchanzeigen um.
- Local Services Ads wandern in Google Ads – Die Kampagnenverwaltung zieht in die Google Ads-Oberfläche um.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
SO FUNKTIONIERT DAS BUDGET
Sie legen für jede Kampagne ein durchschnittliches Tagesbudget fest, also den Betrag, den Sie im Schnitt pro Tag ausgeben möchten.1 Zwei Regeln sind wichtig:
- Pro Tag kann es mehr sein. An einem einzelnen Tag kann eine Kampagne bis zum Doppelten ihres durchschnittlichen Tagesbudgets ausgeben, um Schwankungen im Traffic zu nutzen.2
- Pro Monat ist gedeckelt. Laut Google wird Ihnen in einem Monat nicht mehr als das 30.4-Fache Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets berechnet; 30.4 ist die durchschnittliche Zahl der Tage in einem Monat.12
Für die Monatsplanung legen Sie also fest, welchen Monatsbetrag Sie sich leisten können, und teilen ihn durch 30.4. Sie können auch ein gemeinsames Budget für mehrere Kampagnen nutzen.1
GEBOTSSTRATEGIEN
| Strategie | Beschreibung von Google | Wann ein lokales Unternehmen sie nutzen könnte |
|---|---|---|
| Klicks maximieren | Erzielt im Rahmen Ihres Budgets möglichst viele Klicks [3] | Am Anfang, bevor Anrufe und Formulare erfasst werden; Suchbegriffe genau beobachten |
| Conversions maximieren | Zielt auf möglichst viele Conversions bei Ausschöpfung Ihres Budgets [3] | Sobald Anrufe, Formulare und Buchungen erfasst werden |
| Ziel-CPA | Zielt auf Conversions zu einem Ziel-Cost-per-Action [3] | Wenn Sie wissen, was Ihnen eine Anfrage wert ist, und Conversion-Daten vorliegen |
| Ziel-ROAS | Zielt auf Conversion-Wert bei einem Ziel-ROAS (Rendite der Werbeausgaben) [3] | Vor allem, wenn Verkäufe einen Wert haben, etwa Online-Bestellungen |
| Manueller CPC | Sie legen die maximalen CPC-Gebote selbst fest [3] | Enge Kontrolle über wenige Keywords |
Bei Conversion-basierten Strategien sollten Sie laut Google sicherstellen, dass das Conversion-Tracking korrekt eingerichtet ist und die gewünschten Aktionen als primär festgelegt sind.3 Conversions können Anrufe, Anmeldungen und Käufe sein.4
ERSTEN TEST BEMESSEN
- Rechnen Sie aus, was ein Kunde wert ist. Ihr durchschnittlicher Auftragswert und wie viele Anfragen zu Aufträgen werden. Nur Sie kennen diese Zahlen.
- Ermitteln Sie echte Kosten für Ihre Region. Der Keyword-Planer zeigt geschätzte Suchvolumen, durchschnittliche Keyword-Kosten sowie Prognosen zu Klicks und Conversions je nach Ausgaben.5 Google weist darauf hin, dass Gebot, Budget, Anzeigenqualität, Standort-Targeting und weitere Faktoren die Ergebnisse beeinflussen.5
- Zuerst das Tracking einrichten. Anrufe und Formulare, wie in unserem GA4-Einrichtungsleitfaden. Ohne Tracking wissen Sie nicht, was das Budget gebracht hat.
- Eng ausrichten. Nur die Gebiete, die Sie bedienen, wie in unserem Leitfaden Google Ads für lokale Unternehmen.
- Klein anfangen und oft prüfen. Google rät selbst, klein anzufangen und das Konto nach einem neuen Budget täglich zu prüfen.1
- Vorher festlegen, wann Sie stoppen oder ausbauen. Zum Beispiel: Wenn die Ausgaben ein festgelegtes Vielfaches dessen erreichen, was Ihnen eine Anfrage wert ist, und kein Anruf gebucht wurde, pausieren Sie und prüfen Suchbegriffe und Landingpage, statt das Budget zu erhöhen.
FAQ
Was ist das Mindestbudget für Google Ads?
Das richtige Startbudget hängt von Ihren Klickkosten ab und davon, was eine Anfrage wert ist. Prüfen Sie im Keyword-Planer Ihre eigenen Keywords und Ihre Region.5
Warum hat Google mehr als mein Tagesbudget ausgegeben?
Google erlaubt an einem einzelnen Tag bis zum Doppelten des durchschnittlichen Tagesbudgets, hält die Monatssumme aber innerhalb des 30.4-Fachen des Tagesbudgets.2
Sollte ich Googles Budgetempfehlungen folgen?
Google stützt sie auf die jüngste Kampagnenleistung.1 Sehen Sie sie als Vorschlag und messen Sie an gebuchten Aufträgen, nicht an Klicks.
Sind Local Services Ads günstiger?
Sie funktionieren anders und rechnen pro Anfrage ab. Siehe Google Local Services Ads.
Können Sie meine Anzeigen betreuen?
Ja. Wir bauen und betreuen Google- & Meta-Anzeigen, mit dem Konto auf Ihren Namen. Wir versprechen weder Positionen noch Renditen.
QUELLEN
- Google Ads-Hilfe, Choose your bid and budget.
- Google Ads-Hilfe, About overdelivery and your average daily budget.
- Google Ads-Hilfe, Determine a bid strategy based on your goals.
- Google Ads-Hilfe, About conversion measurement.
- Google Ads-Hilfe, Use Keyword Planner.
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