指南 · 發布於 2026-09-16
如何為本地商家設定 GOOGLE ADS 預算
本地商家應該在 Google Ads 花多少錢？誠實的人不會給所有行業和城鎮同一個數字。以下說明 Google 的預算實際如何運作、出價選擇如何影響預算，以及如何用您自己的數據訂出第一次測試的規模。
最近的變動
來自我們的部落格
- 僅限來電廣告將於 2027 年 2 月停止 — Google 正把廣告主轉到搜尋廣告的來電素材。
- Local Services Ads 正移入 Google Ads — 廣告活動管理將移到 Google Ads 介面。
本指南說明不會改變的原則。部落格則隨時追蹤最新變動。
預算如何運作
根據 Google Ads 說明
出價選擇
它們如何運用您的預算
| 策略 | Google 的說明 | 本地商家何時可能適用 |
|---|---|---|
| 盡量爭取點擊 | 在預算內爭取最多點擊 [3] | 初期、尚未追蹤來電和表單時；密切留意搜尋字詞 |
| 盡量爭取轉換 | 在花完預算的同時爭取最多轉換 [3] | 來電、表單和預約都已追蹤之後 |
| 目標單次行動出價（Target CPA） | 以目標單次行動成本爭取轉換 [3] | 當您知道一個潛在客戶對您值多少，並已有轉換紀錄 |
| 目標廣告投資報酬率（Target ROAS） | 以目標廣告投資報酬率爭取轉換價值 [3] | 主要用於銷售有金額的情況，例如網上訂單 |
| 手動 CPC | 由您自行設定每次點擊費用的最高出價 [3] | 嚴格控制一小組關鍵字 |
對於以轉換為本的策略，Google 表示要確保轉換追蹤設定正確，並把您想要的動作設為「主要」。3轉換可以包括來電、登記和購買。4
訂出第一次測試的規模
用您自己的數字
- 算出一位顧客值多少。您的平均工作金額，以及多少查詢會變成生意。只有您有這些數字。
- 查出您所在地區的實際成本。Keyword Planner 會顯示搜尋量估算、關鍵字的平均成本，以及按花費預測的點擊和轉換。5Google 指出，出價、預算、廣告品質、地區目標設定及其他因素都會影響成效。5
- 先設定追蹤。追蹤來電和表單，做法見我們的 GA4 設定指南。沒有追蹤，您就不知道預算買到了什麼。
- 目標要收窄。只選您服務的地區，做法見我們的本地商家 Google Ads 指南。
- 從小開始，經常檢查。Google 自己的建議是從小開始，設定新預算後每天檢查帳戶。1
- 事先決定何時停止或擴大。例如：如果花費已達一個潛在客戶對您價值的某個倍數，卻沒有任何預約來電，就暫停並檢查搜尋字詞和到達網頁，而不是提高預算。
常見問題
常見問題
Google Ads 最低預算是多少？
合適的起步預算取決於您的每次點擊成本，以及一個潛在客戶值多少。請用 Keyword Planner 查看您自己的關鍵字和地區。5
為什麼 Google 花的錢超過了我的每日預算？
Google 容許單日花費最多達平均每日預算的兩倍，同時把每月總額控制在每日預算的 30.4 倍以內。2
我應該照 Google 的預算建議做嗎？
Google 根據廣告活動近期的成效提出建議。1把它當作參考，並以實際預約的生意而不是點擊來判斷。
Local Services Ads 比較便宜嗎？
它的運作方式不同，按潛在客戶收費。請參閱 Google Local Services Ads。
你們可以幫我投放廣告嗎？
可以。我們建立並管理 Google & Meta 廣告，帳戶以您的名義開設。我們不承諾排名或回報。
資料來源
2026-09-17 查核
- Google Ads 說明，Choose your bid and budget（選擇出價和預算）。
- Google Ads 說明，About overdelivery and your average daily budget（關於超額放送和平均每日預算）。
- Google Ads 說明，Determine a bid strategy based on your goals（按目標決定出價策略）。
- Google Ads 說明，About conversion measurement（關於轉換評估）。
- Google Ads 說明，Use Keyword Planner（使用 Keyword Planner）。
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