GOOGLE ADS 關鍵字比對類型與排除關鍵字

• 數據少時先收窄。轉換少的新帳戶，讓智慧出價沒什麼可學。為核心服務使用詞組和完全比對關鍵字，能把初期花費放在您理解的搜尋上。
• 追蹤運作正常後再試廣泛比對。Google 建議廣泛比對配合智慧出價，¹而智慧出價需要真實的轉換。請先設定來電追蹤。
• 按服務分組。把 "drain cleaning"（通渠）和 "water heater repair"（熱水器維修）放在不同廣告群組，讓每則廣告和到達網頁都對應搜尋內容。
• 用 Keyword Planner 找點子。它會建議關鍵字並顯示搜尋量估算。⁵

以下是常見主題，不是硬性規定。有些商家其實想要這些搜尋，所以請逐一對照您賣的東西。

• 求職：jobs、hiring、career、salary、apprenticeship
• 自己動手：DIY、how to、tutorial、manual、parts（如果您不賣零件）
• 免費和培訓：free、course、class、certification、school
• 您不提供的服務：例如 commercial（商業），如果您只做住宅
• 您不服務的地方：服務範圍外的城鎮名稱，並配合正確的地區目標設定

把它們儲存為排除關鍵字清單，一次套用到多個廣告活動。²帳戶層級的排除關鍵字適用於所有合資格的搜尋和購物廣告空間，包括 Performance Max。²⁴

小商家應該用廣泛比對嗎？

在轉換追蹤和智慧出價都到位後可以奏效；Google 表示這對廣泛比對至關重要。¹沒有這兩樣，就從較窄的比對開始。

為什麼我的廣告在已排除的搜尋中顯示？

通常是變化字詞：排除關鍵字不會比對近似變化、複數或同義詞。²Google 也指出，在長搜尋中位於第 16 個字之後的排除字詞可能無法阻擋。²

排除關鍵字在 Performance Max 中有效嗎？

有效，適用於搜尋和購物廣告空間。⁴請參閱本地商家 Performance Max。

你們可以幫我們管理嗎？

可以。檢查搜尋字詞是我們 Google & Meta 廣告服務的一部分。

1. Google Ads 說明，About keyword matching options（關於關鍵字比對選項）。
2. Google Ads 說明，About negative keywords（關於排除關鍵字）。
3. Google Ads 說明，About the search terms report（關於搜尋字詞報表）。
4. Google Ads 說明，Negative keywords in Performance Max campaigns（Performance Max 廣告活動中的排除關鍵字）。
5. Google Ads 說明，Use Keyword Planner（使用 Keyword Planner）。

在為不想要的搜尋付費？我們會在 15 分鐘通話中和您一起檢查搜尋字詞。